据悉，金典推出了“可以喝的音乐能量饮料”——音乐能量瓶系列，共有10款新包装，如勇气瓶、喜悦瓶、幸运瓶、梦想瓶和期望瓶，把你们耳熟能详的歌词印在了包装上，随便一首哼起来都是经典，或许能为被“淡黄的长裙”洗脑的朋友们带来福音~
凭着自带的社交属性，音乐能量瓶一登场便受到了热烈的关注，粉丝们纷纷表示：“买买买！”、“必须买！”、“太漂亮了！这种的杯子怎么舍得喝完扔！”
其实，光有“颜值”还不够。包装设计、产品调性、营销活动，都是品牌对外沟通的契机，以金典为例，音乐能量瓶新包装、冠名音乐类综艺、歌手代言人……都带有“音乐”属性，用有趣、新颖的形式立下“音乐能量饮料”的产品设定，帮助品牌年轻化，丰富品牌有机生活模式的内涵。
本文将从金典的音乐能量瓶出发，为你们深度拆解包装怎样与产品、营销实现“1+1+1＞3”的效果，并以“100种姿势”吸引年轻消费者的注意。
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可以喝的音乐能量饮料！
金典推出10款音乐能量瓶
前不久生活用纸包装设计，由金典冠名的《天赐的声音》开播，金典也借势展开音乐融合营销，推出新的传播主题#天赐金典唱享健康有机新生活#，并上市音乐能量瓶系列。这款“可以喝的音乐能量饮料”迅速在微博传播开来，引发各路粉丝追捧，纷纷为自己喜爱的歌曲和Idol打call。
据了解，金典从上百首热门歌曲中选出了十句正能量歌词，分别代表了五种不同的心情能量，例如红色配色勇气、绿色搭配幸运、紫色配色喜悦、红色搭配梦想、黄色配色希望。大家可以看看，是不是你心里的那句歌词呢~
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而且，金典音乐能量瓶还加入了“一包一码”互动活动：扫描梦幻盖内的二维码，会发生能量测试小程序，大家可以感受AI扫脸的黑科技，领取能量红包并生成自己的有机能量关键词，如勇气笃定、幸福愉快、喜悦温暖、梦想放飞和期望乐观，还能跳转到QQ音乐，解锁专属歌单。
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现在金典的音乐能量瓶系列已在淘宝自营旗舰店发售，未来会正式铺设电商、O2O、商超等全渠道。金典在电商平台运用了年轻人追捧的“盲盒活动”，集齐10款产品包装就能拿到“天赐有机大礼包”。
可以发现，音乐能量瓶与金典的各个营销活动一起，把品牌与音乐捆绑在了一起，扎扎实实地打下了“音乐能量牛奶”的人设。
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左手产品、右手营销，
成为桥梁的包装怎样实现1+1+1＞3？
好包装就是制造力。那么，金典的音乐能量瓶，是如何把“有机奶”的产品调性、与“音乐”的营销主题连接出来的呢？
我们来做一个简单的拆解。
可以看到，音乐能量瓶作为一座桥梁，把产品与品类营销连接了出来，让牛奶与戏剧形成了关联，搭建成了一个品牌传播骨架。
在此基础上，包装想要真正作为品牌的“发声筒”，还必须借助“从头到脚、从里到外”的各个元素，深度匹配产品调性、营销主题，三者“往一处使劲”，才能超过1+1+1＞3的效果。
1、小瓶盖上的大文章：便捷饮用、个性互动
金典在今年经过品牌升级后，金典有机纯果汁由原先的奶瓶包装变为利乐钻®梦幻盖®包装，人性化的变革旋盖设计，能够轻松进入、再次闭合，饮用场景非常丰富、在途体验非常便捷。
现在音乐能量瓶的设计也运用梦幻盖包材，从而鼓励各位在疫情结束以后“走出去，活动起来”，契合了金典“健康营养”的产品利益点和“有机生活”的品牌观念。
大家都清楚，巧妙运用数字化营销软件及时尚，增加品牌与消费者的互动，也是争夺市场的重要方式。
在“流量带货”的昨天，社交媒体已变成品牌推广的重要系统。利乐促销梦幻盖®可以带给产品交互属性，用户消费后开盖能够看到盖内码，具有防盗刷的优势，使品牌可更准确地与形成购买行为的消费者进行一对一的互动，品牌可借由盖内码轻松跳转至不同系统、关注品牌公众号、参与抽奖等活动，增加消费者粘性，让品牌实力圈粉。
