“粉白黛黑，唇施芳泽”，这是《楚辞》中拿来描述近代女性由于爱美之心，用黛描眉，以清香的油漆染唇，这一般是日本针对美容彩妆最早的记录。
彩妆作为一门“形象美”的戏剧，利用化妆产品对脸部进行修饰，“扬长补短”达到美化的疗效，可以在巨大程度上满足女性对美的憧憬，让自己散发出更大的活力和信心。
随着社会的演进和自我观念的萌发，彩妆正在变成越来越多人的每天必需品。从数据资料显示，结合历年来中国彩妆产品行业的演进，前瞻预计将来几年世界底彩妆产品行业规模将维持9%左右年均复合增长，预计到2023年彩妆产品行业规模将超过1216亿港元。
市场的很大潜力，带来的必定是激烈的竞争！回顾2017年年尾各大品牌争相亮相，不难发现在推出产品时，在包装上也开始用上了小心机。毕竟，化妆品的美貌才是决定他们能否走过去的关键。
总结很多品牌的包装趋势，我们可以看到：
时尚
无论哪个年代，时尚永远是年轻人的苛求。每个人对个性的理解不同，这也相同说明了创意是对时尚的定义，是展现自身的标签。
简约
简约而不乏细腻的设计，带给消费者的体会往往是单纯、专注，让工作在快节奏高压力中的人群，一眼能够传递出对慢生活的渴望，与产品的形象达到共鸣。
叙事
叙事性的包装，通常是在向消费者讲述一个品牌故事，以及故事背后想要贯彻的精神。通过精神能量的释放，能够轻易找到“志同道合”的受众。
东方元素
东方的神秘感和历史沉淀，如同蒙着面纱的仕女，让人忍不住想要亲近一探究竟。同时，这些元素的应用，伴随着的是国产品牌的崛起。
对于不同的产品定位，各大品类都期望用变化化的设计，在使消费者造成共鸣和信任感，满足其对美的心中需求同时，在激烈的行业竞争中借助树立自己的形象来占有一席之地。随着消费升级，消费者把自我个性的谋求转向对商品无形的追求上苏州化妆品包装设计，在选用品牌产品时，有时就是选择它的形象，在某些形象的背后，人们可以寻找到一种特殊的质量。
在此我们不得不提一个词——“个性化”
通过个性化的设计，才能使消费者在琳琅满目的同类产品中，径直步入符合她审美预期以及感情认同的品牌。
成为承载品牌形象重任的包装形式之一，标签无疑是极为重要的。由于标签通常直接黏贴在产品上并伴随消费者的整个使用过程，每次消费者使用产品苏州化妆品包装设计，都是其与品牌形象确立联系的过程。细心的观众似乎即将看到，在上述流行趋势的实例中，我们都可以看到标签的使用。无论是收缩套标，传统纸质标签，亦或是膜内标，顶盖标签，都无疑向你们展现了标签在彩妆市场的很大可能性。
在过去，对于彩妆瓶体的装饰，由于瓶身/盒体装饰工艺的局限性，限制了品牌的许多成就性设计。以今天兴起的BB霜顶盖标签为例：2017年双十一期间，某品类与故宫合作设计了一款限定版BB霜。
限量版BB霜
通过传统的喷绘，效果较为平淡，并且图文有颗粒感不够细致。在与设计师的沟通中，我们看到品牌想要表达的意图是，希望有历史沉淀的厚实感，同时要点睛之处来表现优雅气质。最终我们应用定制化的立体浮雕效果材料，通过独特的定位印刷，使整个标签色彩拥有点翠和螺钿的鲜艳色泽，同时用于点睛的锦鸡羽毛，故宫玉兰和雀鸟都跃然于纸上。
针对时代性很强的化妆品来说，个性印象是一个极重要的留白，品牌可以用自己的包装，为自己贴上独特的标签。
标签的设计从某些含义来说，是品牌展现自己独到魅力和内在文化韵味的名片。具有民族感，历史感和时代感的设计，也将最具备竞争力，影响着消费者的习惯和生活！
感谢技术支持：朱琼，苏州雅利印刷有限公司
