接口新闻 2022.01.2415:56
联合创始人认为：“好的包装可以为产品增加价值，是让消费者爱上品牌的第一步。”
聚美丽一直坚持包装设计对化妆品行业具有战略意义。 此前，聚美丽盘点了全球各知名设计奖项中美妆类包装类的部分优秀获奖作品。 2021年即将结束，红点奖、纽约ADC、英国D&AD、德国等各类国际知名设计大奖纷纷揭晓获奖者名单，其中不乏美妆类优秀包装设计获奖者。
接下来，本文将围绕红点奖、德国IF奖、英国D&AD等奖项与大家分享一些优秀的包装设计作品。
可持续包装设计是一个屡获殊荣的概念
纵观2021年的获奖作品，聚美优品发现，可持续发展是热门的获奖理念。 许多化妆品品牌和设计公司利用可回收材料、可更换内胆设计、减少包装材料来传达环保、环保的理念。
客户：BV Hoorn，荷兰设计：BV Hoorn，荷兰奖项：2021 年 IF 设计金奖
一家荷兰公司设计了一种可重复使用的面霜罐，不仅看起来时尚，而且具有可持续性。 该产品采用可回收材料制成，包装全部可回收，每个部件仅由该材料制成，有效实现可回收性。 此外，与标准面霜罐相比，这款面霜罐使用的材料减少了 70%。 罐体重量减轻，且笔芯可堆叠，可大大减少运输过程中的二氧化碳排放。 同时，包装印刷采用沉花生产工艺代替油墨，并用折叠纸板代替胶水贴纸，减少不必要的材料，使包装更加环保。 凭借这一设计理念，成功荣获德国IF奖专业概念类金奖。
据了解，它是集团旗下的一家公司，主营业务是提供包装和设计服务。
客户：，意大利设计：键盘包装设计，意大利奖项：2021 年最佳设计奖
这款专为化妆品雾化设计的无气纸分配器被意大利工业设计协会（ADI）评为今年投产的意大利最佳设计之一。 据了解，正在申请的专利可以减少初级美容包装中塑料的使用，主要是使用纸板作为塑料或铝的替代品。 纸质分配瓶更轻、更环保。 据介绍，这要归功于在提高纸张性能和审美吸引力方面研发的重大进展。
新型无气纸分配器是使用密封袋系列的分配器系列的一部分。 该系列中的所有真空系统（罐和瓶）均基于四个关键支柱：1）使用专利密封系统（HSCS - 密封卡扣系统，位于分配系统和瓶子之间以保护配方奶粉；2）单层或多层袋，取决于产品的特性； 3）使用可持续材料，包括玻璃、塑料、铝和纸板； 4) 可以将各种组件分开，以便在正确的回收链中进行处理。
由家族于1975年创立，专注于为国际各大美容公司提供化妆品包装。 其客户包括：欧莱雅、丝芙兰、雅诗兰黛、Fenty等。
客户：日本东京株式会社设计：日本东京株式会社奖项：2021 年 IF 设计奖
2020年5月，资生堂推出最新高端护肤品牌BAUM。 “BAUM”在德语中是树木的意思。 该品牌主张与树木共生。 因此，从产品理念上来说，“BAUM”是天然、无添加、环保、亲近自然。
基于这一理念，BAUM产品的包装全部来自于木制家具制造商家具有限公司在制造过程中产生的小块废木材。 最终的设计展示了木材独特的变化以及纹理和颜色的深度。 此外，本次包装设计还采用了可替换的理念，以减少对环境的影响。 瓶子由生物基 PET 或回收玻璃制成。 据了解，BAUM品牌积极参与森林保护活动，包括种植橡树，这也是“BAUM”系列包装所使用的木材。
客户：，，英国设计：，美国纽约奖项：2021 年红点奖、2021 年 A&AD 伍德奖
创立于英国伦敦，是一个以“面部健身”为理念的面部护理品牌。 在中国，私人面部教练会使用指关节、美容仪器和护肤品来按摩和提升消费者的面部。
在面部护肤品中，至尊集团的这一系列护肤品采用了坚固的铝制包装设计。 它满足了消费者对奢侈品的期望，同时也可回收。 对于这个项目，非美容行业供应链中的一家创新的意大利金属制品制造商被选中并委托设计包装。 该包装由可回收铝制成，并配有由 100% 回收海洋塑料制成的可更换内衬。 同时，每个罐子都单独编号，以鼓励消费者将其作为有价值的物品保存，而不是一次性塑料容器。
