“钱江源头水，开化龙顶茶”。

“开化龙顶”自1985年荣获“全国名茶”称号以来，已获国内国际部级以上大奖110余项，荣膺“浙江十大名茶”“国际名茶”金奖，品牌价值达31.71亿元。近年来，开化又创制“钱江源开门红”，联合中国红茶联盟发布“中国高品质红茶开化共识”，“钱江源开门红”品牌价值突破7亿元。

开化龙顶为G20杭州峰会和历次世界互联网大会指定用茶，是中国国家围棋队的赛事用茶。开化龙顶制作技艺于2009年列入浙江省非物质文化遗产。

大赛时间

征集时间：

包装设计：7月19日至9月10日

广告语/VI应用设计：7月19日至8月14日

初评时间：

广告语、VI应用10强评选：8月16日

包装设计10强评选：9月12日

打样寄送时间（包装设计10强选手需要）：

包装设计10强每人至少1款打样：10月10日前寄到       

决赛颁奖时间：

包装设计路演大赛暨所有赛道颁奖：10月15日

赛事主题

[寻龙问顶] 2023千万资金振兴开化龙顶之包装设计大赛

通过赛事寻找到最顶尖的设计及创意，充分展现开化龙顶的独特品质和文化内涵。助力开化农业产业发展勇攀顶峰。

主办单位：开化县人民政府

承办单位：开化县农业农村局 

               杭州玄鸟文化传播机构  

协办单位：浙江省创意设计协会品牌与包装设计专业委员会

               开化县茶文化研究会

               开化县茶叶产业协会

赛事内容

本次赛事征集内容，以开化龙顶（绿茶）、钱江源开门红（红茶）两个区域公共品牌的现有VI设计元素为源点解读，并展开设计和创意。大赛设置4个赛道。可单独投递，也可全部投递；目前有两个赛道已经关闭投递。

大赛官网：www.khldpdc.cn

不明事项，可咨询组委会；不方便下载文件的，可联系组委会工作人员，微信发送（联系方式见下文详情）。

赛道设置

赛道1  开化龙顶绿茶（芽形系列+条形系列）包装设计及产品命名征集

设计清单： 2组绿茶系列包装设计，共8款规格 及对应产品命名

①开化龙顶芽形绿茶系列，包装设计作品1组。含500 g、250 g、100 g、50 g共4款包装规格及对应命名。

②开化龙顶条形绿茶系列，包装设计作品1组。含500 g、250 g、100 g、50 g共4款包装规格及对应命名。

投递邮箱：khld_bzsj@163.com

投递截止：2023年9月10日

如进入10强，样品寄送地址（10月10日前）：

浙江杭州市西湖区三墩镇创美华彩国际4幢301室  组委会收  13372503956

奖金设置：   

一等奖 1名   奖金 120000元  

二等奖 2名   奖金 50000元

三等奖 3名   奖金 10000元

优秀奖 4名   价值2000元开化龙顶大礼包

赛道2  钱江源开门红红茶包装设计及产品命名征集

设计清单：1组红茶系列包装设计，共4款规格 及对应产品命名

包含钱江源开门红红茶系列，包装设计作品1组。含500 g、250 g、100 g、50 g共4款包装规格及对应命名。

投递邮箱：khld_bzsj@163.com

投递截止：2023年9月10日

如进入10强，样品寄送地址：（10月10日前）

浙江杭州市西湖区三墩镇创美华彩国际4幢301室  组委会收  15267140506

奖金设置：   

一等奖 1名   奖金 80000元  

二等奖 2名   奖金 30000元

三等奖 3名   奖金 5000元

优秀奖 4名   价值2000元钱江源开门红大礼包

赛道1和赛道2作品要求：

设计宗旨：“环保、简约、清新、实用”需符合GB23350-2021《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准第1号修改单（详情见参赛资料附件）。

（1）初赛阶段，效果图作品要求

投递本赛道所有款效果图。图片为JPG格式，300dpi分辨率。每款作品中包含整体效果、局部效果、外观尺寸图等不少于3张图片，作品应注明建议用料及材质等工艺说明，以及不少于300字的设计理念文字阐述。以上内容集合排版在一张图上，所有款包装设计总文件大小不超过80M。

（2）10强决赛，实物打样寄送要求（至少1款）

进入10强的选手，需在决赛前（见大赛规定时间）完成至少1款实物打样寄送，打样规格统一为500g。

包装设计赛道一等奖作品完善服务说明：

本次大赛包装设计赛道一等奖获得者，赛事期间完成的作品，只是服务内容的一部分，其余未打样作品，需在赛后规定时间内完成优化及打样。详情见参赛资料公告内容。

以上2个赛道各设10强奖项，共20个奖项；另设2个组织奖，鼓励设计院校及设计联盟机构组团参与。两个赛道总奖金约30万元（税前）。   

面向社会公开征集，全国艺术设计高校以及品牌包装设计机构、个人等有品牌包装设计、品牌广告创意背景及专业能力的人员，均可免费报名。参赛时，需同步下载填写参赛者资料表及原创版权承诺书，与作品一起投递至指定邮箱。

设计作品评审标准

评分细则（百分制）

（1）品牌个性地域特色 30分

设计主题清晰，能够体现开化龙顶与钱江源开门红品牌的个性与地域特色。

（2）包装整体效果 20分

作品符合设计要求，适用开化龙顶与钱江源开门红品牌产品调性与茶产品消费场景；产品命名符合设计风格；整体视觉效果明显，美观、和谐、有吸引力。

（3）创意创新20分

作品在原创的基础上，能做到创新、有创意，形成独特的包装辨识度，有利于扩大品牌的宣传效应。

（4）市场推广度20分

产品具备实用性，成本相对可控，能够大规模生产投入市场使用。

（5）绿色环保10分

作品符合节能、低碳、绿色、可再生等适应于可持续发展的原则；符合国家GB23350—20211《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》包装要求。

大赛进程

*（加底色表示项目已结束）

1、（报名表-与作品一起投递到邮箱）2023开化龙顶包装设计大赛参赛者信息表及原创版权承诺书

2、（必读）GB23350-2021《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准第1号修改单

3、（必读）开化龙顶包装设计大赛征集内容及要求

4、（品牌VI）开化龙顶区域公共品牌简介及VI

5、（品牌VI）钱江源开门红区域公共品牌简介及VI

6、（活动报名） 采风调研活动˙报名表

7、（参考1赛事解读）开化龙顶包装设计大赛˙设计说明会回顾

8、（参考2实地调研）开化龙顶包装设计大赛˙调研采风活动回顾