近年来，以互联网、大数据、云计算为代表的数字科技正在与各行各业深度整合，特别是2020年新冠肺炎疫情的爆发，数字化进程受到进一步加速。未来，印刷包装企业依托互联网和数字化科技，提升制造精度，优化供应链，加快数字化改革，已变成重要的演进方向。本文将重点分析2020年美国印刷互联网行业的一些新变化，并对将来产业数字化演进方向进行展望。
2020年美国印刷互联网行业回顾与小结
在2020年里，很多印刷互联网品牌通过不断变革的运营方式和在品质方面的一贯坚守，获得了不俗的成绩，科印网通过各方面的综合评选，甄选出来了各方面综合指数最具代表性的20家印刷互联网品牌。这份榜单在必定程度上体现了美国印刷互联网行业的演进变化，它也见证了印刷互联网的萌芽、成长、发展与壮大，记录了美国印刷产业向互联网发展的足迹。我们以这份榜单为基础，简要梳理中国印刷互联网行业展现的一些差异和特征。
01
印刷互联网系统数量总体增长，格局固化
据科印印刷网统计，2020年各类印刷互联网系统约为380家，相比于之前我们统计的最火热的2017年的450家，总人数增加约为16%。而2020年有效运营的总量约为180家。
可以看出，在历程了前几年的高速发展之后，我国印刷互联网行业尚未消退早期的热度。整个行业发展局面已渐渐稳定，这一态势在2020年更为显著，从20强榜单可见一斑。
在新一届20强榜单中，进榜品牌大多是非常熟悉的老面孔，包括4家新进榜的品牌，雅昌、千鸟互联、金印客、葫芦娃，大家或许只是非常熟悉的。我们可以看见，整个榜单换手率不高、新生力量不足，也进一步表明印刷互联网发展局面的固化。
02
数字化进程持续深入
疫情加速了整个市场的数字化进程，越来越多的印刷企业观念到互联网、数字化的力量，并起初重视互联网，提升数字化水准。发展迄今，榜单上的20家品牌早已不仅仅简单的网络接单系统，在主要发展方向是有共识的，即数字化方向。他们分别从不同视角切入，将生产制造能力与互联网、IT等科技能力集成、融合与变革，向内或向外输出数字化能力。
包括印通天下自主开发的印刷云平台工具系统，在供应链端可以融合印刷全行业资源，对供应链上的企业推动标准化的输出与管理，帮助印刷企业提高数字化水平；阳光印网则从采购端切入，自主研发智能采购SaaS系统，通过各类前端应用来解决诸多产业内的采购问题。
再如盛大印刷利用信息科技改造原有制造流程，提升精度，打造智能工厂；世纪开元则借助提升IT科技水准、建设智能工厂，提高产能，不仅满足了自己门店和系统客户的制造需求，还能将个别产能共享给其它用户。
03
规模化定制打造常态
近年来，行业出现更多面向企业、品牌商（B端）的小批量、定制化服务，规模化订单越来越多，复购频率更高，规模化定制也造就着更可观的效益。很多印刷互联网企业的体量化定制日渐成熟，成为常态。
如数以千万家线下商户的收银码就是大体量定制的典型产品，不少印刷系统或企业提供支付码的印刷定制服务。裕同云创等企业通过个性化定制加柔性化生产，为肉类、酒类企业用户提供规模化订制；印刷侠则将单品大体量定制能力与企业用户集采系统结合起来，为小型集团客户提供整体的互联网印刷解决方案。
04
包装印刷领域热度持续
随着中国电商生态和国货新品类的爆发式发展，企业的包装设计、印刷需求快速增长，包装印刷变成印刷互联网的重要布局点和下降点。越来越多的印刷品类切入到包装印刷领域。
如一撕得上线了数字包装定制电商平台——一撕得商场，为电商品牌商家提供一站式多元化包装解决方案；博士立方为设计师、终端客户和丝印厂提供智能彩盒设计、3D渲染预览、印前处理等服务；包小盒推出在线包装设计系统，提供从创意设计到制造及交付的一站式包装印刷服务之类。涉足包装印刷领域的电商远远不止以上三家，还有众多例子，在此处就不再一一列出。
