许多消费者都有一个体会：购买乳品时，不少生产厂家会在包装的几行篆字里标明“生产日期见封口”等字样，但好多时侯在封口部位，却翻来覆去无法寻找食品包装设计的意义，每次找到的位置是不一样的，但难找是一致的。
做好乳品包装，直接关系消费者的体验感和信任度，是消费环节全生命周期链条的重要一环。这么，在乳品包装方面，有什么须要进一步增强的地方呢？
首先是乳品包装的规范标明。有专业机构跟踪督查乳品安全问题，经随机抽验，约60%的消费者都对乳品外包装非常在乎，其中约45%受访者表示“不太好找生产日期”“不晓得去哪找”。因此，建议市场监管部门组织制订行业规范，规定乳品企业应在外包装规范位置标明明生产日期、保鲜（质）日期，做到一目了然。这既是确保乳品安全的关键一招，也是北京建设国际消费中心城市、提升消费者获得感的重要一环。
其次，让乳品包装简单好用、直接好拆。我们都曾有过这样的窝心体验——兴高采烈地拆大包巧克力、点心或糖果，要么使劲后一下子就将包装拆散，乳品撒得遍地都是，要么无论如何使劲包装封口“我自巍然不动”。怎样将大包装乳品做得既精美、又好看、还好拆？建议乳品生产企业学习借鉴和引进新技术用于包装设计，重视美观与功能性的统一，做到既设计新颖，又简单、直接、好用。
此外，乳品包装要做到“所见即所得”。乳品包装的作用一方面为推动营销，更重要的是通过包装能直观见到产品形态，吸引消费者选购食用。去美国旅游时，不少人就会发觉，在商场随手订购的乳品包装纹样上的产品大小、颜色，甚至数目都与包装内的完全一致。这值得我们学习借鉴。
当前，北京正在加速推动国际消费中心城市和国际文化大都市建设。进一步提高消费基态食品包装设计的意义，促进城市文旅商深度融合和高质量发展，必须从消费环节的全生命周期链条和可持续发展上下工夫。期盼不久能见到北京推出更多更好的乳品包装设计，使乳品包装与乳品安全相得益彰。
（作者系广州市政府参事）
