好包装,与众不同
发布日期:2024-04-20 13:16:45
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商品时代,供大于求,各式各样的商品琳琅满目。产品过量、信息过量,一方面丰富了顾客的选择,另一方面也会给顾客选择带来障碍,导致选择变得困难。
这是为什么呢?因为顾客的心智容量是有限的,他的大脑中存储不了那么多的品牌、产品和信息。一个独特醒目、识别度高的包装,在市场上能见度高,更容易被顾客快速捕捉到,产生后续的选择和成交。
这也是为什么,很多品牌越来越重视产品包装,想做出跟市面上不同的包装的原因。那么,如何做出具有差异化价值的包装?
一个包装采用怎么样的一个色彩,考虑的不只是产品的属性特点,同时更要考虑,这个色彩能让这个产品在终端脱颖而出,考虑包装最终的应用效果。
因此,在给产品做设计包装的时候,先要去看看市面上同类产品,看他们的包装形式、视觉颜色。然后再考虑选择怎么样的色彩可以在终端“鹤立鸡群”。
每当我们走进市场和超市,面对货架上琳琅满目的商品,每一件商品都有着漂亮的造型和鲜艳的色彩,我们更容易被那些五颜六色的包装所吸引,这就是包装色彩的作用。它吸引人们的注意力,帮助消费者了解产品并与之产生关联,从而激发他们的购买欲望。产品包装设计的效果在很大程度上也取决于色彩的运用,因为色彩是用来烘托主题和美化的。产品在方便消费者识别商品方面起着重要的作用。
包装设计不能平均用力,要在一点上做到极致。
无论是采用文字、数字等符号,还是IP化符号,符号性首先要足够的强、差异性要足够的大,才能一眼就被顾客看到。
而且同一系列产品包装设计必须要解决品牌的聚焦认知,不要千人千面。尤其对于食品产品,产品系列较多,每个系列的产品也比较多,如果我们设计的过程无法运用符号来协同输出,那么整体的设计风格会出现五花八门,不利于用户对于您产品的信任及记忆。
我们需要记住,差异化包装设计必须是具备鲜明的记忆符号,这个符号就是品牌及产品传播过程所积累下来的品牌资产。它能够在产品及品牌营销过程与用户建立起记忆粘性,同时能激发其用户对你你品牌的联想。所以北斗设计师说,当您的品牌找到合适的记忆符号,那么你需要做的是如何放大输出与积累。
一个包装的外形,人们往往一眼望到的除了形状以外,往往就会注意到包装的图案,包装的图案设计就好比广告设计中的画面一般,其重要性,不言而喻。特别是年轻的消费群体,喜爱求异、求奇、求新。以这类消费者为目标市场的产品包装可以大胆采用图案,在造型上突破传统。
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