包装成为产品的外衣，代表一个品类和产品的外在，那么这个产品吸引什么样的人，就必须对它或者品牌进行相应的梳理以及定位，这个产品卖给谁？卖多少钱？搞清楚商业最本质的底层逻辑能够更好地推动下一步工作。以包装设计为载体，做好全案规划与整理，从品牌观念出发，从消费顾客出发，塑造产品包装气质，赋予包装内涵与文化，提高产品产量，推动企业发展，提高品牌及其企业知名度，这是我们加强工作项目之时的指导方法，不能过度的去设计，一切得遵循产品定位藏在背后不变的底层逻辑。
包装设计成为产品在行业营销中的一部分，是品牌战略的视觉载体。包装设计可以简化为一个抽象化的公式：包装设计=品牌核心+产品定位+销售渠道+设计模式+包装方式。产品成为品牌载体包装技术与设计专业，对品牌调性、品牌形象、品牌战略起着举足轻重的功用。好的包装设计早已变成企业与消费者之间沟通、建立思维品牌观念的纽带和桥梁。因为视觉传播是最直接的，包装设计比语言更深入、更生动地与他们内心相联结。好的商品必须对其利益点给予最直观的彰显，让消费者对商品产生认同，从而确立对品牌的忠诚度。
与传统销售方式的商品相比，包装基于定位策略，不同的销售渠道，有不同的包装逻辑。包装设计在不同销售渠道发挥着不同的作用，处于哪个样的行业渠道，针对哪个样的人群，确定哪些样的价格，最后再通过哪个样的包装设计去展现。不同的销售环境下，产品的包装承载着不同的品类战略或者感知使命，其销售用途的重点也就存在偏差。根据不同渠道和定位，同样的产品包装，在不同的地方卖，价格差距甚远，因此设计需要按照实际状况进行实际分析，渠道的不同，直接决定了产品包装设计的逼格、材质、价格等多方面知识也存在着变化。细节虽小但对品牌来说却非常重要。
包装设计中“好看”与“好卖”之间的平衡。谁代表了更多消费者的审美，谁就是企业的“颜值正义”。对于商业哲学而言，没有高低对错，只有“美的最大公约数”。当我们在产品包装上追求颜值时，我们不能根据最高美学标准规定自己，而是要看最广泛消费者的“脸色”。产品包装设计因为集合了当今的工艺科技方式和审美观念包装技术与设计专业，充分地映射出现代社会的文化取向。
这些文化取向由多数的强势消费阶层控制，企业如要开启某些主流应该接受何种程度的改造和转化，以依照消费时代的价值观。比如大字报的椰树，以设计师视角看来，它或许不是很高看。但是从大众审美的视角来看，它的设计是可以的。所以即便“好看”与“好卖”之间，没有绝对的界限，毕竟设计都是会有个人主观原因看待。大众审美有不同审美取向，但想要达到“好卖”的目标，就是要放大人群基数，对人群基础多的进行包装设计，从而达成销售。所以，在我们看来，“颜值即正义”是典型的、谎言说了一千遍就被当作真理的论调。用商业逻辑浇灭颜值的虚火，产品能够茁壮成长。
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