近年来VR、AR概念的爆火，快消市场的品类推广思路也随着发生颠覆。将AR技术应用于产品的推广营销上，释放出了让人无法分析的神奇活力。
然而，到底哪个是AR呢?AR即(提升现实科技)，从品牌宣传方面看，增强现实是一种图像辨识科技，即品牌商能使用物理触控点(产品的包装、品牌宣传支架、印刷广告等)加入数字内容和交互体验，顾客则能借助用手机中的提高现实app来扫描解锁某些数字内容。
基于近年AR技术的推广和应用，品牌商为了更好地结合产品的推广和宣传，经常会使用线上和线下的互动交流，增强客户对产品的感知感和因而形成的新鲜刺激感。
包括说，品牌商可借助开发设计一款专门对于该产品特点的AR手机app，引导用户电脑扫描包装上新颖图案，解锁AR软件产品中各种独特的3D仿真效果，这能根据意愿提高趣味性和常识性的产品内容或是提高产品与客户的互动交流，推动品牌商品销售。
包装制造商也会结合品牌商的需求，事先在包装的新颖位置用这种奇特的印刷方法，如加入珠光粉的印刷涂料或是其它会让用户造成注意和好奇心的奇特印刷图案。
接下去，让我们一起看一看品牌商如何玩转AR黑科技吧!
1.可口可乐：包装盒子上的新创意
以变革品牌宣传在业内出名的百事可乐和可口可乐察觉到了AR技术应用盛行的氛围。2016年里约奥运会之后鲭鱼片包装技术，可口可乐在淘宝超级品牌日开售了一款AR互动小游戏。从淘宝粉丝趴游戏活动区直接进到游戏图标后鲭鱼片包装技术，扫描可口可乐包装上的商标，就会发生AR动画。
按照提示拨弄瓶盖，找寻宝箱，对着弹射，砸中了宝箱就能等待奥运会纪念勋章、个性定制金标可乐等幸运礼物的降临。任意产品的包装上就会有商标LOGO，这是一种普遍到几近令消费者忽略的信息内容，而可口可乐则灵活地使用AR技术应用给予了其更多的意义。发行当天，可口可乐天猫旗舰店的访客量同比下降1500%，基于互动交流过程新奇有含义，促使转化率同比提高13倍。
2.百事：emoji表情包动起来
百事将自己设计的70个emoji表情包印刷到百事可乐的杯子上，例如拍照的表情包、撒娇的笑容包、哭笑不得的表情包等，让emoji表情包变为品牌与客户交谈交流的语言。
投放国际行业后，带有emoji表情包的百事可乐瓶霎时间变为许多年轻人的新“珍藏”。而此前，百事可乐在这个基础上又再次更新了新一代emoji包装，这一次可不再是单一化的表情包形状，而是一次有含义的AR视频交互体验。
另外，百事还联合QQ，使用QQ上的“扫一扫AR模式”，引导消费者扫描包装上的emoji表情包，就能即时查看emoji的AR动画，十分有意思。而且不一样的emoji表情包也会有不一样的AR动画，吸引了不少“收集控”。
3.伊利牛奶QQ星：延伸牛奶的“营养价值”
伊利联合百度，紧紧围绕“儿童安全”公益事业，发布了我国第一个AR儿童安全教育片。消费者打开手机百度APP扫一扫伊利牛奶QQ星包装，或是对着伊利牛奶QQ星包装盒背面拍照，并选定“儿童安全AR”，就可以开启动画情景，观看生动活泼的AR视频。伊利牛奶创造性地将包装盒内奶的营养价值，扩展到包装盒外儿童教育上的“营养价值”，从人体生长发育到知识教育，获得了消费者的一致质疑。
4.吉百利：能吃又能玩
吉百利巧克力是最先将产品外包装与AR游戏融合的企业之一。顾客用AR手机app对着吉百利巧克力包装时，手机app会手动识别包装形状并激活一个类似于打地鼠的游戏，各类小怪兽从包装的边缘爬起来，顾客能用双手触摸“打”掉他们。游戏时间仅为30秒，但创意性满满。为此，吉百利巧克力销售量下降，与此同时收集包装纸也成为许多小同学喜爱的事情。
AR技术应用带来的机遇
近几年，个性化包装的概念愈发越得到市场的关注，怎样的包装才算个性化，怎样的包装就能把消费者与产品有机地联系起来，这些AR技术与包装良好整合的优秀实例，或许可以给与我们启示。
1.放大信息内容维度
传统的包装包括的信息内容非常有限、呈现形式较为单一，由于遭到包装规格和大小的限制，商品信息必须简化并且直入主题。但在包装上使用AR技术应用后，基于其展现的内容是数字化的，载体是电脑、平板或AR眼镜等，能容下几近不限定的产品具体信息。
亚马逊AR体验包装盒
消费者可以用智能电脑摄像头扫描二维码，让定制的南瓜画成为现实，类似于的AR滤镜
2.互动化品牌推广
在产品非常单一化、缺乏变化性的现在，企业愈来愈推崇在产品的包装上进行变革。新潮的AR技术应用非常合适时尚、活力的品类企业用，以彰显其动感十足的一面，此外AR技术应用的高交互性和参与性更能捕获年轻顾客的心。在此处，AR技术应用发挥了让包装具有交互性的催化剂功能。
农夫山泉联合网易云推出的“乐瓶”
用户用网易云音乐APP扫描后瓶身图案，就能置身于沉浸式星空之中，点击星球就会弹出随机乐评
3.娱乐化营销手段
AR技术应用能成为出一种全新的营销方式，应用于释放商品信息，专门对于环境、个人、时间、位置进行微调，并予以具备交互性的内容，将线下和线上销售更加更加密切。
肯德基AR小游戏
在终端快消品中应用AR技术，能为用户带来让人称赞的切积极实的感受，顾客更有也许被吸引，进而对品牌造成良好影响。可以说，AR技术应用的参与，提升了品牌和客户触碰的契机，成年累月，品牌经常取得大量、良好的回报。
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