饼干礼盒设计关键点
“月圆人当圆”，粽子礼盒的包装从开始对传统文化的图解式表达到个性化诠释，再到现在的过度包装，逐渐脱离了饼干本身存在的意义，显得浮夸和烦躁。那饼干礼盒的包装设计应当如何立足于传统文化的核心高档礼盒包装设计，而又具有现代化的视觉语言？
品牌需求定位
项目背景
《南月坊》作为电商品牌，主营果肉和饼干等，受众群体偏向年青化，具有一定审美水平和消费能力的工作人群。
品牌希望才能彰显“团圆美满”的传统文化高档礼盒包装设计，走美式风格，但同时要与市场上的产品产生区别。
最终我们决定在传统文化的基础之上，添加现代化的设计语言，产生具有传统美学与设计美感的视觉呈现。
市场剖析
电商市场上饼干品牌诸多，但大多大同小异，少有出彩者。想要区别于众，除产品本身之外，拥有一套完整的品牌视觉体系，则变得尤为重要。《南月坊》要在同类品牌中拥有愈发深刻的记忆亮点，没有建立的品牌设计来传达品牌理念，最终只会泯然众人矣。
价值塑造
饼干是一个固有名词，它不属于《南月坊》一个品牌。我们希望通过一套完整的策略设计，明晰《南月坊》的风格定位与品牌定位，实现“月饼”联想词的优先顺位。
包装将传统与现代有机融合，不失文化本质，不落传统窠臼，让吃成为美的享受，让美成为生活日常。
创意概念打造
《裱上去的饼干盒》——美的滋味
“巧出饼师心，貌得婵娟月”，饼干美且美味。我们希望饼干包装可以让人们看到美，尝尝美，享受美，尝尝出“美”是哪些气味，提高审美素质的同时，实现身体与精神的双重愉悦。
哪些样的设计可以不脱离于传统，却又不迂腐于传统？哪些样的色调可以俘获年青一代？
我们抛开了食物一贯的高饱和，明亮，暗色调，选择了暗色调，用绀青搭配粉色、肉粉等，具有深远空间的同时，又不失平衡；凸显出产品的高档属性，传递出细品食，细品美的品牌概念。
设计要素
包装整体为原创插画风格，采用“嫦娥”“玉兔”等隐喻元素，再添以“花卉”和“祥云”，以春节精典文化符号为基，提取出“团圆”“吉祥”“灵动”“美”的知觉概念，提高视觉美感的同时，将中国传统文化融入产品包装，以创新式设计理念明晰品牌战略定位，打造出更具有传播力，市场辨识力与竞争力的品牌形象。
品牌名称|Name：《南月坊》
所属行业|：乳品
设计机构|：岳派设计
