湖南师大学校，赣州；2.赣南师范大学，赣州）摘要：以酒类、名茶等商品的包装设计模式为启示，分析了当包装材料被设计师成为最直接体现思想和设计理念的媒介时，材料呈现出它崭新和独立的价值，揭示出材料在将来包装设计中将作为不可或缺的重要角色,论述了包装材料原本并没有性格,但材料置换将会妨碍包装的性格，表明材料性格可以是促使设计师灵感的动力之一。提出了包装材料的性格塑造离不开设计师的设计实践，它的性格来自他们对材料颜色的详细认知和体验。在讨论包装设计的方法时，必须理解、把握材料的性格和可能性，对材料的不同使用方式可以显示出不同的精神状况、感受、思想和意识，对材料性格的精确掌握将提高商品的内在质量。关键词：包装；材料；性格与表达中图分类号：TB484文献标识码：A文章编号：1001-3563（2010）14-0107--hui，，，China；2.‟，，China）：,´，，..ter，，´，，dity.：；；材料是包装设计的物质载体。
包装的重要功能之一就是借助材料来保护商品，包装材料除了是图形传达的基质，而且材料原本只是科学科技和文化特点的体现。随着技术的进步，新型包装材料的出现越来越丰富多彩，由天然材料到合成材料、由单一材料到复合材料向前演进，并且表现为包装设计和消费文化思想的升级。事实上，材料与人类的发生和进化有着紧密的联系，人类文明史实际上也有一部材料科学科技演进史。包装材料与设计包装材料原本并没有性格，在该材料还没有纳入到包装设计中来时，它也是天然的存在于自然界中。原初材料在没有处于设计程序时仅是有作为包装材料的或许，而且在包装设计中，并不是所有的材料都收稿日期：2010-03-30作者简介：熊金汇（1976-），男，江西人，硕士，江西师范学院顾问，主要涉足产品设计和图形设计研究。108包装项目Vol.31No..07能作为包装材料。“材料是原料中获得以及是制造产品的原始物料，包括人类在动、植物或矿物原料基础上转换的所有物质。转化的目的在于将这种物质用于制造的原料或完成生产过程的辅助材料。”因此，设计扮演着原料“转化”的重要角色，成为联结原始材计的一种“语言”——一种交流符号的物质载体，作为一种文化戏剧的媒介形态而存在着。
人类借助设计实践活动，将材料和文化制定了紧密的联系。人类并不是被动地使用一切材料成为包装选材，而是在材料性格与文化上找到一个切合点，因此材料的性格实际上成了一种文化表征。人的“性格”，当人的性格成为主体投射在材料上时，材料就带有了鲜明的特点，如材料的优劣、可塑性等。就包装材料的性格来说，主要表现为包装意义限定下材料展现出来的非常稳定和另类的品格特质总和。这里包括了层含义：一是包装材料原本的稳固特性；二是包装材料成为他们思维的客观对象所展现的品格特质。玛乔里艾略特贝弗林在《材料对设计的妨碍》中列出了材料性格的几个关键词：可塑性、柔韧性、延展性、韧性、抗张力强度、弹性等，这些表述均简洁明了地表达了这层意思。2.2包装材料的性格塑造由原料到材料的转换过程一开始就打上了人类社会制造实践的烙印。“罗马时代曾用大理石复制德国的黄铜雕塑，结果青铜的强烈反光变得冷漠了，轮廓的清晰度也减少，整个雕像缺乏力度，……而中个实例表明了材料置换所展现的性格给他们带给的心理反应，表明了材料并非独善其身的独立于他们的思维之外；另一方面，也正好表明了材料置换将会妨碍包装的性格，所以，从材料原本的面貌考虑，它有其生物性能和物理性能；而从包装设计的视角探讨，材料内部富有了张力包装技术与设计论文摘要，这种隐藏的内在张力就产生了包装材料的性格特点。
