中证网讯(记者段芳媛)劲仔食品4月24日早间披露一季报。公司2022年第一月份实现产值2.59亿元,同比下降15.53%;受股份支付380余亿元开支等影响,实现净收入2006.20万元,同比增长5.79%。
业内专家表示,公司在2021年三、四季度高下降或者假期错峰的状况下,2022年一月份同比仍维持了较快上涨;收入方面除股权支付学费外,还由于公司主动在终端建设提高投入导致,此举为将来增长奠定了基础。总体来说包装行业营收,自2021年三月份以来,劲仔食品各月份同比均实现两位数下降,产品策略和渠道策略已见成效。
“大单品”与“大包装”均保持两位数下降
劲仔食品主打具有湖湘辣卤风味的休闲饮料,目前已形成以“大单品”休闲鱼制品为主,豆食品、禽肉制品等优质蛋白品类协调发展的产品梯队格局。
年报数据显示,公司鱼制品实现产值8.22亿元,同比增16%,保持较快上涨。数据统计显示,自2016年以来,劲仔小鱼已推动出口26国、热销70亿包,并被全球权威机构认定为“全球营收领先的卤味食品”。
在2021年底举办的首届湘江新消费高峰论坛上,劲仔食品董事长周劲松分享的“大单品”战略导致市场共鸣。他表示,“大单品”战略并不是只推出一款产品,核心要义是“聚焦”,聚焦在有潜力的核心单品发展。
2021年,劲仔食品肉类制品同比下降64.49%,跻身亿元级品牌。加上此前突破亿元的豆制品,劲仔已拥有一个十亿级大单品和两个亿元级实力品类。
值得关注的是,2021年以来,劲仔同时将目光聚焦到“大包装”产品,2021年推动总值年均增速超50%。
劲仔食品相关负责人表示,2022年一月份,劲仔“大包装”产品产量不减,同比增超50%,“大包装”产品对有效引爆终端货架、覆盖零食主流价格带具有重要意义。
探索全渠道新增量体系
劲仔食品相关负责人表示,面对消费行业疲软、生产费用激增等多方面的经营压力,公司稳中求进,积极调整。自2021年下半年以来,公司渠道策略初显成效,产品适配渠道情况不断提高,2021年三、四季度及2022年一月份销量大幅发力,均谋求两位数增长。
据介绍,公司聚焦渠道建设,由产品商贸型向终端服务型改革,探索渠道新增量体系。线下,着力培育具备终端服务素质的销售商,采取广度扩张和渠道深耕相结合的纵横发展,实现铺市率和单店销量的综合提升,劲仔食品的产品成功开启高势能KA、BC、CVS等现代渠道。
线上,劲仔食品由原先的以销售为主转变为直营、经销并重的演进格局。目前直营体量约占线上四分之一包装行业营收,2021年直营同比下降超116%。这一转变,源于对线上品类传播的应该,有促使制定与消费者良好沟通渠道,不断增加产品复购率。