文/向世前随着社会的进步、经济的发展以及生活水平的不断提升，消费者对生活质量也提出了更高的要求。我们生活的经济社会，琳琅满目的商品才能造成我们强烈的订购欲，甚至经常有只是由于某个商品的精致包装，而禁不住要将其占为己有的强烈欲望，宁愿买下其实并非不可或缺的产品。由此可见，商品的包装对提高商品本身价值具有巨大的推进力。
人们对包装设计已不仅仅受限在它的功能性，在包装的色调、结构、材料等方面也显得越来越挑剔。日本设计家普罗斯说过：“人们总以为设计有三维：美学、技术和经济，但是，更重要的是第四维：人性。”因此，现代商品的包装设计应以包装结构、包装材料、使用便利、环境保护、外形美观，非常是为消费者考虑。这才是现代商品包装设计中一个引人注目的亮点，即人性化包装设计。
人性化设计是指在设计过程当中，依照人的行为习惯、人体的生理结构、人的心理情况、人的思维方法等，对人们衣、食、住、行以及一切生活、生产活动的综合剖析。是在设计中对人的心理、生理需求和精神追求的尊重和满足，是设计中的人文关爱，是对人性的尊重。人性化设计是科学和艺术、技术与人性的结合，科学技术给设计以坚实的结构和良好的功能，而艺术和人性使设计富有美感，饱含情趣和活力。
简而言之，人性化设计最核心的理念是“以人为本”。人性化包装设计，简单地讲，就是以人为本的包装设计，充分彰显人性化的设计，力图将人与包装的关系转化为类似于人与人之间存在的一种可以互相交流的关系。关心人，以人为本，满足人类普遍的生理和心理须要。包装设计的人性化也成为衡量包装设计好坏的不变标准。
包装结构的人性化
功能性在包装设计中永远是第一位的。无论设计怎样的造型，都应重视简约的原则。设计师不应当在设计中一味追求新颖和新奇造型，因而忘掉包装设计的基本要求。包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，根据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得到的设计。一个优良的结构设计，应该以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用、携带、陈列、装运等的便捷性；还要尽量考虑能重复借助，能显示内装物等人性化功能。
包装色调的人性化
包装色调在包装设计中抢占着重要的位置。色调是美化和突出产品的重要诱因。包装色调的运用是与整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色调要求平面化、匀整化，这是对色调过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色调的习惯为根据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。成功的包装设计应当擅于借助消费者有针对性的诉求。通过色调的表现把产品所传播的信息进行强化，因而达到与消费者的情感需求进行沟通协调功能性包装材料，使消费者对商品的包装形成兴趣，因而使得她们形成订购行为。
包装材料的人性化
根据包装材料分，不同的商品依照运输的过程和展示的疗效等，使用的材料也不尽相同。如纸制包装、玻璃包装、木料包装、陶瓷包装、高分子物理材料包装、棉麻包装、金属包装、布料包装等。在包装设计时，依据不同的商品性质及其针对的消费人群选择不同的材料、不同的结构来设计包装。
目前，纸箱包装在各类包装材料中运用最为广泛。纸箱包装玉质轻巧柔韧，制做、运输、库存和处理便捷，而且成本低廉，被广泛使用。其实，在商品包装中除了要在色调、结构上趋于于人性化，在包装材料上也应当做到以人为本。人性化的设计将是设计发展的必然趋势和最终结果。并且，在人性化设计中要遵守设计的理智化和功能性，人性化设计脱离科学结构理智化和合理功能性，其设计将迈向极端，因而最终违反人性。为此，满足人性化的需求是包装设计的最终目标。以下是人性化包装设计的具体彰显。