对一种材料的熟悉可以使设计师尽情的发挥它的天然特征，这里所指的天然特征说明材料性格可以是促使设计师灵感的动力之一。比如原始社会的包装材料均是天然材料，虽然科学科技水准有限，但就材料性格来说呈现出粗野、简陋的风貌。人类发明了纸之后，纸的原材料化学成分没有发生变化，但是纸的性格成就了包装设计的沉稳风格。“„二战‟后，塑料质品格在某些含义上与社会生活有了共通之处。另外，包装材料的性格塑造离不开设计师的设计实践，它的性格来自他们对材料颜色的详细认知和体验。“材质是材料自身的构架和组织，质感是他们针对材料特征的感知，包括肌理、纹路、色彩、光泽、透明包装材料的性格刻画当包装材料被设计师成为最直接体现思想和设计理念的媒介时，材料呈现出它崭新和独立的价值，揭示出“材料”在将来包装设计发展过程中将作为不性格刻画变得尤为重要。2.1包装材料的性格包装材料原本并没有性格，所谓材料性格实际上是他们在感知物质过程中的主体心理投射，因为材料处于包装设计视野后，就与设计师或者消费者构建了一种趋同关系。在我国古人对性格的表述中，性格经常与“善”、“恶”紧密联系在一起，比如孟子“性善说”、荀子的“性恶说”等，都是涉及对人的性格问题的探讨。
西方古代“性格”一词的“原意是指雕刻，后转意为印刻、标记、特征。不仅用它来表示事物的特点，也拿来表示被„雕琢‟了的人的特征。”由此推测，性格问题最初是成为道德难题提出来的，而且它也拿来表示事物的特点。性格的概念可以认定为“：表现在人对现实应、习惯化了的行为模式中非常稳定的新颖心理特质的总和。”这里所指“性格”当然是指109包装材料的性格与表达分析度、发光度、反光率并且他们所具备的体现力。”设计师在进行包装设计时一般要更加全面的掌握材料的性格，使之更有效的传达出材料价值和材料表情。尤其是近些年，科学科技迅速发展，材料研发并且综合时尚典雅、粗犷朴实、文质彬彬等性格特点。例如，性物品包装见图2，反映了包装材料性格表达的重要性：性物品包装Fig.2Sexgoods´1965年该产品的包装采用的是白色棱纹纸和一个圆形标志，设计效果看起来非常灰暗。1980年，新容器虽然改进为不光滑的材料，但Chase仍然觉得外形“不够可爱”。随后她们又采用白色棱纹纸，这种纸实际上也是她们在美国使用的一种货运用纸，Chase说该设计起到了潜移默化的目的，许多人选购性物品时会觉得不自在“。
我们期望漂亮的设计让人们觉得它们是在购买一件艺术品而不是性制品。”Chase在设计上借助包装材料的性格表达让产品富有魅力，使KamaSutra用品在2002年主流行业销售中成倍上涨。在包装设计中也存在对包装材料性格了解不足的情形，常常没有对材料性格进行有效的表达，结果造成商品内涵严重缺乏,商品信息传达受阻。Adams说他“特别厌恶这些盒子形状虽然飞碟或者其它哪个东西，就是不像所期望的东西。他们有点像某些试图变得新颖以造成注意却弄巧成拙的人设计包装瓶时说的这番话，他觉得化妆品不应该拙劣的外形设计来博得顾客消费，产品形状完全可以透过容器材料暴露出来，这样甚至带来更多内涵。可见，对材料性格的精确掌握将提高商品的内在质量。酒包装Fig.1Wine包装材料性格的表达每种包装材料都有其自身的特点，不仅表现在外观上，在美观性或者他们使用过程的反应也有极其。在讨论包装设计的方法时，必须理解、把握材料的性格和他们的或许性。设计师通常习惯于借助设计语言的剖析来诠释艺术设计的演变，比如包装设计语义学、人机功效学，很易于忽视包装材料性格的设计表达，其实包装材料的选用、运用以及思想的变迁起着非常重要的作用。
