台上，凤鸣连续九天发出清脆的声音。 模特们身着战国长袍良品铺子包装材料，手中捧着良品铺子新款端午礼盒，拖着流动的古韵，仿佛从历史的烟波中缓缓走来，一目了然千年。 以“楚文化”赋能新价值，良品铺子率先开启早市高品质团购礼品场景。 来自多个城市的代理商齐聚现场良品铺子包装材料，集中开拓市场，核心客户同步在线观看。
发布会上，良品铺子集团采购事业部总经理万章楠与城市代理商分享了休闲食品行业的发展趋势以及良品铺子端午团购的最新营销计划和市场策略。 万章南表示，食品行业是一个可以经历周期的赛道，具有极强的韧性。 她从看用户、看竞争、看产品、看服务等多个维度为城市代理商提供了专业精彩的分享，鼓励他们共同努力，共创美好未来。 。
发布会上，良品铺子展示了业内首款坚果五谷粽礼盒。 以此为核心亮点，经典粽子礼品、精品粽子礼品持续备受关注，掀起现场订购热潮。
业界首创“坚果粗粮粽”
原料配方工艺全面迭代升级
今年端午期间，良品铺子紧跟健康、创新、新鲜等消费趋势，对产品从原料、配方、工艺三大方面进行升级。
在原料上，我们选用具有中国地理标志的原料：如山西的蜜枣，果大肥美，色泽鲜红，肉厚，核小，质地细腻，含糖量高，味道香甜； 云南火腿富有弹性，香气浓郁，色泽鲜艳，香气十足，脂肪入口即化； 血糯米来自东北肥沃的黑土地，由于昼夜温差大，发芽率高。 护肤等功效； 杭州天目山一级笋干，鲜嫩酥脆。
配方方面，粗粮、五谷杂粮的比例进行了升级：比如根据五大黄金产地谷物的口感、外观、营养、口感调整了五谷杂粮的比例； 馅料比例升级：采用新鲜的猪后腿肉和背脂，采用金黄的肥瘦食材。 配比——每140克粽子含瘦肉20克，背膘7.5克，使粽子吃起来肥而不腻，瘦而不肥。
工艺上，采用生粽子121°鲜蒸工艺，包装纯手工制作； 27道工序分级加热烹调，确保内外一致，口感更佳； 大骨汤粽采用文火熬制8小时，打破传统工艺，纯手工制作，优质骨头与3种材料混合，文火熬煮8小时。 将生米直接倒入汤中，然后高温蒸熟。 汤香浓郁，鲜味加倍，回味无穷； 手包粽子采用10道工序——清水洗叶、淘米沥水、慢火煮配料、层层填馅； 是按订单生产的，不允许冷冻粽子。
良品铺子深度聚焦健康、营养等大趋势，业内首创“坚果粗粮粽”。 据介绍，本次粽子礼物升级为包括东北血糯米、山西小米、河北燕麦、山东玉米糁、河北藜麦等。 其中河北藜麦的蛋白质含量较高，氨基酸也较丰富。 在五种五谷杂粮的基础上，根据不同的馅料添加东北红松、越南腰果、美国杏仁，香醇酥脆。 这款坚果粗粮粽子每100克粽子中含有3克以上的膳食纤维。 其膳食纤维丰富，口感丰富，营养价值较高。 获得了现场代理合作伙伴的一致好评。
穿越两千多年的“楚枫”出现在盒子上
端午节包装诠释中国传统文化内涵
在各行各业都疯狂“内卷化”的今天，良品铺子放弃了过度的“滚滚”包装，选择诠释端午节的文化内涵。
良品铺子2024年端午礼盒讲“楚文化”。 楚先民以荆州所在的江汉平原为中心，创造了对内与中原文化互补、对外与古希腊文化相抗衡的楚文化。 良品铺子用“楚文化”赋能端午粽子的价值，礼盒上的图腾赋予更多美好寓意。
以“经典粽子礼”为例。 礼盒的设计以距今约3000年前的重阳铜鼓为造型。 这种中国现存最古老的商代兽面图案铜鼓，被用作音乐、舞蹈和宴会中的“舞声之首”。 它常常引领着一群声音，代表着最高的贵族。 鼓身以云雷形象为饕餮图案，也代表威严、力量、财富，寓意“钟鼓食玉，带来幸福吉祥”。
“坚果杂粮粽礼”，礼盒融入了战国时期曾侯乙编钟乐器中使用的石编钟的设计。 石磬造型古朴，制作精美。 他们与铜编钟密切合作。 金石和谐的声音，体现了人们对美好生活的向往，也有美好礼物的寓意。 “八味珍品总礼”礼盒外饰金凤图案。 凤凰是百鸟之王、吉祥之鸟，在中国图腾中是真、善、美的象征。 具有吉祥、欢乐、宽容、和谐之意。
三年内良品铺子团购业务增长两倍
城市代理商寻找“节日期间赠送礼物和好产品”
万章南分享道，我国零食行业是一条用户需求大、市场广阔的赛道，也是一条拥有万亿级市场容量的赛道。 礼品行业规模也在不断扩大。
三年来，良品铺子以用户为中心、以市场为导向，不断输出创新产品和多场景解决方案，深耕一城一代理模式，覆盖46个城市的销售网络，并从2020年起到2023年，团购礼品业务实现三年复合增长三倍。
发布会上，优秀城市代理商介绍，销售渠道覆盖保险、银行等企事业单位员工福利场景。 “近年来，从员工福利、营销礼品等市场的发展趋势来看，礼品需求持续上升。随着00后、95后进入职场，企事业单位更加关心员工’注重高性价比，敢于创新，满足多种需求的礼品。” 他提到，今年良品铺子的端午礼盒充满了“楚文化”的韵味，产品的品质、营养、口感都提升了一个档次，能够满足各顾客群体的不同需求。 基于场景的需求，我们对今年端午礼盒的销售非常有信心。
当前，“新质量生产力”成为人们热议的焦点。 “新”还体现在培育壮大新型消费，更加注重依靠核心技术提升产品质量，创新营销模式，走出低价竞争模式，以消费升级引领产业升级。 即将到来的端午节，是消费市场创新的“试验”。 万章楠认为，新生产力本质上是高质量发展理念，充分展现了创新给消费市场带来的巨大潜力。 （图片来源：良品铺子）