客户：Saint，俄罗斯设计：Yan，Saint，俄罗斯奖项：2021 年红点奖
是来自俄罗斯圣彼得堡的小众生态化妆品品牌，采用小规模手工制作高品质化妆品。 其产品以大麻和其他天然成分为基础，包括身体油、面部油、胡须油、浴盐、身体磨砂膏等。
品牌支持消费者通过化妆品放松生活，秉承环保的品牌理念。 基于这一理念，其产品包装采用纸板、再生环保纸和丝网印刷。 据该品牌称，微型纸板由当地制造商生产，可回收和可堆肥。 包装上没有使用底漆或清漆，包装上的文字是使用丝网印刷方法创建的，礼盒包装上印刷的形状让人想起大麻叶。 同时，产品包装采用一次打开的拉链线，为消费者提供独特的开箱体验。
客户：Fenty SKIN，美国设计：美国纽约奖项：2021 A&AD Award Wood
2020 年 8 月，蕾哈娜推出了她的第二个全球美容品牌 Fenty Skin。 Fenty Skin 旨在提供清洁、物有所值、具有环保包装和配方的多用途产品。 此次获奖的包装也是由Fenty的包装设计团队创作的。 该包装强调可持续性和易用性，具有可再填充组件和二次包装功能。
客户：MOB，加拿大设计：奖项：2021 A&AD Award Wood
Mob 正在重塑化妆品的生产和包装方式。 包装和可用性过程的每个部分都经过解构和重新构想，以创建一个端到端的可持续系统。 该系列由前 MAC 创始人 Frank 设计，是一系列可定制和可填充的调色板。 超过 50% 的产品包装由回收 PET 材料制成，MOB 计划未来将回收材料提高到 100%。 此外，由竹子制成的紧凑型翻盖和100%消费后回收的瓦楞纸箱也符合MOB“化妆让世界变得更美好”的精神。
客户：Inc.-si，韩国设计：Inc.，韩国奖项：2021 年 IF 设计奖
这是一家面向下一代的美容科技初创公司。 公司于2020年3月推出纯素美容品牌，以“from、to”为口号，品牌理念是极简、纯素、环保。
获奖平板清洁剂采用可重复使用的环保包装，使用后包装可由消费者寄回，让消费者参与到保护环境的过程中。 除了包装之外，我们还致力于开发含有濒危植物等生物材料的化妆品，从而提高人们对此类植物价值的认识，并努力确保它们继续种植并成为可持续的化妆品材料。
异形包装大放异彩
2021年的各类设计奖项中，异形包装的身影不容小觑。 许多品牌和设计师脱离传统的化妆品包装设计，采用独特的形状和设计，赋予品牌特殊的品牌标识和故事感。
客户：中国杭州有限公司设计：Xiao He, , China Yan，中国杭州奖项：红点 2021
该产品的包装设计灵感来自家庭洗衣场景和产品的功能特点。 包装呈服装形状，让消费者第一眼就掌握了产品的功能和作用——洗衣香珠。 该品牌表示，选择白色作为包装，是因为它可以向消费者传递亲和力，同时传递干净的效果。 颈部的丝带设计为整体造型增添了活力。 丝带和文字的颜色与香珠的颜色相匹配，因此用户可以通过包装的颜色来识别产品的香味。 此外，盖子还兼作量杯。
是一家集研发、生产、销售于一体，将香氛融入洗涤护理产品的国内洗涤护理品牌，致力于为亚洲女性打造精致的洗涤护理体验。
客户：中国杭州鄂北有限公司设计：中国杭州有限公司奖项：2021 IF 设计奖
情侣表达爱意最常见、最迷人的方式就是接吻。 一位古罗马诗人曾写过这样一首诗：“接吻是夏日鲜花盛开的草地。” 杭州伊部以恋人之间的接吻为基础，设计了一款非常有趣的包装，来纪念接吻的美好。 和幸福。 除了两款产品放在一起看起来像恋人之间的吻外，包装也像“吃豆人”游戏，色彩明亮温暖，给人一种童趣的感觉。
此前，该公司还设计过拼图、真爱系列、键盘等化妆品包装，并多次荣获德国IF奖。
客户：SZ PKG，中国深圳设计：SZ PKG，中国深圳奖项：2021 IF 设计奖
