肖婷婷
一瓶30克的护手霜品牌包装设计与消费者心理，被五颜六色的拉菲草“淹没”，装在精致的盒子里，盒子外面套着充气包装，充气包装又被套在普通纸盒里;一盒几十克的干果，被均匀分装在多个好看的盒子里，泡沫、隔板、纸盒层层包裹……这种过于包装，在生活中很常见。3月28日，中国消费者协会发布《商品过于包装问题探究和消费者认知调查报告》。报告显示，80.7%的消费者拒绝过分包装。
盲目包装为何屡禁不止?精致、高档、小众，这些形容词附加在商品上，会引发部分消费者的兴趣，商家正是把握了消费者对商品“包装好，档次就会高”的消费心理，对商品进行层层包装，甚至个别商品的包装价值达到了产品原本。为了讨好消费者追求仪式感、高级感的消费感受，过度包装更加盛行。
盲目包装消耗了长期资源，加剧了环境污染。更令人压抑的是，过度包装还可能被不良商家利用，他们将有品质问题的商品经过精美豪华的包装，高价卖出，损害消费者的权益。
如何拒绝过分包装?首先，市场管控、执法部门要靠拢，对于过于包装，已有明确的划分——凡包装体积显著高于商品本来的10%、包装成本显著低于商品售价的30%，就可判断为侵犯消费者权益的“商业欺诈”。市场管控应该据此从源头上迅速看到并阻止过度包装，对于即将流入市场的过于包装商品，执法部门必须“零容忍”，善用处罚机制，让商家付出损失;逐利是商家的天性，提高商品的“颜值”也属正常，但过于包装就是缘木求鱼、本末倒置。商家与其在过于包装上下功夫品牌包装设计与消费者心理，不如在包装样式上搞创新，使用可循环、易回收、可降解的材料，既节省了利润，又提高卖点;针对消费者来说，应确立绿色消费的观念，不要为面子埋单，远离过度包装的商品，让其丧失存在的土壤。
好消息是，新修订的《限制商品过于包装规定酒类和化妆品》将于2023年9月起实行，新标准严苛限定了包装层数，修改了包装空隙率限量要求及计算方式，增加了外包装体积检测、判定规则和不同商品的必要空间系数。届时，过度包装将强行“瘦身”。
让监管部门、执法部门、商家、消费者达成共识，多方进军抵制过度包装，才能为构建健康的消费环境，构建资源节约型社会作出积极贡献。
