早在今年年初的茅台1935上市周年庆上，董事长丁雄军就曾公开透露，茅台1935今年将迎来包装升级，时隔八个多月，包装焕新的茅台1935终于在万众期待中粉墨登场。
9月10日晚，孔庙之侧，国子监旁，翰林书院。“喜相逢·茅台1935”文化之旅（北京站）暨茅台1935包装升级发布会，在古色古香的四合院中进行。
在著名演员刘劲，观复博物馆创办人、文化学者马未都等嘉宾，以及众多茅台1935经销商和媒体的共同见证下，包装升级后的茅台1935重磅面市。
此次茅台1935的包装升级主要体现在三处：
首先，瓶盖采用了茅台自主研发的防拔出、防二次使用的瓶盖结构，使新包装茅台1935具有更高的防伪效能；
其次，瓶盖里加入玻珠，瓶身正立时能起到密封作用，倾倒时能起到截流作用，让消费者在开瓶享受时拥有更好的体验感；
最后，原本位于瓶身背部的“茅酒之源”徽章移到了瓶身正前方，同时在背部增加了年份印章，赋予了新包装茅台1935更为独特的价值标签。
中秋国庆双节将至，白酒行业即将进入中秋国庆销售旺季。茅台1935选择在此时推出包装升级后的产品，必定将为旺季销售带来助力。
今年，茅台1935加大了文化IP活动的建设力度，先后分别以腾冲、都江堰为起点开启了“茅台1935·寻道中国”及2023“喜相逢·茅台1935”文化之旅系列活动。
作为茅台股份重磅推出的“品饮雅鉴级产品”，茅台1935承担着茅台的品质之美、文化之美，更承担着在美时代为美生活加码的重要使命。作为茅台新价格带的先行者，拓宽了千元价格带的生存空间，为促进消费升级做出了积极贡献。
在茅台的2023年规划当中，系列酒的营收目标是力争突破200亿，茅台1935作为重要支柱的营收目标是100亿。
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