这款粉底液的包装由深圳白兴隆设计，灵感来自于鸡蛋盒。 粉底液瓶呈蛋形，部分透明。 消费者可以通过透明部分区分不同的液体颜色。 外盒看起来像纸质鸡蛋盒，由可持续材料制成，强调产品配方中使用的天然成分。 这些标签模仿了处方，解释了每种粉底有助于缓解哪些皮肤问题。
据白兴隆官网介绍，曾为欧莱雅、I DO等多个品牌设计过产品包装，并荣获世界之星、IF奖、莫比奖等多项奖项。
客户：The SAEM Co.. Ltd 设计：The SAEM Co.. Ltd 奖项：2021 IF 设计奖、2020 红点奖
这款彩妆盒的设计灵感源自大自然中的鹅卵石。 其形状、颜色和质地与鹅卵石相似。 基于“越自然、越人体工学”的设计理念，该产品的造型握感舒适，能给消费者带来抓握真正鹅卵石的感觉。 此外，这款产品的包装设计也符合公司的品牌理念，即“灵感源于生态”。 在今年获得德国IF奖之前，德贤的产品包装还获得了2020年红点奖。
客户：中国杭州云贸易有限公司设计：中国杭州云贸易有限公司奖项：2021 年红点奖
包装设计基于茶多酚，茶多酚是茶树的提取物，是产品的主要植物成分。 以竹绿色作为主色调，以茶多酚化学式中的六方苯环作为该系列的主要设计元素。 同时，在此基础上，产品包装采用了“光滑倒角设计”，将边缘磨钝，使棱角更加圆润，不会产生生硬或尖锐的感觉。 同时，六边形的瓶子可以放在一起，瓶子上的五边形图案也可以根据瓶子的比例进行组合。 因此，三个瓶子可以组合成一个五角形符号，象征着自闭症儿童——“星星的孩子”。
小希吉，其英文名，是广州彩云供应链管理有限公司旗下母婴品牌，专注前沿国潮母婴产品，秉承“小而美、精而全”的原则”。 产品涵盖婴幼儿护肤品、婴幼儿棉制品、多功能电器三大系列。 其婴幼儿护肤品的包装是专门为婴幼儿开发的。 产品包装基于可持续发展理念，采用可降解植物纤维制成。
极简风格依然流行
虽然可持续包装和异形包装不同，但作为设计的基本风格，极简风格仍然受到一些品牌和设计师的青睐。 2021年，许多美妆品牌将重点放在产品或品牌的重要成分、内容和理念上，通过简单的设计向消费者传递有价值的信息。
客户：BV，荷兰设计：团队，Lex Pott，荷兰奖项：2021 年红点奖最佳之选
Unity 出品的香薰蜡烛和芦苇扩散器，采用彩色玻璃容器和纸板包装。 该系列包括三种尺寸的玻璃香薰蜡烛、一个名为“Big”的采样器和一个扩散器。 该蜡烛有 12 种专门开发的香味可供选择，分为 3 个芳香家族，共 4 种香味：Pure 、Poppy Joy 和 Deep 。
容器和包装的设计真实地反映和体现了品牌战略：诱人的体验、社会责任和绿色使命。 因此，干净、优雅的色谱与经典而简约的设计相结合，从视觉上传达了成分的纯度以及单个产品和香水的品质。 此外，包装由高品质且完全可回收的材料制成，从而让消费者知道他们正在使用可持续、环保的产品。
客户：GmbH，，德国设计：EIGA GbR，，德国奖项：2021 年红点奖最佳之选
这是一家初创公司。 由于其产品使用CBD成分，该品牌由此得名。 CBD等产品目前作为食品补充剂或化妆品占领市场。 从雌性大麻植物中提取的大麻素被认为是真正的“万能”，并且与 THC（四氢大麻酚）不同，它不具有精神活性。 相反，根据科学研究，它们对肌肉具有抗炎、放松和恢复作用。 希望该产品能够像CBD一样对消费者的皮肤和生活产生放松和治愈的作用。
因此，新产品系列的品牌宗旨是传达超越日常压力的宁静、幸福和专注。 为了使这些价值观变得切实可行，该品牌开发了引人注目的有机抽象元素，融合了其产品的形状和线条。 盒子的盖子采用不同的、和谐的暖色调，而下部和内部的小瓶则采用清晰的黑白设计。 字标辅以精致的曲线版式，也传达了专注和宁静的品牌信息，使视觉语言与品牌价值观保持一致。
客户：AG、G、德国设计：BOB、希腊奖项：2021 年红点奖
是一个科技先进的化妆品品牌，名字来源于希腊语“aénaos”，意思是永恒和永恒，灵感源自美丽与时间的直接联系以及品牌逆转时间的科学能力。 其生产知识来源于长期在医疗和美容领域研究和生产高品质创新产品的经验。 这是一个将科学功效与奢华美学相结合的品牌。
