今年春节期间，烟花漫天安抚人心，成为网络热搜话题。
湖南浏阳、醴陵和江西上里、万载是四大烟花爆竹主产区。 其中浏阳烟花包装设计，浏阳市烟花爆竹内销量占全国总量的50%，出口量占全国总量的60%。 被誉为“中国花炮之乡”。 日前，记者探访浏阳市，探寻“花炮热潮”背后的产业变迁。
“难找”热门歌曲
“今年可真热啊！” 浏阳一家中型花炮企业负责人感叹，腊月二十五这天货就卖光了，库存全部清空，花炮出厂价翻了一倍多。 这在以前是一个意想不到的趋势。
在爆发式增长的春节市场上，“加特林”、“水母”等包装造型酷炫、放电效果独特的创新产品尤其受欢迎，而且一盒难求。
浏阳市南大烟花制作有限公司是较早研制生产“加特林”的企业。 现在，这家公司已经将其改进到了第三代，加装了防尘罩，射击体验越来越好。
“加特林”的原型是“彩珠管”等传统点珠产品，以前每支售价只有一两块钱。 通过集成创新，像炮弹齐射一样爆炸的“加特林”售价一两百元一支，被称为烟花界的“爱马仕”。
南大花炮公司负责人刘守军表示，近年来花炮行业发生了很大的创新，每年都有创新成果推出，公司享受到了“创新红利”。 公司年产值40至5000万元，其中“加特林”约占30%。
同样大受欢迎的“水母”原型是一种在地面旋转的烟花产品。 几年前，一些公司增加了飞行装置，可以让烟花像长着触手的水母一样飞向天空。 尤其是当成百上千只“水母”共同衬托时，视觉效果十分震撼。
刘守军等业内人士认为，近年来热门产品的成功有很多含义。 首先，产品必须具有互动性、趣味性、社交属性； 其次，要更加注重宣传，让更多的年轻消费者知道。 人们常常在聚会和生日时想到烟花。
浏阳市银阳出口花炮有限公司总经理何荣强是“花二代”。 他还记得，前几年，由于烟花爆竹禁放限制的出台，市场对烟花爆竹的需求大幅下降，不少企业不得不转行。 那时，他的父亲也退了。 何荣强认为，在花炮行业工作了这么多年，自己无法改变职业，但必须转型。
过去，主流烟花产品为强力组合烟花，主要面向节日和农村市场，包装设计以鲜红色和紫色为主。 2019年，何荣强开始针对年轻消费群体和城市烟花场景全面创新产品。 外观新颖时尚，包装上加入了很多动漫元素。
何荣强表示，燃放烟花爆竹的场景不再仅限于过年、婚礼等场合。 年轻人使用烟花作为社交媒体。 尤其是在短视频的带动下，每年都能出现一两个现象级产品，较好地解决了需求和消费年表下降的问题。
产品创新也推动了海外市场的增长。 刘守军说：“原来是外商发来图片，他们需要什么我们就生产什么。” 然而，近年来，国内花炮企业的创新和迭代速度非常快浏阳烟花包装设计，尤其是小型花炮的品种，已经成为“我们有什么，他们就选什么”。 在东南亚等地区，就连产品包装图案也追随国内潮流。
无法回避的“安全环保问题”
烟花爆竹市场蓬勃发展的背后，也无法回避安全和环保问题。 在浏阳采访时，当地政府部门、协会和企业人士多次表示，只有回答好“安全环保问题”，才能为花炮产业的发展奠定基础。
在浏阳市一些产花炮的乡镇，过去有“十户九户爆炸”的说法。 几乎家家户户都从事着作坊式的烟花爆竹生产。 不仅生产方式落后，而且还存在巨大的安全隐患。 2019年，浏阳市一家烟花厂发生重大爆炸事故，给我们带来了惨痛的教训。
浏阳市应急管理局副局长徐志强表示，近年来，浏阳市已淘汰近一半的烟花爆竹生产能力，安全管理落后、厂库条件差的企业全部退出，并强制淘汰。在企业管理、工厂架构等方面均已执行标准。 ，基本扭转了安全生产相对被动的局面。