视觉审美的感性观
美是人类社会实践的产物，是人类积极生活的凸显，是客观事物在人们心目中造成的愉悦的情感。审美观从审美的角度看世界，是在人类的社会实践中产生的，和政治、道德等其他意识形态有密切的关系。不同时代、不同文化背景和不同社会集团的人具有不同的审美观。审美观具有时代性、民族性、人类共同性，在阶层社会具有阶层性。感性给人的第一印象是“感情性质的，觉得性质的”。
感性在传统哲学中则是人类根据自身体会形成的能力。感性很大程度上遭到审美观念变化的影响。人们审美趣味的提升、审美意识的变化、审美心理的强化，对社会意识形态形成了影响。不再屈从于商品本身，而是更侧重商品所带来的综合价值。与商品紧密相关的包装的设计逐渐被注重,包装设计的外延进一步被包装成为一种软价值，无形中在被销售，这是借助传统设计包装的元素进行设计是远远不能满足的。真正做到包装功能与审美功能相结合，从包装中将商品与设计方式相统一，视觉上的审美与功能相结合。
便捷地使用，合理地借助
所谓便捷，是指易于使用、携带、存放等。笔记本、微波炉、电视机等家电产品,都是要把包装拆除以后才会使用。而鞋油、化妆品等类的日用具，她们的内包装容器等则须要与商品一起使用，仍然到用完。这两类包装其实性能不一样，但相同之处都在于其结构方式易于开启、携带、存放和使用。在商品货架上,我们会发觉厂家用超高密度低压聚乙烯薄膜包装筷子、餐巾等，但是在包装开口处也设计有便捷实用的功能。这样做除了提高了商品包装的品味，满足了商品包装的便利性，也满足了消费者对健康、卫生的普遍要求。
商品是转让给消费者的，商品包装应当从实际出发找准定位，讨好特定消费者的订购心理就能完成这次商品的销售。总结概括地说，消费者都希望包装结构能具有以下便捷性：①使用便捷不须要专用工具，才能满足特定的使用用途，其外观规格形状等满足使用空间的要求等。②储运便捷，在运输储存时应当便捷运输，节省储存空间。③销售便捷，应当以便商店货架的摆放储存，包装容器能周转使用。另外，对于结构为密封式的包装，不论其是纸质、金属、玻璃、塑料等的包装容器，都应当设计为易开式包装。在设计时，应当在其封口严密的前提下做到开启便捷。
环保理念
环境保护是指人类为解决现实的或潜在的环境问题，协调人类与环境的关系，保障经济社会的持续发展而采取的各类行动的统称。因为工业的发展造成环境污染问题越来越严重，造成国家和人民的注重。所以在包装设计时也应当重视环保。近些年来，“绿色乳品”成为乳品的主流，“绿色包装”也深受消费者的推崇。人们的安全环保意识在增强，商品的包装是否对商品有害，是否影响身体健康，都成为消费者是否订购这一商品的消费诱因。
降低包装废弃物是环保包装工程设计的一个重要方面。在包装设计时就要考虑安排好包装废弃物的后期处理，或回收再借助，或加工再借助，以构成一个完整的包装废渣的良性循环，降低对环境的污染。在包装设计中应当尽量降低包装辅料的使用，如黏合剂、缓冲泡沫等，或找寻其他替代品取代。包装容器上应有标有材料标示符号，便捷回收再借助；包装设计尽可能地设计为可回收再借助的材料，降低一次性包装材料。
设计人性化将是未来设计的必然趋势和最终结果。人性化设计理念的实现是现代设计的高档要求。在商品供需竞争趋向白日化的明天功能性包装材料，消费者与商品的关系除了构建在供应与需求的基础上，更重要的还是要构建在认同、理解、情感共鸣等人性化交流的关系上。
消费者通过商品包装迅速了解产品的功能、质量、品牌以及由此构建起的信誉。这须要包装设计有较强的传导和视觉冲击力。同时，还应当以质朴、诚恳和真实交流的心态，引导消费者消费，迸发消费者的订购欲。只有包装设计中重视人性化，满足消费者的生理及心理需求，能够在商品市场竞争中立于不败之地，取得优秀的销售业绩。
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