这种包装设计采用简洁的印刷方法来捕捉每种产品的特征，同时强调品牌的技术特征。 盒子上的浮雕文字传达了卓越的技术和纯粹性，没有其他不必要的元素。 为了保持最低限度的品牌形象，该品牌选择了锥形罐来支持产品的独特性和差异化。 考虑到产品的特点，方案选择了光作为主题。 白色浮雕外盒上镶嵌着一个特殊形状的瓶子。 当光线穿过瓶子时，可以看到里面的横切效果和瓶子外面的文字，创意十足。
客户：日本东京 Co., Ltd. 设计：日本东京 Grand, Ltd. 奖项：2021 年红点奖
这是一个来自日本的护发品牌。 它秉承的理念是护发不仅是去除污染，更是预防污染。 该品牌推出了具有抗污染功能的产品，包括洗发水、护发产品、精油和喷雾四种不同的产品。 系列和两款香水。 该产品的名称源自日语单词“”键盘包装设计，意思是“深呼吸”，旨在为您的头发提供深层污渍保护和护理。 产品采用简约的包装设计。 瓶子正面没有产品名称，只有一条黄色的“斜线”。 这种极简的斜线标志象征着什么是“禁止”的，从而象征着反污染的主题，而其强烈的标志性使得消费者即使在很小的产品图片上也很容易记住和识别。
客户：中国杭州养生堂设计：中国上海集团奖项：2021 年红点奖
养生堂有限公司的化妆品品牌有“天然桦树汁”、“不添加一滴水”的品牌标志。 据悉，天然桦树汁富含人体和皮肤所需的多种维生素、18种氨基酸、11种脂肪酸、18种微量元素。 它含有抗氧化营养元素硒和钙、镁、钾等生物活性矿物质。 。 养生堂科研团队整合公司16年在分子医学领域的积累，从分子和细胞层面深入探索桦树汁的保湿机制，研发出一系列桦树汁化妆品。
产品包装设计延续了“天然白桦树液”的品牌标志，以白桦树的形象进行设计。 从视觉上看，产品成分被分解成细长的轮廓，并在瓶盖上添加了高度，以表达桦树汁的提取过程。 为了准确传达产品的功效，瓶子采用舒适亲肤的材料，体现出愈合后皮肤的柔韧性。 极简的设计为产品增添了美感，为品牌实现了新的视觉语言。
客户：，韩国首尔设计：，韩国首尔奖项：红点 2021
是韩国专业彩妆师品牌Jung Saem Mool旗下的护肤品品牌。 这个品牌的创作和灵感来源于“自己完整的开始”的理念。 该品牌的产品以茶成分为主，希望给消费者纯净、健康的护理体验。 产品包装采用中性、温暖的色彩，传达大自然赋予的环保、放松、舒适的感觉，采用纯净、天然的原材料，尊重生命和环境。 可持续包装由再生纸和大豆油制成的墨水制成，最大限度地减少了容器和后处理中不必要的塑料的使用。
客户：LION KOREA 韩国首尔设计：LION，韩国奖项：2021 年 IF 设计奖
瑞克诗是韩国狮王株式会社推出的护肤品牌，主张从草本中寻找有效成分。 产品包括紫锥菊镇静保湿霜、安瓿、爽肤水、洁面乳、面膜等。 包装有效地传达了产品配方中的关键成分——紫锥菊的元素。 受到紫锥菊的故事和颜色的启发，设计师创造了独特而美丽的容器。 包装上的图形也巧妙地利用了紫锥菊植物的颜色和图像。
值得注意的是，产品封面也以中国日晷的设计为灵感，以“时间的流动”为主题进行创意打磨，展现光影变化下的“时间”概念。 该设计体现了基于“时间的智慧”的愿景。
客户：日本东京 KOSé 设计：日本东京 KOSé 奖项：2021 年红点奖
Fasio是日本KOSE旗下的化妆品品牌。 Fasio的名字灵感来自“（魅力）”和“（时尚）”。 其产品包括粉底、眼影、睫毛膏、腮红、唇彩等。
简约的包装设计强调产品的功能性并展示品牌的色彩。 品牌希望消费者能够放松身心，由内而外保持健康美丽。 因此，品牌选择了四种中性色调来协调包装与消费者的情绪，让消费者更轻松地融入不同的生活空间。 在这个概念中，选择颜色和混合颜色一样有趣，因为每种组合都会产生不同的吸引力。 另外，店面的外观与产品一致，定制的展示盒也体现了轻松的氛围。
