产品包装对产品来说，不止起到“储存”、“保护”的单纯作用，还带着体现和赋能产品价值的使命，促成产品销售，甚至赋能品牌资产沉淀，值得企业重视并精心打造。颜值即正义、包装会说话！任何好产品都需要通过包装，清晰传递品牌理念、产品差异，在最短时间内留住消费者的目光。真正优秀的包装，会策略性地推销自己：首先要传递品牌核心信息、突出重点，让受众清晰了解“我是谁、用途是什么、你为什么买我”让受众一眼锁定，节约决策成本；同时通过品牌符号、标识、色彩的高效呈现，引爆视觉对用户心智的冲击力，强化受众的品牌记忆，如此做到既卖货，又赋能品牌，实现长期品牌资产沉淀！好产品通常是从品牌战略出发，基于前期市场调研、痛点挖掘，为了满足用户某种需求而开发打造的，有自己区别于其他同类产品的独特竞争优势，这些优势必须在包装上得以呈现，用有逻辑、有取舍、有聚焦的呈现方式讲清楚：我是谁，提供什么，为什么要选我。卖的是产品，为什么要强调品牌名？因为品牌和产品是一种相互赋能的关系，好产品的品质赢得用户对品牌的认可，而品牌力的加强又直接赋能产品，降低用户决策成本。所以，虽然我们卖的是产品，但品牌价值也要长期持续输出、沉淀，让品牌为产品做背书，让产品为品牌添价值。很多企业在设计包装时容易陷入喧宾夺主的误区，产品名淹没在一堆卖点中，即使用户记住你的卖点也记不住你是谁。所以包装呈现的内容要尽可能精练，主次分明，有取有舍，按照“我是谁、提供什么、你为何选我”的逻辑顺序来设计。可以通过放大字体或颜色突出等途径，让人从远处就能一眼识别产品的名字。产品利益点是产品能满足用户需求的能力，是用户选择你而不选择同类其他产品的依据。利益点需要被清晰呈现，甚至在用户认知中产生放大的效果，让用户看到、记住。这就要求利益点在包装上清晰明了有锐度地呈现，3秒内抓住用户注意力，并穿透其认知屏障，将产品的利益点瞬间转化为必须购买的理由。每一种产品的包装都有不同的尺寸、形状，有不同数量和特点的展示面，我们首先要对包装进行拆解，对每一个展示区域做到心中有数，结合产品要呈现的核心信息，系统地对每一个面进行内容设计，在确保整体展示效果的前提下，让每一个面都有重要品牌信息露出，增强品牌传播效果。包装最忌讳满篇都是文字，文字讲不完的内容，可以搭配视觉来传递。视觉是人类心智的开门利器，研究证明，人类大脑对图像的反应速度要高于文字，对图像的信任度、记忆度也要优于文字，这使得视觉能更好“潜”入用户心智。利用这条“潜”规则，我们可以通过统一的品牌标识位置、统一的品牌视觉符号、统一的品牌色彩等，在包装上进行不断地重复，将品牌核心视觉符号带入包装设计中，加深消费者记忆，形成品牌符号资产。包装视觉除了能加强用户对品牌核心信息的感知和记忆，还有多种非常实用的隐藏功能，比如：通过视觉识别品类。当企业的产品线丰富的时候，用户对产品的识别也容易混淆，如果用视觉来表示，根据不同的产品分类，建立类别标准，外化于包装之上，就会清晰、简单、易识别，比文字信息更能让用户感知。免责声明：文字及图片来源于网络，仅供学习、交流使用，不具任何商业用途，版权归原作者所有，如涉及版权和其他问题，请及时与我们联系，第一时间删除。
