随着全球气候危机加剧和自然资源逐渐枯竭，可持续发展的重要性愈发凸显，已然成为全球焦点议题。在这一挑战日渐严峻的背景下，越来越多的先锋企业不仅把可持续性纳入其战略蓝图，更深度整合进其业务和运营的每一个细节。特别是在包装领域，我们正目睹一场宏大且向可持续性迈进的变革。
与此同时，消费者的期望和行为模式也在这场变革中经历着变化。在当今这个倡导绿色与可持续生活方式的时代，任何具有远见的企业都无法忽略消费者对可持续包装的呼声。为此，（MS DATA）近期开展了一项针对可持续包装话题的消费者调研，旨在深入探究消费者针对可持续包装的真实需求、期望以及他们在日常生活中所做出的环保选择。
可持续包装消费者用户画像
根据调研数据可知，环保和可持续发展已成为当今社会的主流呼声。特别是一线城市中的高收入年轻消费群体，他们不仅具备较高的环保意识，而且更愿意为具有社会价值的可持续包装买单。这部分消费群体大多年龄在24-29岁之间，收入超过8000元。
这部分人群特征鲜明，多为数智精英、宠物爱好者和Z世代。其中，数智精英的占比高达79.8%，显示出这一群体对可持续包装的高度关注和认可。
消费者对可持续包装的认知分析
然而，尽管消费者对环保和可持续包装的关注在上升，但他们的认知度仍处于初级阶段。尽管有超过47.8%的消费者能够明确知晓哪些产品包装属于可持续包装，但了解可持续包装重要性的仅占18.7%。
在各类可持续包装材料中，对PCR包装、单一材质可回收塑料包装和生物可降解包装的了解程度相对较高，但均处于有所了解阶段。
在态度上，消费者对可持续包装多数持考虑观望态度，占比达到44%，倡行派占比32%，显示出部分消费者已经开始积极支持可持续包装。在可持续包装的产品优势认知中，节约资源被认为是最大的优势，占比高达71.2%
但过高的产品溢价以及替换装耐用性等问题，仍然是阻碍消费者选择可持续包装的重要因素。在购买产品时，消费者最关注的仍然是产品质量，占比达到58.9%。而低碳绿色的关注度虽然有所上升，但仍仅占43.4%，显示出消费者对环保因素的考量尚未成为购买决策的主导因素。
由此可见，我国作为PCR新兴市场的主要力量，可持续包装市场展现出巨大的发展潜力。然而，在消费者认知、产品溢价及耐用性等方面仍存在挑战。
未来，如何进一步提升消费者对可持续包装的认知度和接受度，提高包装质量，降低包装成本，推动市场健康发展，将成为行业需要持续关注的焦点。
