国货圈团建,它们的包装你都认识了吗!

   发布日期:2023-09-18 12:50:58     来源:网络整理    作者:本站编辑    浏览:24    评论:0    

起猛了,一夜之间,国货品牌开始团建了?还互相“客串”对方的直播间?


事情的起因,是李佳琦直播间在带货时所发表的“哪里贵了”言论,随后引起网友热议。而忙着捡箱子的蜂花品牌,也忍不住出来“吃瓜”,并在社交平台和各大经典老字号国货来了一场梦幻联动。

比如鸿星尔克直播间,主播在用蜂花洗了半小时的头,顺便再来一碗白象方便面

蜜雪冰城在和国货友友们连麦互动

另一边美特斯邦威则忙着各种整活,都快赶上一场春晚了

这泼天的富贵,终于都轮到国货品牌们了!不过,你真的认识它们吗?包装长什么样可还有印象?

今天包兄就来带大家好好看一看,那些年被包装“耽误”的良心国货(ps:精选部分品牌)

其实这些年,一些大众熟知的国货品牌早已凭借爱心捐赠、联名设计、玩梗、直播等各种方式火出圈,令广大消费者持续上头。

像以“土潮”视觉闻名的椰树椰汁品牌,搞笑之余也不忘和瑞幸咖啡来个联名包装,人气瞬间直冲“大气层”。设计上,外观沿用椰树经典的“word”大字体排版风格,并通过不同的色彩方块展示文字信息,传达产品属性,这椰树风算是玩明白了

凭一己之力带火“79元套装”的蜂花,黄瓶护发素包装最为经典

不过,爱整活的蜂花,此前还举办过一次#蜂花8888全网征集包装设计#活动,吸引了各方设计团队为蜂花产品换新“皮肤”

有来自妙创设计的这款升级包装,外观一改以往的直立圆柱形,将中间的腰部处向里收,增加曲线感,整体更加优雅了。


出自「遇见真相」设计团队的创意包装,瓶身的插画设计以品名“蜂花”为灵感,绘制了花开蜂自来的场景,浪漫氛围感拉满。


还有来自「三足鸟设计」的简约风包装,整体采用异形结构,瓶底设计成倒圆锥式,若想保持稳定摆放产品,需倾斜一定的角度,有点意思。


蜜雪冰城也没闲着,不是在联名就是在跨界的路上。有雪王都爱喝的饮用水,渐变蓝包装活泼可爱。

还有由雪王商贸开发的两款茶饮,希望设计出一款年轻有趣的产品,改变消费者对茶饮的刻板认知,让他们爱上喝茶。(by 妙创设计

不过,还有许多老国货,虽然此前未能一一被我们熟知,但也始终坚持做好产品。

始建于1950年的活力28」率先在1982年推出国际第三代洗涤用品、超浓缩无泡洗衣粉,开创了中国洗涤行业新纪元。但不会直播的“老baby们”,一开播被封了三次直播间,而这样的朴素与真诚,也正是打动消费者的一大原因。

活力28的产品外包装与市面上常见的同品类设计差别不大,标识“活力28”作为核心视觉锤,立体几何感搭配撞色色彩更添辨识度。

还有捣腾了几天终于成功通上2G网的「郁美净」,包装以小孩的头像作为属性卖点展示,复古而不失童趣。

美妆方面,则有创建于清道光十年的百年老字号「扬州谢馥春」,当时更是凭借一款鸭蛋香粉成为中国化妆品第一品牌。古色古香漆器盒包装以及内袋的锦缎包裹,韵味十足,也兼顾了产品防漏问题,敲用心!

还有固体香脂系列

(小科普:创始人谢宏业取“谢馥春”为名,“谢”为姓氏,汉语中是凋零衰败之意,而加“馥春”二字,“馥”意为馥郁芬芳,并于“复”字谐音,与“春”字相连,即寓回春之意。)

始于大明崇祯年间,四百年匠心美妆品牌「戴春林」,产品包装同样结合东方美学设计,尽显百年传承的文化意象。

再有食品领域,活跃于各大直播间的白象方便面,包装亲切而不失现代感,看饿了!

本来好好地在直播,结果被拉了电闸的汇源果汁,绿色的大LOGO想必是用户最熟悉不过的标签之一了,再搭配相应的产品信息,简洁易记的包装就这么完成

不过,还找白玉品牌撒起娇了怎么回事

还有貌似被队友们“遗忘”的南方黑芝麻糊,包装早已悄悄焕新,但不变的仍是那个老味道。

好想你食品系列,在体现包装的高端性之外,也最大程度释放品牌的温情感,打造品牌统一的视觉符号。(by 古戈品牌咨询)

此外,还有白猫、莲花味精、隆力奇、迷奇、满婷洗发水、拉芳、上海硫磺皂、雪莲冰淇淋等各种经典老字号,在直播间互相推广产品,就连背景音乐都是“好日子”,并在评论区互当显眼包,团结一致、齐心协力……这样的中国式浪漫,你感受到了吗(包兄os:列不完,根本列不完~)

这一场另类的“商战”,让更多国货品牌重新走进我们视野,让我们看到共赢的意义。而最让人为之动容的,是国货品牌一直秉持着兢兢业业研发产品,不随意涨价的态度,即便包装没有想象中的能满足用户的审美需求,仍能保持初心,“如果巅峰留不住,那就重走来时路。”这一句话,稳稳拿捏了国民的情怀,随之而来的,便是“野性消费”。

不过,国货品牌想要承接住“野性消费”的流量,获得长久的、良好的口碑发展,还得从根本上做好产品创新、品质提升、爆款运营推广等工作,积累品牌视觉资产,构建差异化优势,让消费者形成理性的消费意愿,而不只是依靠用户的情怀、“国货”等标签。

来源:网络、微博、顶尖包装

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