喜庆的日子里，带着保健品走亲访友成为很多人的选择。保健品市场竞争愈发越激烈，如何借助提高保健品礼盒包装设计来提升竞争力呢？
保健品的包装设计伴随着保健品行业的迅速发展而不断提高，但在演进过程中因为得到保健品市场整体的制约，出现了一些弊端。主要表现为：
1）包装设计缺少规划，急功见利；在养生品营销过程中，三株、巨人、红桃K等小型保健品企业的转瞬即败，“兴衰不过三五载”的市场形象文化在他们眼中日趋深入。很多保健品公司原本就存在着打一枪换一个地方的观念，没有在大量发展，精益求精的打算。体现在保健品的包装上，缺乏统一的规划，企业不花时间和精力去研究行业，研究消费者的内心，这样过度，闭门造车的包装设计，脱离了消费者，又如何能起到好的效果。
2）包装设计更加浮夸，缺乏品牌内涵；美容品市场是广告产业的大户，许多保健品公司深信，只要广告做得好，谁就是行业上的老大。体现在保健品的包装上，设计浮夸，过度炒作，配合广告宣传，以便短期从行业中套现。保健品的包装设计追求新奇、夸大，抓住用户短期的眼球。目前市场上琳琅满目的保健品保健品包装行业，很少有着清晰的品类文化定位。品牌文化是产品的推广、市场传播的内核，体现在包装设计上，目前这些保健品礼盒包装设计，缺乏自己的灵魂，只是简单的信息传递。
保健品行业的健康持续发布发展，竞争仍然会重返正轨，竞争是多方位的，着重表现为品牌文化的竞争。保健品必须针对产品有统一的VI规划，包装更是产品和消费者沟通和信息传播的桥梁，更应该在包装设计方面耗费精力，提升包装设计的总体水准。保健品礼盒包装的设计工作涉及款式，图案、文字等诸多元素，还必须综合品牌文化保健品包装行业，客户群体的目标特性，产品自身的特征，只有几者相结合从而设计出符合行业需求的包装。做好养生品的包装设计可以从几个方面着手：
1）研究企业品牌，产品定位
在做包装设计时，需要对产品进行研究，产品的优势是哪个，产品的价格是什么，产品的卖点是哪个。同时还必须针对保健品的品类文化进行探究，需要厘清品牌必须释放的的价值主张、文化内核。
2）研究目标客户群体
在做包装设计时，要先要知道产品是还给那些人的，这些用户人群有哪些心理特质或者审美情趣、购买习惯、决定购买的主要原因之类。只有针对这种目标用户的心理特质，才能设计出符合行业必须的包装；
3）创新的视觉效果和格调；
各大超市货架上，同质化的保健品较多，如何在很多产品中脱颖而出，抓住用户的眼球，就必须在保健品包装上着手。包装设计时必须总体考虑产品的在商场的的视觉效果，可以从颜色，造型、图案等方面着手。但也不能更加特立独行，所以的设计都必须围绕品牌文化这一主题进行。
随着我国正逐渐步入中年化社会，保健品行业的发展空间即将越来越大。保健品包装是产品和消费者直接的沟通桥梁，是直接的广告，是无声的推销员。在行业竞争中，需要充分发挥保健品礼盒包装设计的功效，提升设计的总体水准，才能在竞争中进入有利地位。
