概念包装，在保健品市场发生得最多包装技术，从脑白金的顺利案例开始，后来逐渐在减肥、美容等暴利行业出现，之后逐渐发生在其它各行各业中，
从广义来说，所有的营销都必须进行概念包装。就包括年轻人找对象，首先外包装，一头上下的穿着是否上档次，其次开什么车，跟这些高大上的人物有来往，是否一直发生在高大上的场所，那个被外媒公布的王林，他时时不忘包装自己，有机会就与名人照片。
一个产品，在推广之前也必须概念包装，这个概念包装技术，就是这个产品的传统，也就是吸引消费者的地方。可以是借助一个故事，可以是突出产品的技术成分等。现实中，概念包装通常就是夸大宣传，食品类的产品，就突显绿色环保；技术类的，就突显技术变革。无论从名称到概念，都让人耳目一新，可真是确是换汤不换药。因此概念包装也要掌握好一个度，一担过度，也许就是夸大宣传了。
普通的技术，包装成高大上的概念，用上包装，总让人嫌疑是误导，但是怎样合理合法得误导，就是概念包装的艺术了。要把普通技术进行高大上的包装，那么这个普通技术，首先要让人觉得它目前早已不普通了，所以，这个普通技术的内涵需要再次定义。可以从名称起初进行突破，可以是更新版，或者第二代，只要是比之前有改进的名称，都是好名称。然后这个技术中需要加入新的元素，使产品在内涵上超过耳目一新的觉得。这个元素，也许并不新，但是要用一个绝对专业创意的名称，凸显这个科技的进步。总之，必需要有炒作，让用户认为这是新技术。
一个高大上的技术，必须有高大上的生存环境。比如，一个景点，因为有了这些名人故事而增加了厚重感。一个产品或一项科技，只要发生在潮流前沿，那么经常有众多普通大众跟风。而产品生存环境的构建也是产品定位时需要考量的，概念包装的产品或科技，必定是暴利的，因为它要花很多时间和精力用在品牌建设和文化内涵打造上，消费者受到的也不只是是这个产品或科技，也许也有身份和地位的象征。