走访中，记者看到，对烟花爆竹生产过程中最危险、最关键的涉毒环节以及包装、组装等环节均采取物理隔离措施，涉毒流程实行“单人”。 、单体建筑”运营。 自动报警系统具有人体静电控制、温度、湿度和粉尘浓度监测、涉毒机械状态监测等识别报警功能，能最大程度防范风险。
浏阳市五一科技机械有限公司研发的组合烟花自动装料组装生产线，从纸管的进入到包装出，整个过程包括自动上料、自动装料、自动检测。 每个纸管上方都有一个摄像头，利用视觉识别技术检测推进剂是否安装到位，不合格产品立即剔除。
五一科技机械有限公司负责人梁世发表示，通过“机械化替代人力、自动化减少人力”，可以实现“人机分离”、“人药分离”，这不仅解决了安全生产问题，也有利于解决劳动力日益短缺的问题。 ，这是花炮行业的发展趋势。
通过吸取以往事故的教训，查找安全风险和漏洞，浏阳市建立了一套完整的监管机制，例如对涉毒流程的从业人员实行“家访制度”。 家访内容详细为工作习惯、家庭氛围、性格气质等； 化工原料市场实行“一针一线”管理模式。 采购商必须持有安全生产许可证、介绍信等证明材料，从源头上控制违法生产。
环境问题是花炮行业的另一个“魔咒”。 多地出台禁令和限制的重要原因之一就是燃放烟花爆竹会造成环境污染。
近年来，浏阳市率先在烟花爆竹产品标准中增加了环境性能指标要求。 同时开发了微烟无硫发射药、气态发射烟花、新型环保鞭炮、再生植物纤维烟花外筒等，从源头上减少环境污染。 对环境造成的影响。
湖南省烟花爆竹产品安全质量检验中心副主任黄茶香从业30余年，见证了花炮行业安全环保标准不断提升的全过程。
黄茶香表示，颗粒物、二氧化硫、氮氧化物等指标已纳入行业标准，烟花爆竹安全环保性能不断提高。 特别是城市小型烟花具有用量小、污染少、无噪音、安全性能高、燃放方便等特点。 效果好等特点。
从“卖产品”到“卖创意”
“一万个NG的背后，只为创造一种新的烟花艺术……”春节前，一场沉浸式烟花嘉年华在浏阳天空剧场上演，场内挤满了人。 具有中国传统风格的歌舞表演轮流上演，浏阳河两岸被绚丽的烟花和灯光照亮。
作为烟花嘉年华的主办方，烟花剧团将自己定位为“文化创意企业”。 烟花艺术团创始人黄成表示，他们将传统文化注入烟花之中，结合声、光、电、电影、火焰等元素，打造具有烟花特色的文化IP，实现了“烟花+艺术+文化”旅游”跨界融合。
传统的烟花爆竹被认为技术含量和附加值不大。 近年来，浏阳不少企业进入专业烟花市场，从“卖产品”转变为“卖理念”，向价值链高端迈进。
2022年，浏阳花炮企业将在国内外燃放节日烟花500余场。 其中，东信烟花参与了北京冬奥会、冬残奥会开闭幕式，烟花团在全国多个旅游景区组织实施了“火相遇”系列烟花嘉年华……
东鑫花炮集团是浏阳花炮龙头企业、国家级非物质文化遗产（浏阳花炮制作技艺）传承基地。 该公司设立的研究院不仅招收化工等技术人才，还招收视觉设计等文化创意人才。 其中有五位资深工业艺术家，围绕产品造型和效果不断创新。
东信烟花集团总经理钟娟表示，烟花是世界语言。 公司集产品研发和文化创意于一体。 它不仅承担国内重大活动的烟花燃放任务，还到加拿大、柬埔寨等国家燃放烟花，展示了捕捉中国魅力、传播中华文化。
浏阳市烟花爆竹协会副会长王先锋表示，消费者从“听喧哗”转变为“看秀”，花炮行业正在被重新定义。 “花炮+艺术”、“花炮+文旅”满足了人们美好生活的需求，市场想象空间巨大。
在个人消费市场，一些企业从“卖产品”转向“卖服务”，打造表白、婚礼、聚会、生日、年会等多种场景的城市烟花秀，为消费者提供个性化定制服务。年轻的消费群体。
