最近，农夫山泉联手故宫推出了生肖纪念款“金猪套装”高端水，不仅获得了社会的广泛称赞，还为品牌贴上了“高端、大气、优雅”的标签形象。实际上，不仅是农夫山泉，从江小白的文案瓶到小蓝杯的杯套创意，再到王老吉的红罐包装，背后都深刻体现了一个问题，那就是：一个优秀的品牌，往往就会有一个漂亮的包装。
目前，包装已不仅仅产品保护壳，还是一个流动的广告系统，更是承载了文化涵义的品类缩影，能够和消费者构建起联系的社交符号。营销是一场秀，包装就是最具想像力的秀场，是做好品牌营销的第一步包装技术品牌，也是最基础、最关键的一步。一个品类的包装设计模式、设计水准通常表现了其品牌营销水平。
包装是一场营销秀
为什么有的包装消费者只应该看一眼经常爱不释手?为什么同样的产品，只应该换一个包装，就无法卖出不一样的价位?由于，包装承载了产品的附加值。以往，包装是为了保护产品和便利运输，外加产品说明书的用途，但是在广义的包装定义里，包装貌似是时尚营销的一部分。一个简单的包装，究竟还带有这些用途属性呢?
1.包装是广告牌，替企业节省营销费用
在现在广告爆炸的社会里，就普通人而言，每天都会接收到各类各样的广告信息。但是他们中的绝大个别，都会被逐渐遗忘。只有在消费者的心里，狠狠地钉上一颗钉子，才无法让产品脱颖而出。而要推动这个目标，传统的电视广告和其它媒介都太昂贵，包装是才最低价的流动广告展示平台。最具代表的就是脑白金的包装。脑白金的包装之所以成功，关键在于它出众。消费者无论是刚走进卖场，还是走到货架面前，一眼就无法看见“脑白金”这几个字眼，另外，蓝色的包装可以很快在以白色为主的礼品区夺人眼球，进入消费者的视线。
2.包装即品牌，成为消费者的第一选择
最近几年某品牌茶叶非常火爆，在小其标签里，最具代表的就是：价格贵、包装精致、礼品属性强。该品牌除了邀请了苹果著名设计师来设计线下门店，还特邀中国知名设计师设计铝合金小罐包装，包括极致的撕膜体验和充氮技术等。为什么该品牌在包装设计上下如此大的功夫?由于大米就和面条一样，是一个有品类、缺品牌的行业，难以从可触摸的产品原本实现变化化。只能靠独特的包装，才能让该品牌茶叶“价格贵”“礼品属性强”的标签得以真正推动，进而成立起品牌。
3.包装是社交符号，建立起与消费者之间的联系
消费者选购产品，除了价值交换的过程之外，还有情感价值和象征价值的交换。比如江小白的瓶身文案，从名字到包装形象的设计，再到当时铺天盖地的文案输出，其实就是让产品化身为消费者的朋友，可以与之倾诉、与之同饮。在整个营销过程中，江小白的包装也被打上了人格化、有温度的符号。只有包装足够好玩，用户才乐意将图片上传至朋友圈包装技术品牌，让客户的心里真正形成感情共鸣。在这些社交属性下，品牌自然会获得口碑与票房的双丰收。
