在万物皆媒介的时代，包装就是产品最有效的广告，因为它不仅是品牌与消费者触达的第一媒介，也是建立品牌认知的第一步。
好包装会开口讲话，不仅清晰传递产品差异化特点，还能在最短时间内留住消费者的目光。在超市的货架上，谁能让顾客停留一会，谁就容易从众多产品中脱颖而出。从过去的产品趋势观察中，小编整理出了5种常见的包装玩法。
不以原料命名，而是以国人记忆中的本土故事为灵感，比如体现北京胡同文化的“白开水”、承载上海秋季限定版“冷开水”、童年记忆的大白兔、鲜榨西瓜汁、2B铅笔…对于消费者而言， 这不再只是一瓶香水，更是打开记忆的万能钥匙。让产品成为消费者的情绪出口，超级植物公司则是以极具设计美感与个性特色的文案，让植物成为都市打工人的超级精神解药。除了从功能与情感需求切入，也可以从用户生活习惯，找到品牌差异化突破口。先来讲讲茶行业的案例，中国是茶叶王国，但全球最大的茶叶品牌却来自英国。因为中国茶地域文化差异大，无法像立顿品牌一样做到标准化，而小罐茶的“一罐一泡”的全新泡茶理念，正好解决了这一痛点，确保每一泡茶的口感都恰到好处。从包装形态，实现产品的差异化，并巧妙跳脱出中国茶叶激烈的地域性竞争。每个小罐上的数字，代表不同的烘焙程度，任何人都能随时随地自制作出一杯精品咖啡，更符合现代年轻人快节奏、又追求高消费的生活习惯。东鹏特饮也是如此，设计一个实用性的瓶盖。既可以当一个防尘盖，还可以作为一个烟灰缸，给消费者带来一个更好的购买和使用体验。符合用户审美、凸显行业属性、体现产品功能、视觉锤符号、可以提供情绪价值……但不管从哪个角度出发，一个好的包装创意，归根到底都是在解决消费者需求。所以，当我们去做包装设计的时候，不是纠结什么材质和款式，而是去看向人，去阐述产品和人的关系。- END -
来源于瑞光文化产业(ruiguang-1983)
仅作学习和交流分享