包装设计中的图形图像表达不同于材料性格的表达，前者是“吸附”在材料上，后者才包装材料原本的“真情流露”。不仅由于材料进而图像艺术得以存在和诠释，还由于材料使设计艺术语以物质呈现，所以，一种新的材料被用于包装设计时，实际上意味着一种新的设计戏剧语言被创造和应用。“艺术治疗中所使用的材料具备深刻的目的。对材料的不同使用方式可以显示出不同的精神状况、感受、思想和意识。”对包装材料的使用也有极其，材料性格通过设计物化在包装作品中，经由包装物表达出结语“人类造物的初衷，尽管有实用和审美方面，但就有用性而言，主要不是为了审美，因此，从有用性转化的美，属于无目的的美包装技术与设计论文摘要，就像自然美一样，完全是人的主观体验而作为美，所以说，功能美是与自然美性132包装项目Vol.31No.142010.07位的手工作坊，没有产生规模，量小成本又高。川西的自然资源丰富，拥有丰富的木头、石材、玉石、水晶、金、银、铜等诸多材料，用于旅游产品设计的原材料选用余地大，但旅游纪念品设计中的金、银、玉等首饰设计老套、造型普通。旅游纪念品的开发可以以某一主题通过一定的契机产生系列化产品。
系列化成为一种设计方式在旅行纪念品的设计中有着广泛的应用前景，如按照不同的内容在同一种类的载体中体现，形成内容系列化的旅行纪念品；也可以按照同样内容题材利用木器、玉、石雕、木雕、锦等诸多方式体现出来，形成载体系列化的旅行纪念品；还可以按照精细程度产生高中低档次系列旅游纪念品见图展观，对于开发少数民族旅游资源,促进文化传播和经济建设还有重要含义。“民族的正是全球的”，地方民。合理运用自然资源，传承民族文化，促进旅游资源的优势与旅游文化的同步演进，加强川西民族旅游纪念品研发规划,强化旅游纪念品设计创新，避免同质化旅游纪念品，尤其重视具有川西少数民族文化的旅行纪念精品的开发,凸显川西文化旅游纪念品的别致性。这样既保护了川西民族文化又发展了上海的旅行产业。参考文献：王雅静，曹国华.中原民间艺术色彩与现代包装设计时尚[J].包装工程，2010，31（10）：47-50.姜暐.地域文化与旅行商品开发[J].哈尔滨商业学校学报，2008（2）：49-51.刘筏筏.民族地区旅行商品研发现状及创新对策研究[J].黑龙江民族丛刊，2007，（2）.邵永红.包装设计民族化过程中的弊端与对策研究[J].包装工程，2010，31（6）：74-77.潘鲁生.关注旅游文化——少数民族文化生态保护与旅游资产开发[J].山东社会科学，2000（5）：108-109.钟蕾，王宁宁.基于平台论的天津民俗旅游纪念品设计探讨[J].包装工程，2010，31（6）：9-12韩冬楠.地方民族传统产品包装设计[J].包装工程，2009，30（1）：171-173.藏族特色纪念品-转经轮Fig.6-wheel人文生态保护是旅行纪念品设计中的可大幅发（上接第109涵。
设计师有效掌握包装材料的性格特点是获得设计成功的关键之一。但是，这一材料原因在设计中常常未受到很高的表达，自然也就能够展现包装产品的性格和时尚。参考文献：诺伊曼阿.材料和材料的未来[M].北京：科学普及出版社，1986.美术出版社，2006.诸葛铠.设计艺术学十讲[M].济南：山东画报出版社，2006.柳沙.设计艺术心理学[M].北京：清华大学出版社，2006.凯斯卡洛琳，达利苔萨.艺术治疗指南[M].南京：南京出版社，2006..设计奥秘：包装[M].台湾：新竹市甲骨文图书科技有限公司，2004.曾欣.产品软件控制界面的情感化原因分析[J].包装工程，2010，31（2）：33-34.
