如果设计师对包装色彩的把握和运用能够直接体现出内在物品的某些特征，那么这款产品很可能成为购买者的首选。 根据产品固有的色彩或产品的属性，运用视觉色彩是色彩设计的重要手段。 例如关于色彩在包装设计中的应用一些设计师的观点，蛋糕、零食等食品包装多为黄色。 茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多呈棕色。 化妆品中的柠檬洗发水包装被设计成柠檬黄色。 这些在包装色彩上对产品本身色彩的再现，最能给人以物体同源的联想，从而给人对内在物体的基本概念印象。
当然，也有相反的现象。 一些设计专家大胆地利用色彩对比来达到更好、更令人惊讶的效果。 但如果比例把握不好，就会适得其反。 包装图案：图案的组合要从三个方面考虑：一是组织方式； 二、主题表达； 第三，陈列风格。 在组织方法上，常采用几何构图、抽象构图、具体或物理构图。
随着产品包装外观和质量要求的提高，印刷技术和包装技术都取得了长足的进步。 印后加工技术也取得了蓬勃发展。 电化铝烫印作为印后加工的一部分，近年来得到了很大的提高。 变化甚至更加剧烈。 新技术、新工艺的不断出现以及多种技术的综合运用，使得包装印刷品烫印后在光泽度、立体感、金属感、防伪性能等方面都取得了更好的效果关于色彩在包装设计中的应用一些设计师的观点，特别是随着当前的应用越来越受欢迎。 广泛的三维烫金技术使商品的包装显得高端、精致、富丽堂皇、充满个性。
