#01
项目背景
国内医用雾化器市场劣势
行业集中度不高
后疫情时代，世界范围内上呼吸道疾病发病率呈上升趋势，而用药剂量小、起效迅速、临床效果好的雾化吸入疗法备受关注，其中，属于二类医疗器械的雾化器产品逐渐占据市场。
从行业竞争情况看，目前较为知名的雾化器品牌，有国外的OMRON欧姆龙、PARI帕瑞等，凭借健康医疗背书带动中国的高端雾化器市场。然而在中国本土市场，国内医用雾化吸入器企业发展较晚，传统的雾化器企业仍面临多方位、多层次的竞争。
洞察稀缺
一切交易源自稀缺性，
稀引力才是关键品牌力
在中国有一句经典的俗语“物以稀为贵”，而在西方经济学体系则是第一大原理：稀缺性。
关键动作一：先于市场进行布局，十年厚积薄发
因此基于稀缺三元模型——括号精准挖掘布咳乐稀缺定位，有针对性地洞察挖掘品牌稀缺：
括号通过品牌稀缺三元模型定位布咳乐稀缺价值
一、供求关系：
高端家用场景需求力足，国产品牌供应缺失
对于中高价值的雾化器，多数用户会选择国外知名品牌，然而随着近年来医患关系紧张，国外也频繁爆出医疗信任危机，国际品牌的神话形象破灭，而布咳乐具备高端品质，而且是国内市场唯一一个敢进攻高端市场的雾化器品牌，布咳乐有实力满足这个高端需求
二、价值区隔：
欧姆龙、PARI国际品牌知名度高，占据社会价值，布咳乐依托强劲产品实力，从功能价值拉开差异
括号团队通过和布咳乐深入调研和专业会议，挖掘出RDDR值是国外已经开始建立起评测雾化器优劣的标准，但国内还是新生起，快速建立价值壁垒，占据RDDR这个稀缺价值点。
三、显著特征
高端品牌，不是由价格所决定，而是由品牌背后的【高价值】决定，而这些高价值背后都有显著的稀缺性。
通过括号提出的五一稀引法则，布咳乐占据两大显著特征--
唯一：站住【中国高端】，高端雾化器唯一国产品牌
所以括号认为布咳乐要明确其稀缺的【中国高端】定位，站在消费者角度，尤其是病患，给予高端更专业、更好效果的医疗，快速建立用户对布咳乐的品牌信任，抢占C端雾化市场，以“中国高端医用级家庭雾化器”的稀引定位完成战略取胜。下一步，括号提出六大稀引信号系统，完成稀缺认知闭环。
#03
同时作为品牌标识的「布咳乐」，全新升级的LOGO设计化繁为简，创造性地从“咳”和“乐”字的笔画中抽象出笑脸符号，给用户带来治愈、亲和、乐观的视觉感受；
而整个字体简化后的笔画线条，变得更加圆润、时尚、年轻，有节奏感，突出“乐”的品牌调性。
【信号稀引二：口号】
括号调研得知，竞争品牌都是统一围绕单一功能点，如雾大、轻音、细腻、医用等做卖点描述，对于初次了解雾化器的消费者来说无法直击痛点。对于成年人咳嗽是一个痛点不那么敏感的，到一定程度可以去医院就医，而对于小孩和老人，如果咳嗽不快速阻止，很容易病变带来后遗症，这个是家人无法容忍的，所以
而绝非品牌噪音、雾量等。括号精准求证专业雾化器设备商也充分认可这个洞察机会点，提出战略口号稀引：
止咳快，布咳乐
这个重新构思的口号创意，可以让大部分消费者都快速理解，也蕴含雾化快能和止咳快产生认知对等，对于快速决策的初次购买者来说已经形成认知闭环，于是雾化快=雾化好 大部分是能够认知的，但是特别特别喜欢刨根问题的家长存疑，于是这个时候，我们率先完成闭环认知，辅助一个功能卖点，那就是
RDDR值更高，安全快速入肺
将感性层面的认知快思考，到理性层面的慢思考人群全部满足