从演进趋势来看，可以预见将来还将要有更多的互联网品牌会切入这一赛道。
05
资本推动呈现下降趋势
在互联网发展的道路上印刷包装行业最新情况，资本推动不可或缺。但从2019年起，印刷互联网群体公开报导的融资消息就开始下降，市场关注度开始减弱。但2020年受疫情影响，在中国经济遭受下行压力的背景下，印刷互联网的资本推动却显著有下降趋势，到2021年这一下滑态势非常显著。下图可以明显体现出印刷互联网项目的风投变化趋势。
*以上统计的是公开披露的注资额，部分数据为计算，仅供趋势判断
这张表，是我们统计的，2020-2021年印刷电商项目的风投情况。
从这个表中，我们可以看出，2020年4月，世纪开元完成亿元级C轮融资，5年内3次共取得近3万元融资；
2020年12月，包装市场一站式数字化供应链整合系统「沃时派客」完成3000万+人民币Pre-A轮融资；
2021年2月，东经易网完成近万元B轮融资；
2021年3月，包小盒完成数百万美金天使轮融资；
2021年2-3月，小象智合相继完成四轮近万元的融资。
实际上，在我们每年对20强的调查中，还有一些企业也取得了融资。由于未能公开，这里也就不便透露，但从整体的融资次数、融资总额来看，2021年度也确实算得上是一次资本对市场的大年。但我们也注意到，资本对印刷互联网品牌的关注，也更多集中在包装印刷领域，而非特色的商业印刷和个性化定制，很大一方面是由于包装印刷领域的行业更大，想象空间更多。
06
互联网巨头渗透速度加速
印刷互联网领域，由于其专业性和特殊性，很少能得到来自互联网大厂的青睐。但近一十年，以腾讯、阿里为首的互联网大佬也在这一领域开始新的加码。
如腾讯旗下的腾讯企点与云印将要达成战略合作协定,通过联结造纸，纸板，纸箱和包装，构建线上方式的新型纸箱交易场景，同时加强包装行业的数字化进程。同时，腾讯企点还与都能印合作，双方基于IM即时通信能力和SaaS平台，在产品开发、数据融合、降本增效等多维度领域展开全面及大量合作，用数字化科技推动印刷企业改革更新。
另一边，阿里也在积极深耕印刷包装行业。旗下阿里巴巴国际站全国10个跨境标杆产业带建设工程，其中之一便是以长三角印包产业带为借助，发展印刷包装跨境贸易。受疫情影响，传统贸易体系正在出现颠覆，线上贸易受到逐渐下降。今年春节，支付宝则与数字印刷企业合作，策划了一场全民印福字的活动。这是海量网络流量集中导入数字印刷规模化生产的一次创举。
从上述对近一三年印刷互联网行业的主要体现和预测、举例，相信你们会有一个似乎，经历了短时间的低潮，印刷与互联网的整合发展正步入新的魅力，无论是资本的大幅关注，还是腾讯与阿里的再次入局，都表明印刷互联网行业充满潜力与想象空间。此外，经过多年的构建，行业对互联网的核心价值、每个企业在其中的角色和定位、融合演进的模式等，基本上早已产生了共识，大家都在沿着数字化这一大方向大幅深入探求与实践。
2021年行业环境特征分析
第二部分我们一起看一下宏观市场环境。印刷互联网成为美国整个互联网行业的重要一环，时刻得到宏观大环境的制约。在探讨印刷互联网未来发展态势前，我们先来说说印刷业身处的大环境出现了这些变化。
01
经济复苏
过去一年，新冠疫情对社会经济各方面都产生了严重的妨碍。但随着中国疫情的控制，2021年中国经济环境整体显现复苏。我们来看一下经济发展的总体状况，以及印刷业整体状况。
2021年一月份，中国GDP年均下降18.3%，增速在中国主要经济体中名列前茅。相比2020年四季度同比下降0.6%，两年平均增速5%。2021年1-3月，全部工业（规模以上企业）工业降低值年均增速24.5%，两年平均下降6.8%。2021年1-3月，“印刷和记录媒介复制业”工业降低值年均增速27.5%，高于全部工业24.5%的平均水平。
