【摘要】包装是美化商品的一门美术，包装颜色在宣传商品方面具备很强的视觉冲击力，是构建产品与消费者亲和力的有力方式，在商品的包装设计中颜色视觉元素的利用，对消费者购买欲造成重要制约。本文主要从视觉的视角审视包装设计中颜色的利用。
【关键词】包装设计;色彩;视觉元素
包装上的色调是制约视觉最活跃的动因，色彩是远观商品获得的第一视觉感应。据悉，消费者在购入商品的之后，首先发现的是色，然后才是形。在最初接触商品的20秒内，人的色感为80％，形感为20％，这说明色彩带有“一鸣惊人”的气势，在宣传商品方面更具视觉效应。包装精致、视觉效果极佳的商品更易于在大堆的商品中跳跃起来，吸引人的视野，给人以美的享受，从而获得消费者的追捧。包装成为视觉传达学科之一关于色彩在包装设计中的应用一些设计师的观点，具有商品和艺术相结合的双重性。视觉传达的特征就在于简洁明了，过多的装饰内容会导致相互干扰，从而削弱视觉冲击力，且有也许误导消费者。所以在包装底色设计中应重视强调颜色的视觉主题削弱无谓元素，从而找出最具备造就性和打动力的听觉传达艺术形式，才能更好的彰显商品品类理念、特性及消费心理。现今，包装的颜色设计已变成消费者判断商品的一种视觉线索，对于商品而言，包装色彩若没有在消费者发现的第一时间抓住它们的视野，那么便是一次商机的流失，因此颜色视觉元素的利用尤为重要。如何使商品包装颇具戏剧性的趣味思维及美的唯美是设计的重点，好的包装设计构想能刺激人的触觉和心态，从而吸引消费者关注商品，激起其购买欲望和行为。色彩视觉元素在包装设计中的准确设计和运用，需要掌握下面方面，才能发挥效用。
一、运用颜色视觉元素打造商品包装的整体性
包装设计的效果最终由颜色表现。色彩的整体性表现在单个包装的整体处理和货架冲击力两个方面。相互搭配的色调要主次分明，各色之间所占的空间，一般按接近黄金分割比例关系搭配，容易造成协调美。在多色搭配中，作为调和统一的方式，一种是以底色为中心产生统一，如亮红、亮黄和褐色、鲜绿；另一种以色相为中心，在整体上依赖于这些色相，使其形成共感，如婚庆礼品包装多以白色为主色，烘托整体的欢庆气氛，即整体统领局部，以求达到整体和谐。运用颜色视觉元素打造商品包装的整体性是包装设计成功的关键。
二、运用颜色视觉元素增加商品包装的识别度
1、巧用醒目色。要使商品令人过目不忘，让人在瞬间就能看到并且购买它，就要在包装设计中加强色彩的识别度，运用颜色视觉元素展现包装设计的显眼性。故需要选择简单大方、色相明确、彩度偏低的色，以提升包装的辨别度。如金银色，它们不仅带有较强光感刺激的特殊功效外，往往还增添其他颜色偏向。如偏红的蓝色，偏桔黄的蓝色和偏紫或蓝的银色等等，正确地使用金、银色，不但能形成独特的装饰味，还能使颜色视觉达到富丽堂皇的效果，从而提升商品的档次，强化了颜色的辨识度，博人眼球。2、巧用夺目的颜色点。包装设计中巧用一些视觉效果夺目的颜色点，它具有很强的打动力，是受众的目光很容易集中到的位置。要想把“色点”的功夫做足，最有效的方法是将其人格化，让人有亲近感，以超过快捷、准确地把设计主题传播出来的目的。起到画龙点睛的“卖点”作用，如1-1图在瓶子中间利用金银色飞鸟和鱼形，采用白色和蓝色或红色和银色等颜色反差对比做衬托，使整个构图生动、有趣，令产品非常引人瞩目。提高包装底色的识别度，是包装设计获得顺利的前提。
三、运用颜色视觉元素提高商品包装的记忆性
1、善用颜色统一、对比强烈之色。包装设计用色要尽量简单明了，第一次色比间色、复色对比度强，间色比复色更醒目，能用间色就不用复色，以免削弱视觉冲击力。醒目明快且带有强烈记忆力、竞争力的色彩更容易被人看到和记住。设计师在用色时，首先要使其纯粹简练，用彩色可以使色彩统一，容易记忆；再者要合理运用色相、明度以及彩度对比，从而超过一种强烈的色调效果。适度的对比可以使颜色效果清晰自然，层次分明，让人记忆深刻。如1-2图高彩度暖色系的白色与红色配色更加的明快、悦目、大器，没有过多的配色，让人印象深刻。图1-2可乐包装2、善用色线。此外，线是把受众的目光牵制住的引力。在包装底色视觉元素里，线可以是单一颜色的线，也可以是移动的轨迹。对“线”的视觉元素可以引发速度感和方向感，达到活跃、引导画面等作用。以提高识别性。如1-2图中隐藏的黑白边缘线，给人稳重、流畅的觉得，且与前面白色的字母线相契合，简洁明了、相得益彰，令人过目不忘。运用颜色视觉元素提高商品包装的记忆性是包装设计成功的基础。
四、运用颜色视觉元素提高商品包装的协调性
包装引人注目的主要因素是包装有颜色主调。有时商品的内容、性质决定着包装的主颜色。如用红色、黄棕色等食品色与黑色的线搭配来表现饮料的清凉、甜美、芳香、新鲜等关于色彩在包装设计中的应用一些设计师的观点，可导致他们的食欲。其次，类似色相的色调，应该选择一些明暗、彩度有巨大差异的色，既协调又有差异。而对比色相，已经产生强烈的差异对比，所以必须降低明度或彩度来调和。补色的色调要尽量保持一定的明度差，才有安全感。运用颜色视觉元素提高商品包装的协调性是包装设计的重要环节。
五、运用颜色视觉元素展现包装设计的系列化
系列化包装中的所采用的颜色并不是随便使用的，必须考量每个产品的特点。色彩是区别产品不同种性质的代码，不同的颜色代表着同类产品中的不同种类、味道、香型或规格的产品。有些商品单体在系列化中有其固定的形象色彩，如在口香糖系列化包装中，绿色就代表苹果味道，红色代表水果风味、黄色代表柠檬味道等；又如在化妆品系列化包装中，粉色表示花香型，黄色表示果香型等。所以包装设计中颜色视觉元素在系列化设计中要按一定的秩序搭配颜色。运用色彩视觉元素展现包装设计的系列化是包装设计的另一个重要环节。
六、结论
随着当今物质生活的高度演进，人们对商品包装底色的审美感受也愈发越高。包装设计的个性化、国际化、绿色设计、人性化设计……，怎样才是好的包装设计？包装设计中的色调视觉元素如何表现将来的价值观？设计师需要应对当今新科技革命的热潮的冲击，让自己的设计模式和认知接受信息化时代的洗礼，充分把握和利用包装设计中颜色视觉传达的演进规律，彰显和贯彻具有鲜明的时代特点的企业文化。
