摘要：现时代随着他们生活质量的不断增加，人们对商品有了更高层次的苛求。商品市场竞争日趋激烈，而商品的包装对于商品来说，是无声的销售员，是能帮助提升商品档次的重要媒介。人们购买产品不仅为满足自我物质必须之外，情感应该尤为关键，包装寄托着某类感情，情感在必定程度上刺激消费，则体现出的是包装的附加值。特产作为贴近他们生活和体现地方文化传统的产品，包装上需要非常文化涵义和传统，运用图形、色彩、造型、版式以及各类装饰元素等方面来提高商品的内涵，从而推动销售。
关键词：特产；包装设计；文化
一、市场经济下的包装设计
在我国，伴随着行业经济的快速演进和经济形态、消费群体的多元化，包装设计早已变成市场经济中十分重要的一个行业。包装设计是从视觉的视角美化商品外观，大方、实用、追求商品的品类内涵。但包装在商品中属于从属地位，超越商品价值还会失掉包装的本真意义。最有价值的包装是以视觉造型为媒介，并推动消费者处于品牌、文化内涵，能接受的了时间和大众的审美考量。
二、特产包装设计的概况
在生活中，各大饭店、超市、商店的包装琳琅满目，包装用它不可比拟的奇特品味，从不同视角刺激消费者，增加商品的销售量。不同风格、不同定位的包装有着不同的感染力，成功的包装就能增加商品的整体形象，增加品牌认同感，进而推动商品销售。基于“五感”而进行的商品包装设计，从视觉的视角给消费者不同的感官感受。地方特产作为一种新型礼品，正在逐渐演进，它除了充满地方特点色彩的著名产品、而且还蕴含着一个地方鲜明的地域文化和民族传统的商品。那么在零食的包装上它可以体现出当地历史人文，还可以是一个地方的代名词和名片。由此看来，土特产的包装形象就变得极为意义非凡。
三、特产包装设计现状分析
现在市场上的许多特产包装大多都在表现包装的使用用途，对品牌文化的苛求比较少。同一个类型的特产包装种类多、品牌多、包装形象五花八门。
（一）品牌定位模糊。特产品行业上大个别品牌传统不突显、诉求定位模糊。消费者对大多数低关注度品牌的土特产品无从选择。有些土特产品制造商家将包装设计成为商品的保护神，模仿一些带有影响力的包装，出现包装设计跟风跟潮的现象。依附其他品类的包装设计，没能为商品树立一个大量的品类战略，并展现自身品牌传统。
（二）品牌文化传达守旧。特产包装的文化涵义是代表地方的文化传统、或者是时代特点结合的产物，又甚至是指符合消费者品质的包装文化。现在行业上的大个别特产包装设计中生搬硬套民族元素，缺乏自身的地域文化传统。
（三）包装视觉效果欠佳，包装设计雷同跟风。有些特产包装设计、图案大同小异、缺乏美感、文字随意设计、色彩灰暗，版面缺乏层次，视觉流线混乱。
（四）不够重视绿色食品的环保包装设计。近些年绿色设计模式在我国盛行，是商业理念解决环境难题、实现可大幅发展的必定趋势。市场上不少食品生产商在外包装上寻找视觉突破，过剩包装、粉饰劣质，绿色环保包装设计虽然要加强产品品质、功能等方面的规定，还要考量到产品的生命周期结束后能否易于拆解与回收，减少废弃物对环境的污染，提高其借助率。
四、特产包装设计要点
现今的商品市场竞争激烈，人们对商品的规定除了限于品质，还包含情感需求，特别是地方特产商品。
（一）文化内涵及品类理念的特产包装。与通常的产品包装最大的差别是地域性传统的表达。地域特色受政治环境、历史背景、生产方法等的妨碍。地方名特产需要积极营造“地域传统”这块招牌，而包装设计的地域性，是指在包装设计中吸收民族的、本地的、特色民俗风格及其本地历史遗留的文化痕迹。所以，包装设计者必须从视觉上提炼地域性元素。中国自古以来就是重礼仪的国家，文化消费在商品销售因素中居于较大比重。对于购买者来说，希望购买的是带有文化感和地方代表性的品类商品。因此，具有文化传统的外包装设计针对特产商品来说是至关重要的。