全国GDP、全部工业及印刷业提高值累积增长速率
总体看，今年1-3月全国经济运行延续了今年以来的稳固恢复趋势，但原材料费用下降过快对下游企业产生较大压力，企业用工成本、海运成本上涨有所减弱，企业招工难问题较为突出，总体而言产业经济恢复的基础还不稳固。面对这种的窘境，印刷企业也在切实找寻出路。数字化便是将来产业发展的主要方向。
02
新基建
当前5G、人工智能、数据中心、云计算等新基建高速发展，产业互联网发展也驶入快车道。2020年的疫情让各行各业充分了解数字化升级的重要性，各行各业改革更新关口的众多痛点和意愿，正在变成新基建最直接的驱动力。新基建是互联网与行业数字化的“土壤”印刷包装行业最新情况，传统行业想要数字化改革，迫切需要与之相适应的“数字土壤”。
随着美国加强发展偏向于信息基础设备、融合基础设施、创新基础设备的“新基建”项目。印刷互联网要把握行业数字化、数字产业化带给的重大机遇，加快对传统产业的重建，从“新基建”发展中取得更多发展新动能。
03
数字经济
数字经济是我们今天看到频率非常高的一个词，随着大数据、人工智能、云计算等新科技广泛应用，我国数字经济迅速发展。数字经济也有“十四五”规划中的重要发展方向。“十四五”规划纲要提及:推动数字化演进，建设数字中国。其中尤其注重，要以数字化改革整体驱动生产方法、生活模式和管控方法创新。而这在现实生产中，已有较为成功的构建实践，即去年比较火的“犀牛智造”，其打通了服装上的个性化、定制化生产的流程，实现制造端到端、全链路的数字化，对于市场有着重要启发。
此外，我们将重点基于数字化这一概念，分析印刷产业的数字化改革发展模式。
印刷行业数字化变革发展模式
印刷与互联网整合发展到现在，我们必须站在高处看全局、看远方。无论是印刷与互联网的整合发展，还是印刷数字化改革，其本质是一样的，即印刷生产制造如何与互联网、云计算、大数据等数字科技集成、融合与变革，实现行业数字化改革更新。对于行业数字化这一概念，“十四五”规划纲要给出了定义，是指在新一代数字技术支撑和推动下，以数据为关键要素，以价值释放为核心，以数据赋能为主线，对行业链上下游的全要素进行数字化更新、转型和重塑的过程。
01
产业数字化模式
那么准确在“产业数字化”的角度下，印刷企业需要怎样推进数字化进程呢？首先我们先来看下国家针对行业数字化，提出了如何的发展模式？
去年5月，国家发展变革委、中央网信办联合印发了《关于加强“上云用数赋智”行动培育新经济发展推进方案》的通知，关于行业数字化演进，有着清晰的模式表述。
即从建立设施数字化，到仓库、到车间、到企业，再到整个行业链的数字化，最终产生数字化生态。
沿着这一模式，印刷产业在推动数字化改革的过程中，面临着这些难题与难点呢？
02
行业在数字化进程中遭受的弊端
基础条件薄弱：当前市场整体数字化水准较低，数据采集率低、产业链协同难，多数企业已经推动设备和工序流程数据的手动采集，车间内仍是“数据黑箱”，生产过程无法全程数字化追溯。
转型模式不清：数字化改革，是一把手工作，需要做好顶层设计，明确发展目标、推进方法和工作措施。但是，大个别企业数字化改革模式不清、意志也不坚定，没有从企业发展战略的高度进行部署，认为即使买设备、软件经常获得立竿见影的成效。
信息标准不一：由于印刷产业的特殊性，数据具备多样性，具有不同的格式和标准。同时，企业外部信息平台相互独立，数据格式千差万别。这些都对推动信息集成贯通形成了很大挑战，实际运营中，印刷企业内“信息孤岛”的现象广泛存在。
数据安全风险较高：数据安全难题，也经常是阻止企业推动数字化进程的弊端之一。当前数据资源保护的相关法律规章等等仍然缺少，多数企业已经建成完善的数据管理体制，技术安全应对和数据管理素质不足。