客户：有限公司，韩国设计：韩国一等奖：2021 年 IF 设计奖
“化妆品是家居装饰品”是包装设计的核心宗旨。 容器形状的灵感来自于城市建筑。 纸张的象牙色代表午后温暖的阳光。 据报道，该产品的包装设计在韩国首次含有70%的再生塑料。 罐子表面的黑点是回收塑料的痕迹。 如果处理得当，该容器的塑料可以无限循环利用。 该盒子由无涂层、FSC 认证的生态包装纸制成。 皮套同样采用婴儿级仿皮制成，防水防皱。
客户：.INC，韩国设计：.INC，韩国奖项：2021 年 IF 设计奖
是韩国一家OEM\ODM公司旗下的护肤品牌。 该品牌倡导使用济州岛的山茶花为消费者带来美丽，因此得名（韩语是山茶花）。 济州岛因其热带气候和郁郁葱葱的绿色植物而被认为是韩国的夏威夷。 该品牌相信护肤品应该对人们的皮肤、健康和环境有益，绝不使用有害成分。 此包装设计以绿色作为表达品牌价值观和方针的方式，为母公司树立新的品牌形象。
包装设计的匠心
此外，也有一些产品对其包装进行创新和改进，利用一些巧妙的设计，给消费者带来更好的用户体验或视觉享受。
客户：Korea Co., Ltd.韩国首尔设计：Korea Co., Ltd.韩国首尔奖项：2021 IF 设计奖
得益于灵活的硅胶喷嘴，消费者在涂抹这款眼霜产品时可以体验到情感上的柔和触感。 设计团队考虑到将从塑料喷嘴挤出的化妆品直接涂抹在脸部或眼睛周围会对皮肤造成一定的负担，因此他们设计了这种软质化妆品管包装。 依靠喷嘴上的双注射技术，产品可以直接接触皮肤，取代了以前化妆品管包装典型的硬塑料触感。
客户：设计：奖项：2021 年 IF 设计奖
这是一款专为男士护肤品开发的包装设计。 该包装针对 IPKN-MAN 的护肤系列进行了重新设计。 产品包装设计成便携式水瓶形状，旨在鼓励男士积极进行护肤程序。 帽子上的手柄使产品易于携带，符合男士户外生活方式的趋势。 同时，品牌通过与野营装备公司的合作，强化了IPKN-MAN作为更积极的护肤品牌的定位理念。
客户：，韩国设计：BRICK 奖项：IF 设计奖 2021
KUOCA是韩国护肤品牌。 它发现了白松露中隐藏的抗氧化和抗炎特性，可以解决护肤和皮肤老化问题，因此成为护肤品的主要成分。 只销售生产后 30 天内的产品。 KUOCA相信新鲜的成分更有效，新鲜的护肤品也会更有效，因此遵循超新鲜的原则，只销售制造30天内的产品。
这种精致餐饮的理念也被贯彻到产品包装设计中。 为了体现品牌提供新鲜护肤品的理念，产品瓶颈系了一条丝带，象征厨师的围巾，同时也赋予了瓶子区别于其他品牌的独特标志性形象。 产品外包装盒采用100%再生纸支撑，上面列有成分、生产日期等信息。
客户：TOO COOL FOR，韩国设计：Yu Jin Lee、Hye Yeon Park 奖项：2021 IF 设计奖
Too Cool for 是韩国新兴设计师化妆品品牌，专注于创意实验和当代文化。 该品牌主张树立美容文化新标准并倡导艺术表达。 其“ ”系列口红的灵感源自法国雕塑家（1840-1917）的艺术创造力。
包装创造了一个美丽的不对称口红盒，看起来像是用粘土雕刻而成的。 不规则的表面与光影相结合，使容器在每个角度都呈现出不同的形状。 这种不规则的切割方式使得产品比传统的圆柱形口红设计更容易打开和关闭，并且可以轻松地被消费者握持。 该品牌的标志性徽标刻在唇膏顶部，与产品的哑光效果完美融合。
其实，除了上面列举的案例之外，还有很多优秀的包装设计作品。 与此同时，令人惊讶的是，过去一直被诟病的国产美妆包装，在2021年也获得了奖项认可。不过，我们的包装设计还需要赶上化妆品发达的日韩。以及设计能力突出的欧美国家。
由于篇幅有限，本次2021设计奖美容类包装设计回顾到此结束。 如果你想了解更多好看又有趣的包装设计，可以登录各大设计奖项的官方网站查看。
信息来源｜红点奖、IF奖、英国D&AD奖官网
