项目名称：苏澄里大闸蟹品牌包装视觉（2.0版）
项目时间：2021/07/10
slogan：世居莲花岛，三代养蟹人
核心定位：生态养殖，新潮美味
卖点提炼：做最真实的阳澄湖蟹
项目简介：1996年，阳澄湖围网养殖正式开始，我们也成为了阳澄湖大闸蟹围网养殖的第一批，随着时间的发展，于2020年注册“苏澄里”品牌，目前苏澄里核心产品为：大闸蟹，引流产品为：花雕熟醉蟹，养殖基地位于阳澄湖莲花岛核心水域，销售模式分为线上和线下，主要走线上物流。
市场分析：目前该类产品，市场繁杂，品质参差不齐，真真假假，又因为阳澄湖大闸蟹是区域农产品公用品牌，市面上此类产品包装视觉差异化较小，过于雷同。
市场调研：主要消费场景为线上线下协同联动，我国大闸蟹消费方式主要有餐饮鲜食和加工两大类；消费购买渠道主要有实体渠道采购生鲜大闸蟹、餐饮实体店食用、电商平台采购、提货礼券预售等主要的4种类型。
而苏澄里大闸蟹客户群体年龄分布为26-55岁之间。
创意构思：包装整体视觉围绕产品大闸蟹去设计，这样简单直观的突出核心，缩减消费者与品牌的距离，让消费者直观的感受品牌的行业属性；而苏澄里品牌色定为“生态绿、蟹嫩黄、蟹毛棕、熟蟹红”；这些颜色分别从阳澄湖清澈的湖水颜色，以及煮熟后的大闸蟹身上提取出来的。大闸蟹礼盒包装视觉整体是以生态绿作为主色调，这与品牌的核心定位：生态养殖形成呼应；画面以手绘的方式进行呈现，打破传统直接以生鲜大闸蟹照片展示在包装上，缺乏美感。而手绘增加趣味性的同时又具有定制性。这与市场上竞品形成差异化。
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