数字化人才缺少：目前在印刷产业，数字化人才远不能满足数字化演进需要，尤其是既熟悉市场业务需求、又把握相关数字化科技的综合型人才严重稀缺。在这些层面，这作为企业数字化改革的最大的障碍。
03
印刷行业数字化的方向
在清晰了数字化进程中遭受的难题与瓶颈，我们进一步梳理出适用于市场的数字化演进路径。印刷数字化，是对传统印刷制造与管控机制的更新改造，我们可以从下面三个方面着手。
（1）从单一印刷工具应用到印刷综合管理平台的全面互联，打通系统间的信息壁垒。很多印刷包装企业各项数据之间并无链接，比如在办公、财务、人事和个别制造经营环节等方面的单项应用，系统和平台之间并没有有效地联结，无法推动数据的连通使用。企业应在单项应用的基础上将不同的平台拓宽，打破信息孤岛，实现贯穿企业设施层、车间层、工厂层、协同层不同层面的互联互通。
如山东鲁信天一印务有限公司等老牌企业均开展了MES与ERP一体化项目。鲁信天一主要围绕基于药包种类的初级排产模式建设，从数据收集、物料配送、过程品质模式等方面改进排产，构建基于RFID技术的半成品管控机制。
安徽新华通过此类通信协议与数据收集器与工厂已有的ERP、MES、终端设施等互联，将各类数据融合，存储管理。打破信息孤岛，建立基于云的大数据系统，实现工厂、全厂的全面数字化。
（2）从传统印刷设备到数字印刷设施、可联网设备的全面使用，实现数据流的打通。当前，很多印刷包装企业在印前环节，普及了数字打样，CTP也推动全面应用。色彩管理、数字化工作流程对于这些企业也有一应俱全。但是延伸到印刷、印后环节使用的仍是特色设施，不具有自动收集数据能力，这只是印刷企业在制造端收集数据所见到的现实困难。一些印刷包装企业通过安装传感器，引进数字印刷设施、可联网设备，实现数据的收集。一些设施厂商也为企业提供了相应的解决方案。
在数字印刷设施方面。近两年高速喷墨印刷在中国的演进呈现出“井喷”之势，特别是进口高速喷墨印刷科技改良、生产效益和输出水平的急剧增强，同时利润更低，为企业数字化改革提供了有利条件。
在可联网设施方面。以海德堡为例，其推行印通印前接口、印通自动化生产解决方案和印通集成化概念，不但可以用印前数据预设印刷和印后设备，还可以推动印前数据的传送并且机台数据的抓取和反馈，从而进行设施效率预测。
（3）从面向消费端的电商平台到工业互联网系统的全面建立，实现市场内和行业上下游的连接。最初，印刷互联网系统的发生，是为了解决传统印刷制造步骤中信息不对称的弊端，从而推动需求端与制造端的信息匹配，仅仅是提供网络接单能力。但是在行业数字化演进阶段，远远是不够的。印刷互联网系统必须能为印刷企业提供大数据的支撑和利用，通过数据实现整个行业链的贯通，通过大数据，提前调配产能、调拨物资、处理订单，所有供应制度的工厂接入大数据后，按需进行智能化排单、自动化生产或者远程监控，将印刷产能和意愿得到最高程度的匹配。
例如，千鸟互联网通过自建印刷包装设备、产能、工艺及检测等标准化语言，实现跨工厂、设备的制造协作，通过科技方式，获取工厂动态生产数据，协调订单制造、调配生产资源；虎彩通过建立工业互联网系统，把设备、生产线、工厂、供应商和客/客户紧密地连结融合起来，形成跨设备、跨平台、跨地区的互联互通。如虎彩的“按需印刷”生产线，在出版社、印刷企业、发行渠道之间打通数据流，打造图书最短交易链。
从印刷互联网到行业数字化，其本质是一致的，即借助互联网、大数据、区块链、云计算等新一代信息科技，提升制造精度，优化供应链，实现行业的更新转型。同时，我们要知道地了解到，数字化改革的必要性和迫切性，数字化不再是印刷企业改革的重要方法，而是早已变成印刷企业升级发展的必备手段。
路坎坷其修远兮，数字化征程才刚刚开始，需要全产业共同尽力和孜孜不断的探求与实践。数字化不是一蹴而就的，需要循序渐进，更应该决心、定力和耐力。
