6月16日，青岛啤酒官宣肖战作为其品牌代言人，并发布青岛纯生全新代言广告。正进入618大促期间，据记者了解，6月16日当晚，青岛啤酒天猫官方旗舰店销量突破千万，创历史最好名次，位居当天啤酒类目品牌排名榜第一名。
作为一百年历企业，青岛啤酒近年来在“年轻化”转型方面不断作出新尝试，跨界联名、赞助奥运、签约肖战、华晨宇等新生代偶像，一系列操作用创新焕发这家老字号企业的生机。
年轻的味道
6月16日，青岛啤酒官宣知名演员肖战作为新一代产品代言人。
据了解，作为一名具备影响力年轻演员，肖战至今已有超30个的品牌代言，其中多是在年轻一代中十分受欢迎的品类，如李宁、蒙牛蒂兰圣雪、统一、德芙、溜溜梅、腾讯视频等。
虽然是品牌形象，青岛纯生的味道也非常符合年轻消费者的倾向。
青岛啤酒的一位工作员工告诉记者，“青岛纯生反对做任何破坏啤酒新鲜度的事情，采用更为精密的‘膜过滤’除菌；不经过低温热消毒，保持化学酶活性，减少营养物质氧化损失，最大限度保留牛奶的新鲜清爽的味道，用‘鲜’、‘活’、‘净’为消费者带给极致体验。
“如果说熟啤酒被比喻为食物饮料，那么纯生牛奶就新鲜蔬菜的概念，新鲜脆爽，充满魅力。”该工作人员表示。
据介绍，青岛啤酒纯生定位于苛求品质、个性张扬、用鲜活、直率的一生态度展现青春的年轻消费者。
全新升级的青岛纯生，用柳叶标多元化演绎丰富品牌视觉调性；标签弧线更加活泼，紫色与白色、银色碰撞，充满未来感；瓶盖年轻化设计，强化“T”品牌符号记忆，每一处都在诠释着年轻鲜活的品牌态度。
比如形象和味道，音乐也有青岛啤酒与年轻消费者沟通的最佳媒介。
以“因乐而生”为主题，青岛啤酒为年轻人成为更能促使青春朝气的生活画面青岛啤酒包装设计，展示品牌年轻化的切实态度，将鲜活、青春、愉悦感传递给消费者，让更多人可以在音乐中肆意释放和看到自我。
在近年来的ISY三亚国际音乐节、草莓音乐节、电音节、尖叫之夜……也都看到了青岛啤酒的身影。
开启品牌时尚新格局
成为一家百年企业，基业长青，长久不衰，靠的就是好的产品赢得一代又一代他们的认同。
近年来，青岛啤酒在年轻化改革方面施展了一系列操作，开启了品牌年轻化的新格局。
在每年10月份，青岛纯生与联名款包装正式上市。创意潮流的包装、奇趣欢乐的表情，吸引很多年轻消费者的追捧，玩转啤酒时尚跨界。
联名款系列分为盒装、铝罐装两个不同的包装，每个瓶身都有不同的表情。瓶装款可用2瓶频出一个大大的笑脸团，铝罐装分别有8个不同的趣味表情。随拿随起范，妥妥的卖萌道具！
成为行业具有前瞻思维的消费品类，青岛啤酒也正在顺应着时代的演进而形成转变，慢慢地逐步摸索出一条场景品牌消费新模式。
成为冬奥会的官网赞助商，青岛啤酒还专门推出了首个冰雪主题吧，在此处，不仅可以一站式喝到各类各样新鲜的青岛啤酒，还可以体验冰天雪地的冬奥运动气氛、品尝冬奥主题美食。
青岛啤酒将品类和产品成为一个连接冬奥精神、具体赛事与观众的沟通桥梁，一个弘扬和传承奥运体育精神的媒介，让读者在非常熟悉冬奥的过程中有更为紧密的情感互动。
目前，青岛啤酒已开设200多家上海啤酒吧，打造遍布全国50多城的济南啤酒节，“沉浸式体验新画面”逐渐产生，正在转换为新的经济下降点。
另外，青岛啤酒推出了“会说话的啤酒”。打开网易云音乐AR扫一扫，扫描罐身即可尊享青岛纯生专属歌单，还可以直接开启青岛啤酒音乐而生潮音店，直接把饮料带回来。这种超级玩法，把年轻人的啤酒行业消费生活画面和娱乐活动有机地结合使用出来，给人一种耳目一新的觉得，品牌焕发出勃勃生机。
山东财经高校的一位学者告诉记者，“可以见到，近年来，青啤在品牌年轻化方面进行了一系列加强并获得了不错的效果，但品牌年轻化是个平台项目，同时，品牌年轻化也有品牌主一个永恒的课题，要大幅发力，非朝夕之功。”
驶入高速发展快车道
在技术创新上，青岛啤酒拥有啤酒市场唯一的国家重点实验室青岛啤酒包装设计，拥有中国一流的开发系统，高水准的开发队伍，以及中国领先的基础研究能力，并产生了多项自主知识产权的核心科技，保持了公司在中国啤酒行业的科技领先水准。
在产品创新上，近年来公司打造的上海啤酒“一世传奇、百年之旅、琥珀拉格、奥古特、鸿运当头、经典1903、桶装原浆啤酒、皮尔森、青岛汽水IPA”等一系列带有鲜明特色、符合行业需求的新产品，引领了啤酒高端产品消费时尚，进一步提高了公司品牌形象。
在数字化改革上，提升协同效应，在市场内设立了“基于数字化端到端解码的品味感知质量管控机制”，数字化智慧供应链等新兴业务建设也获得新成效，实现了由传统运营转向数字化、智能化运营的新突破，通过科技与行业整合深度实践取得了管控效率的大幅改进提高。返回搜狐，查看更多
