时间：2024年4月28日
包装设计市场研究报告
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20 年 12 月 28 日##
包装设计市场研究报告
一、调查目的：
为了更好地了解包装设计的流行趋势和专业设计规范，我们必须从各个角度和层面进行调查和分析，因为包装设计是平面设计中相对实用和广泛的类别专业食品包装设计，以及各种工艺和配套设计。各方面都非常复杂。 通过这次调查，我想了解包装设计和设计实例在色彩、形状等方面的共性点，从而更全面地了解消费者的心理，使我们设计的不仅满足艺术性符合审美意识的同时也满足了市场的需求。 两者达到双赢的目的。
2、调查对象：
（1）调查地点：在西安市各大商场、金华南路沃尔玛超市、华润万家超市进行实地调查。
（2）调查对象：食品包装、烟酒包装、化妆品包装、日用品包装等。
（3）产品类型：产品包装设计
（4）产品价格：不同品牌价格有所不同。
三、调查方法：
市场走访、网络数据收集
四、调查内容：
包装设计作为重要的平面设计门类，其文化内涵不仅是特定文化符号的装置，更体现了设计者对自然社会和人类文化的情感和体验。 必须进一步完善包装设计的主体机制。 提高包装设计的载体信息传播能力。 在包装设计发展中，只有在设计创作中准确把握设计理念与包装符号因素之间的互动关系，包装的外部界面才能以直观、艺术的形象吸引人们的视觉，从而在产品营销中发挥至关重要的作用。活动。 ，引导人们的消费选择，提高时尚消费品质。
包装设计应从商标、图案、色彩、形状、材料等构成要素入手。 在考虑商品特性的基础上，应遵循包装设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使所有设计元素相互协调、搭配，达到最佳效果。包装设计解决方案。 从营销角度来看，包装图案和色彩设计是凸显产品个性的重要因素，而个性化的包装形象是最有效的宣传工具。
(一)包装图案设计
包装图案中产品图片、文字、背景的配置必须以吸引顾客注意力、直接宣传品牌为中心。 包装图形比品牌名称更具体、更强烈、更有说服力地刺激顾客，并且往往伴随着立即的购买行为。 其设计应遵循的基本原则：
1、形式和内容要一致、清晰，做到一看包装就知道产品本身。
2、产品展示要完整。 这主要采取两种方式。 一是用逼真的彩色照片真实再现产品。 这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等。逼真的彩色照片将颜色、味道和形状展现得令人垂涎欲滴； 二是直接展示产品本身。 全透明包装和天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中非常流行。
3.应有具体、详细的书面说明。 包装图案还应对产品的原料、配制、功效、使用和保养等有具体说明，必要时还应附有简明示意图。
4． 需要强调产品形象色彩。 不仅仅是透明包装或者用彩色照片来充分表达产品本身固有的色彩，而是更多地利用反映大类产品的图像色调，让消费者产生类似于信号反应的认知反应，并快速识别基于颜色的包装。 事物的内容。 例如，万宝路香烟盒的上半身是深红色，下半身是纯白色。 色彩组合醒目而突出，让人想起西部牛仔的阳刚之气。 烟盒顶部饰有镀金的菲利普·莫里斯标志：两匹马守护着金色王冠。 再加上黑色的商标，让人感觉万宝路不凡。
5． 主要展示和销售包装方面。 同一企业或同一品牌商标下生产的所有商品，无论品种、规格、尺寸、形状、包装形状和图案设计，均采用相同的图案甚至相同的色调，给人以统一的印象。 让顾客一眼就知道产品是哪个品牌。
6． 注重功能设计。 包装图案中的功能性设计主要体现在以下几个方面：
①防护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。
②便捷的性能设计，包括便利店面展示和销售； 方便客户携带、使用等。
③销售绩效设计，即无需销售人员介绍或演示，顾客只需通过包装画面、文字、图片上的“自我介绍”即可了解产品并决定购买。
包装图案的设计手法要求以简洁的线条、生动的个性特征、合理的色彩组合给消费者留下深刻的印象。 以苏格兰威士忌皇家礼炮 21 为例。 该酒经过21年精心酿造，装在蓝、红、绿三种颜色的精美瓷瓶中。 瓶身上刻有圆桌骑士持剑骑马的形象。 品牌商标上有两个框。 这是一份致敬，并附有苏格兰威士忌协会颁发的21年陈酿证书。 整个包看起来优雅又富丽堂皇。 以至于有些人喝完酒后小心翼翼地收集瓶子。
