魔莱仕与我的相遇,是因为「黄龙乂口粉」项目引起了「魔莱仕负责人陈总」的注意。
陈总觉得我为「黄龙品牌」做的设计,特别符合现代年轻人的审美偏好,陈总说:“我找了很多家设计公司,设计过很多款,都没有突破传统的魔芋毛肚的风格,都没有体现出:轻食、代餐的感觉,所以,我找到你,想让你帮我设计一款。”
魔莱仕陈总与我进行多次视频会议沟通后,十分信服我的实力,签署了包装设计服务协议,开启了合作之路。
陈总想要对标魔芋代餐粉,但又不能功能性太强,功能性太强就像药品和保健食品,就会给自己找麻烦。
所以,我把传统魔芋毛肚和现代代餐粉综合起来参考,设计出年轻人审美偏好及符合她们轻食代餐需求的包装设计,方案如下:
图案插画设计:在包装上打造一个瘦身美女IP,以她热爱轻食、健康的形象加上正在吃魔芋毛肚的动作,让她为魔芋素毛肚产品代言,突出产品的轻食特点和健康性,以吸引消费者的注意力。
字体设计:因为这个品类的消费群体以90后女生为主,所以字体采用女生喜欢的纤细体,然后对产品的卖点进行了简要的介绍,以增强消费者对魔芋素毛肚的认知和了解。
色彩:选择魔芋毛肚自身的灰棕色,搭配白色的底色,给人一种食欲感,虽然不是真的毛肚,但视觉上感觉就是毛肚,吃了之后既健康、又特别解馋,像是吃真毛肚的感觉,使消费者更愿意购买。
包装材质:选择塑料密封袋,以保证魔芋素毛肚的新鲜度。
宣传设计:小魔女作为魔芋素毛肚的代言人,让她来分享她的美丽秘籍,她爱美、爱健身、爱吃轻食,魔芋素毛肚是她的最爱,以此来介绍这款产品是轻食、可代餐和健康的卖点,相信热爱美丽和轻食的消费群体看到这款产品之后,一定会爱上它!
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