（二）图形设计信息化。在特产商品包装中对民俗元素进行视觉化提取、归纳，图形信息化是十分重要的体现方式。图形设计信息化推动图形除了具备装饰作用，还带有文化涵义。特产文化背景中的人文典故、名胜古迹也是习俗艺术中常常选择的题材，同时注意图形信息与印刷工艺的结合。插画艺术成为图形的一种体现方式，既可以充实产品内容，还可以体现社会文化、消费者偏好、人文观念等原因，在特产包装中应用也非常广泛。
（三）采用颜色视觉元素提高商品包装的整体性、辨识度、记忆性、协调性、系列化。色彩提炼需要与商品文化形成共鸣。有探究显示，在信息传达过程中，人们对颜色的注意力占视觉注意力的80%左右，对图形的注意力仅占20%左右。色彩对烘托包装整体质感的有着非常大的影响幅度。在多个颜色搭配中，一般是以颜色为中心成为调和统一的方式。在包装设计中，要利用色相明确、简洁大方的色调来提升产品的识别度，体现包装设计的醒目性。系列化的特产包装中所采用的颜色应该考量每个产品的特点，考虑家族式的色调呼应关系，也不是随便使用的。
（四）文字在设计特产包装设计中，也十分重要。应紧紧围绕着当地传统文化为核心，结合品牌名称的图标设计来。另外，文字在包装中主要是品牌名称、商品名称、介绍、解说商品的作用；在包装装饰设计中必须将品类名称或商品名称放在非常显眼的位置，应当根据文字的主次关系来合理安排文字的大小。
五、举例增城特产包装设计存在的问题
品牌文化上：现目前广州特产的包装大都是让人眼花缭乱，没有特定的包装品牌，更加没有统一的系列性包装。在用户选购商品时不能较好地区分特产的特征与益处，同时还造成所有牌子的产品包装设计都如出一辙。增城特产包装设计主要是让增城特产形成了一系列的包装，不再像市场上的零散包装样式，能够让增城特产的包装非常具有辨识性，可以让人一眼就认出增城特产。包装设计要素上：图形、文字、色彩、版式设计陈旧老套。千篇一律的用大红，大绿，感受不到一点特产的传统氛围。文字没有设计感，层次感弱。从设计上来看，产品包装档次划分混乱。根据视觉传达规律，在特产包装设计过程中，过多的内容只会导致包装信息之间的相互干扰，使主题难以突显，定位不够清晰。尽量删除无谓的视觉元素，强化包装主题，找出最合适主题的、具有体现力的触觉传达元素。包装材料上：包装的主体是结构造型和材料，特产包装应首先考量产品的厚度因素，强化包装保护产品的用途，其次必须重视信息传递、促进销售的功用。许多特产包装在构造材料、造型、标签外形等方面就会充分考量包装设计的定位。目前特产包装行业上，一些高端产品包装过度浪费，而低端产品包装不足的窘境现象也非常常用。注重包装设计的用途等方面规定，考虑产品使用后便于拆卸与回收，减少对环境的污染，和制产生本，多采取纸制品和可回收金属为主要包装材料。
六、结语
现今社会，商品类型非常丰富。包装设计成为产品的自我展现媒介，不单是保护、储存、便于运输的用途，更多的是承载了展现、促进产品销售或者传达产品信息的用途。设计员工只有学习、研究、探索、再学习土特产包装设计研究，理解产品的状况，把握品牌发展态势土特产包装设计研究，才能设计出适应时代需求的包装设计作品。本文结合对包装设计知识的剖析，针对特产包装设计的状况及存在疑问进行探讨，以特产包装设计的现况分析及对策研究为题；并以增城特产包装设计为案例，针对增城特产包装设计的演进趋势作出预测、对策和小结。倡导借鉴中国外优秀包装设计来提升广州本土特产包装设计的独特魅力。
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