包装图案设计中的禁忌也是一个值得关注的问题。 不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观，因此也有自己喜欢和禁忌的图案。 只有适应这些，产品包装才能得到当地市场的认可。 包装图案设计禁忌可分为人物禁忌、动物、植物和几何图形禁忌。
(2)包装色彩设计
色彩在包装设计中起着尤为重要的作用。 在竞争激烈的商品市场中，色彩设计对于使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，使其更具吸引力来诱惑消费者，刺激和引导消费专业食品包装设计，增强人们对品牌的记忆。 并使用。
日本色彩专家 对包装色彩设计进行了深入的研究。 他在《色彩设计基础》一书中对包装色彩设计提出了以下八点要求：
1、包装颜色能否在竞品中清晰识别；
2、是否很好地体现了产品内容；
3、色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效表达产品的品质和重量；
4． 是否被商品购买阶层所接受；
5． 是否具有较高的视觉敏锐度，能为文字提供良好的陪衬；
6． 单个包装与堆叠多个包装的效果如何？
7． 在不同的市场和展示环境下色彩是否鲜艳；
8、产品颜色是否不受色彩管理和印刷限制，效果一样。
这些要求在产品包装色彩设计实践中无疑是现实的。 随着消费者需求的多元化和商品市场的细分，对品牌包装设计的要求也越来越严格和细致。 为了更准确地掌握不同类型商品包装对色彩设计的不同要求，我们可以将消费品分为三大类，并对色彩设计提出具体要求：
第一类：奢侈品。 如化妆品中的高档香水、肥皂和女装； 男士用品如香烟、酒类、高档糖果、巧克力、异国名贵特产等。这类产品要求有独特的个性，色彩设计需要有特殊的气氛和高价奢华感。 例如，法国高档香水或化妆品应具有神秘的魅力和不可思议的氛围，展现巴黎的浪漫情调。 此类产品无论包装尺寸或颜色都应设计得典雅大方。 再比如，男士喜爱的威士忌，其包装设计必须具有18世纪法国贵族生活的特殊氛围，香烟的包装设计必须具有贵族气质感。 KENT香烟的烟盒是全白色的，一座古老的白色城堡矗立在白色之中。 再加上绚丽的“KENT”商标，让人想起古城堡里的贵族生活。 。 CAMEL烟盒底色为浅黄色，隐喻广阔的沙漠。 背景图案上的金字塔和棕榈树代表着古老的东方，给人一种神秘而原始的感觉。 这类产品的包装应该给人一种高价品牌的感觉。 “茅台”、“五粮液”、“湖州老窖”、“中华烟”、“云烟”等国内精品包装在设计上也开始与国际知名品牌接轨。
第二类：日常生活所需的食品，如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。该类产品包装的色彩设计应具有两个特点：（1）引起消费者的食欲； (2)刻意突出产品形象。 例如，矿泉水包装采用天蓝色暗示凉爽和纯洁，并采用完全透明的塑料。 瓶身，充分展示产品的特性。 目前广东的食品、饮料、矿泉水等是国内此类产品最为成功的。
第三类：大众化商品，如中低档化妆品、肥皂、保健品等。该类产品定位于大众市场，其包装色彩设计要求：（1）应表现出一种轻松活泼的感觉。接近大气层； （2）应表现出产品的高质量； (3)使消费者能够在短时间内识别出该品牌。
五、总结与建议：
目前，我国产品包装设计已进入快速发展期，包装设计消费正以每年17%的速度增长，远高于此前的包装设计消费增速。 随着产品包装设计的逐步深入发展，包装设计市场规模有望进一步扩大。 如此大的市场发展空间，将成为现在和未来发展潜力巨大、利润丰厚的产业。
第二部分：包装设计市场研究报告（面条）
市场研究报告
——日本酒类包装
在包装设计方面，日本以传统的新材料、精湛的工艺和精心的设计而闻名。 日本清酒的包装大致可以概括为现代“西式”和传统“日式”两大类。
不难看出，两种风格在包装设计上各有特色。 “西式”酒更注重现代性的体现，瓶身也是欧式风格，给人一种时尚、简约的感觉； 而“日式”酒则多为日本传统清酒和烧酒，隐隐透露出日本的独特之处。 特色风格。
那么当传统的日本图案与更现代的瓶形碰撞时，会产生什么样的视觉效果呢？
由此，我初步定下了本次包装设计的主题：具有日本特色的现代酒瓶设计。
自有品牌：“和”
品牌主基调：笔触中的“和”字以及传统的日式图案。
设计定位：日本国内销售的葡萄酒，具有日本特色的酒瓶。
目标群体：日本国内消费者、旅游纪念品。