RDDR（Respirable Drug Delivery Rate）是指可吸入药物递送率。此术语描述雾化器和吸入设备每分钟产生的吸入性药物量，以及使用该产品的人可用的药物量。RDDR能直观地看到患者每分钟有多少雾化颗粒能够到达肺部，也就是指真正沉积到患处的药物量。RDDR=RF*TOR，RF（Respirable Fraction ）是可吸入粒子比例，药液直径小于5um的百分数“可吸入百分数”（单位：%）。
于是经过感性创意又结合括号几轮反复和客户的专家团队研讨，
得出这个口号和文案使用组合
布咳乐口号稀引：
雾化快，布咳乐！
支撑卖点
RDDR值更高，安全快速入肺
【信号稀引三：色号】
【信号稀引四：符号】
括号在对布咳乐IP做形象构建时，从两个维度作为创意出发点：一是从品牌产品属性及其情绪价值出发，“布咳乐”即是“不咳了”，布咳乐的首字母“b"展开结合设计，也是对产品的积极效果做出的诠释，值得点赞。因此首先设计出符合“点赞”概念的头部轮廓。
第二步，括号从品牌抒发情感的角度出发，选取心形图案作为脸部轮廓，象征呵护与爱--既是布咳乐对家庭的守护，也是购买者对使用者的爱。
最后围绕企鹅造型，搭配品牌蓝的色块纹理完成整个IP形象，并运用到LOGO设计等延展物料中，增强品牌辨识度，深化布咳乐在消费者心目中温暖、可靠、亲切的形象。
超级IP就是超级明星！
IP三维效果及延展
根据IP形象，括号还开发了一系列的表情图库，配合不同的主题文案，形象也会作出不同的表情变化，可甜可萌，进一步拉近与用户的情感距离。
【信号稀引五：勋号】
勋号作为一种社会公认的荣誉体系，可以为品牌的稀缺价值提供强有力的支撑，进一步提升其市场价值和社会地位。而在品牌战略升级的实际应用中，应根据具体情况综合考虑多种因素，选择最适合的勋号来确认、评估和背书稀缺价值。前面我们挖掘专业的术语：RDDR值这个判别雾化器标准的专业名词，但是对于大众传播又显得晦涩难懂，于是需要更具像化的指标来形成系统化的支撑点
针对C端市场，我们进一步构建三大勋号保障：
我们围绕布咳乐“止咳快”打造五大功能价值，可以发现有五大勋号来强化信任背书：
【信号稀引六：型号】
产品即品牌
我们要用【型号】，从功能性角度落实到消费者可选购的品类：
盒面内容则做简化处理，直接以产品slogan、5大品牌勋号以及实物影像等构成主视觉，并点缀有品牌LOGO、IP等视觉元素，增添包装的亲切感，整体形象简洁、轻松，从视觉上为消费者减轻用药时的心理负担，带来更舒适的产品体验，增强用户对品牌的信任与认同感。
【传播稀引】
品牌就是信息接收者与接受端发生交互的地方
基于布咳乐在C端用户进行市场开拓，品牌想要促成用户的购买转化，需要考虑到用户消费心理和消费习惯。为此，括号在保持品牌一致的视觉基因基础上，多样化地模拟淘宝等电商平台大轮播效果做了产品详情页设计，帮助消费了解布咳乐产品的性能、设计、用途等，给予用户更多的转化信心，终端就是传播稀引的载体
具体落地的产品包装，为了能更快速拉近与目标消费者的距离，括号选择年轻化的设计手法进行画面布局。首先亮白色做背景渲染，给人干净、纯粹的视觉感受，同时巧妙呼应产品的医疗信任背书，突出其专业、理性的产品气质。
视觉系统应用延展
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#04
本次布咳乐品牌战略升级，括号围绕“稀引理论”洞察稀缺价值，建立品牌稀引力系统快速打出布咳乐高端、专业、品质的家庭雾化器品牌形象，同时依靠布咳乐产品研发专利等的稀缺优势进行聚焦传播，深化用户认知思维、建立对品牌的信任，在C端实现市场增量，稳步向行业头部企业迈进。高端雾化器，快用布咳乐！