2022年开始，银阳花炮公司将在10个城市试点“新零售”门店，与当地有经营资质的企业合作，将传统花炮销售店升级为城市花炮消费体验中心。 同时，将线上服务与高端体验和专业交付深度融合。
何荣强说，过去卖烟花就像“挂一块红布，浏阳花炮”，缺乏消费者体验。 不过，“新零售”门店的设计和布局却让人眼前一亮。 很多人表示，“没想到卖烟花的店也能做得这么漂亮。”
前端延伸至科研与设计，后端延伸至文化创意与服务。 浏阳烟花继续向“微笑曲线”两端迈进。
浏阳市大窑镇是花炮创始人李伟的故里。 昔日被誉为“世界最大的花炮原辅材料集散地”。 现已涵盖造纸、彩印包装、原辅材料、花炮机械、生产经营、物流、文化旅游等全产业链。
大窑镇党委书记潘定一表示，大窑镇的花炮产业曾经“小而散”。 近年来，着力提升传统产业，形成集聚效应。 2022年产值将达到190亿元。
《烟花热》中的“冷思”
春节“烟花爆竹热”的背后，还需要“冷思考”。 浏阳不少业内人士清醒地认识到，花炮产业在基础研究、人才培养、知识产权保护等方面还存在诸多痛点，需要静下心解决这些问题，走上一条高水平的道路。 ——高质量发展。
一是化工原料质量之痛。 浏阳市一家大型花炮企业负责人表示，国内烟花爆竹的化学原料缺乏统一标准，可靠性、稳定性、一致性不高。 因此，国内烟花企业在生产过程中需要每天进行样品检测，而国外一些企业可以通过原材料控制和过程监督，每3至6个月进行一次样品检测。
二是低水平竞争之痛。 记者在浏阳采访时，不少业内人士提到了行业内的“假空位”现象，即一些企业利用消费者“产品大、有面子”的消费心理，加垫垫。烟花爆竹的包装。 ，在气缸之间安装隔板。 “生产‘假空’产品的企业只注重包装，却不想在质量上下功夫。”
一家烟花企业负责人无奈地表示，他们原本专注于高端产品，但劣币驱逐良币，所以不得不做一些“假冒伪劣”的产品。 也有一些企业只看到眼前的利益，流行什么产品就卖什么。 他们通过低价、低质、恶性竞争的方式开拓市场，导致产品投放效果不佳，甚至出现安全问题。
三是知识产权保护之痛。 拿出一叠新型实用专利文献，刘守军告诉记者，企业创新的成本很高，但很容易被别人模仿、抄袭。 例如，如果你创建了一个“霸天虎”，其他人也会创建一个“霸天虎”。 企业每年都会花费大量精力维权。 即使他们打赢了官司，市场也可能被抢走。 不少业内人士呼吁，只有加强知识产权保护执法力度，解决“违法成本低、维权成本高、创新难、易模仿”的问题，花炮企业才能“乐于创新”。并敢于创新”。
四是高层次人才短缺。 黄茶香、何荣强等业内人士表示，花炮行业的技术传承是“师傅带徒弟”。 配方可能写在香烟盒上的一张纸上。 没有系统的知识积累，很容易遇到创新瓶颈。 如何让创新不仅仅停留在“改变包装、改变形状、改变玩法”的层面，如何在药物配方、安全性能等关键环节实现突破，也需要懂得理解的高层次、复合型人才理论和实践。
五是海外高端市场竞争力不足。 去年卡塔尔世界杯在开幕式上举行了精彩的烟花表演，惊艳了全球数亿观众。 不过，浏阳当地企业却表示遗憾：“听说烟花表演中使用的很多产品都来自浏阳，但最后还是欧洲团队进行了烟花表演。” 业内人士指出，浏阳花炮出口主要以“量”为主。 在烟花炮弹、烟花性能等高端市场占有率较低。 一些企业想在海外市场打造自己的品牌，但因渠道和技术缺乏国际竞争力而常常碰壁。 在国际市场上，浏阳花炮仍需完成品牌化、高端化转型。 （本报记者 陈军 奚敏 白天田）
