9月10日正值教师节，沿着四川都江堰、江苏苏州、广东广州喜逢当地人文之美的茅台1935来到北京，携新包装在国子监旁、箭厂胡同里的翰林书院，喜逢“新”美好。
茅台集团党委书记、董事长丁雄军现场揭晓三大升级亮点：更高的防伪效能、更好的开瓶体验和独有的价值标签，并表示将持续走好茅台文创之路。
丁雄军致辞
中国医药基金会理事长王丹，中国文化艺术发展促进会主席、中国美术家协会副主席杨晓阳，著名书法家王学龄，中国爱乐乐团团长李南，观复博物馆创办人、文化学者马未都，原故宫博物院副院长陈丽华，国家一级演员刘劲等嘉宾现场参与活动。
贵州茅台酒股份有限公司党委副书记、工会主席、监事会主席游亚林出席。
▋ 新包装喜逢“新”美好
一个多星期前，茅台1935包装升级的消息在网络上引起了不少消费者及经销商的关注。9月10日，新包装茅台1935在北京正式亮相，不日将与全国各地更多消费者见面。
包装升级主要体现在三处：
首先，瓶盖采用了茅台自主研发的防拔出、防二次使用的瓶盖结构，使新包装茅台1935具有更高的防伪效能；
其次，瓶盖里加入玻珠，瓶身正立时能起到密封作用，倾倒时能起到截流作用，让消费者在开瓶享受时拥有更好的体验感；
最后，原本位于瓶身背部的“茅酒之源”徽章移到了瓶身正前方，同时在背部增加了年份印章，赋予了新包装茅台1935更为独特的价值标签。
丁雄军在致辞中表示，本次茅台1935的包装升级，是茅台坚守“质量是生命之魂”，坚守匠心、精益求精的生动实践。此外，他强调，茅台1935在包装升级的同时，始终确保酒的品质始终如一，守护好消费者的口感记忆。
在更加精益的包装设计加持下，丁雄军相信，茅台1935能够更好助力市场营销和客户拓展，赢得更多消费者的欢迎和青睐。
▋ 喜逢翰林书院，传承礼敬师恩
一年前，茅台1935联动位于江西的四大书院之首——白鹿洞书院，地处河南嵩山的嵩阳书院、河南商丘的应天书院，以及在湖南岳麓山脚下开创自北宋时期的岳麓书院同时举行“桃李芬芳·喜相逢”活动。在四大书院内，学生们向老师行传统谢师礼，传承尊师重道，以感师恩。
一年后，新包装茅台1935在学子们迈向学途新起点的九月，喜贺金榜题名。
茅台1935今日所到之处：翰林书院，其前身便是明皇朝中央集权政治体制中的职能部门——翰林院。作为国家最高的育才、储才机关，翰林院庶吉士之考选非常严格，曾汇聚了李白、杜甫、欧阳修、王安石、曾国藩、李鸿章等文人才士。
在原址上新建的翰林书院北邻极具北京文化特色的五道营胡同，东侧与孔庙、雍和宫相望，文墨书香的底蕴始终散发不断。活动中，金榜题名的学子们将从蟾宫摘下寓意美好的桂花枝送到嘉宾们面前，分享金榜夺魁的喜悦。
从内在基因来看，茅台1935内流淌着酿酒工艺生生不息的师徒传承。以此，连续两年，茅台1935借势教师节开展文化活动呼应自身传承文化的同时，且极大加深了在消费者印象中庆贺金榜题名时，感念师恩时茅台1935为喜事添喜的品牌形象。
▋ 以“喜”为先，点亮文化名片
茅台1935正式上线距今已有600天，它延续茅台产品所特有的隽永含蓄风格，典雅细腻的闻香，醇厚细致的口感使消费者对茅台1935喜爱有加。
值得一提的是，昨天刚在贵阳开幕的第十二届中国（贵州）国际酒类博览会上，茅台1935包装升级版与茅台酱香全线系列产品等悉数亮相，不少消费者在展位前排队购买产品。仅在贵州酒博会开幕首日，茅台酱香系列产品累计销售343件，销售额120万元，其中茅台1935便销售了107件占总销量近32%，其受消费者欢迎程度可见一斑。
而从上市以来，文化IP的不断搭建，则为茅台1935品牌故事的传播，茅台影响力的提升提供了坚实基础。
行文化之旅，坚定茅台文创之路。“‘喜相逢·茅台1935’文化之旅是融合茅台文化和地域文化的特色IP活动，是致力于推动文化创新性转化和创新性发展的典型实践”，丁雄军在现场说道。
透过茅台1935从2022年开启的喜相逢之旅，我们能看到茅台酱香酒公司围绕与历史相逢、品牌喜逢和喜事相逢，在每座城市设计“一城一案”对打造茅台1935文化名片的决心。
在今年年初便启动的向美而行·共赴山河“茅台1935·寻道中国”，与继续在城市间行走的2023“茅台1935·喜相逢”系列活动，我们能看到茅台1935文化名片正趋于成熟，并逐渐产生了品质带动文化，文化助推品牌的作用力。
正如马未都在活动中分享所说：“文化是一种潜在的力量，是你看不见的，但你能感受到。”
如今，消费者不仅知晓茅台1935，更知茅台1935的“寻道”与“喜相逢”。虽无法亲历其背后的文化故事，但能触摸茅台1935在城市中留下的“喜逢”印记，彼此连接情感，产生共鸣。
之后，茅台1935将着新包装、好品质，前往浙江、上海等地，等待新故事的发生。