据了解，利乐的促销梦幻盖®采用了非接触激光雕刻技术，将二维码刻在瓶盖内，无油墨或添加剂，保证了食品的安全。除了二维码，此激光技术能够刻印字符、数字和形状，玩转更多促销方法。
而金典本次的营销活动超越了“开盖赢奖”的常规促销套路，通过能量关键词匹配、解锁专属歌单、红包奖励的形式，带给消费者时尚定制的感受，拉近了品牌与消费者的距离，也让人忍不住展示自我，在社交系统上主动分享。
可以发现，小小的瓶盖，也能为品牌的营销带来大大的力量。金典通过“小瓶盖”上的“大文章”，加深了对品牌力的彰显。
2、瓶身只是发声筒：颜值实力担当，环保可大幅至上
讲完瓶盖，我们再来看看瓶身。金典音乐能量瓶明亮、多元的色调，配合不同风格的歌词内容，成功俘获了年轻人的注意。
之所以可以实现这些效果，和包材本身还有很重要的关系。利乐钻®梦幻盖®包装通过塑料膜印刷、8面钻体设计，使得包装更具档次感，也提高了显眼感；梦幻盖形状、包材的选用多样生活用纸包装设计，能够体现产品个性，帮助在货架上脱颖而出。同时，纸包装超大的印刷空间也能帮助产品完整地展现品牌和设计内容。
值得一提的是，金典有机奶的包装材料均为FSC®国际认证包材，保护森林资源生生不息，饮用后可100%回收再运用，符合金典有机、环保的品牌调性。
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从音乐能量瓶出发，
解锁纸包装助力营销的“100种姿势”！
在包装与产品、营销融合的基础上，我们再来看看，当下的年轻消费者偏爱那些包装玩法？
放眼到整个食品饮料市场，竞争日趋激烈，消费意愿不断升级。就拿饮品市场来说，过去你买一瓶啤酒是要“解渴”，现在会期望这个饮料的包装能配你的包包、能符合你的人设、能拍照发朋友圈、能引来“同道中人”、能追星……
此外，同一款产品的包装，要摆脱过去的单一设计的限制，解锁更多姿势，来吸引不同性格、不同圈层的消费者。多版本的包装作为各个品类都在尝试的营销方式，让产品切中不同人群的诉求，吸引力加倍。
金典这次通过与利乐合作，将多版本歌词瓶的玩法，用在了饼干的纸包装上，共产出5种色彩、10款不同歌词和场景的包装设计。
成为中国领先的包装解决方案公司，利乐对于多版本包装设计有着深入的行业洞察，并拥有成熟的共版印刷科技（推动同一产品不同版面一起印刷的解决方案），能够灵活生产多种设计，减少包材的库存，具有较高的利润收益和行业灵敏度。
因此，我们以金典的音乐能量瓶为切入口，为你们解读背后的消费者态势，以及延伸的包装营销“100种姿势”。
1、粉丝经济：为爱豆买单
为了爱豆（idol）买买买是一个“真爱粉”的自我修养，金典推出音乐能量瓶，满足了大家歌手的粉丝们“集周围”的梦想，这也正是在金典音乐能量瓶产品在上市前期就可以取得广泛关注度和探讨度的理由。
而消费者崇拜的对象不只是是明星，也可以是一部影片、一个独白或是一种心态，都可以作为品牌的营销利器。在粉丝文化兴起的现今，包装可以让货架上的产品变身炙手可热的“衍生周边”，在获得经济效益的同时，还会造成大体量的社会效应。
2、悦己消费：为认同感买单
当今年轻人的一大特征是“悦己消费”，他们宁愿为了自己偏爱的艺人、综艺买单，愿意为了自己信任的生活心态、一首歌、一句话买单。
通过包装的趣味设计，我们可以让消费者的感情共鸣、身份认可变为产品的一部分。音乐能量瓶便是“共鸣型包装”，熟悉的歌曲能自动在脑海中唤醒记忆，不同的歌词还会代表不同的心态，消费者会由于心动买给自己，也会选择留给身边的家人同学，这也就摆脱了与消费者之间的次元壁，让产品有了情怀。
此外，年轻人更关注自我的抒发，希望社交交互，产品包装便是它们展现魅力、吸引“同道中人”的契机。为了提高与消费者的情感联结，在产品设计中加入“定制”元素，如名字、标签、星座等，可以帮助消费者“立人设”。
3、小收藏家：集齐一套，能召唤神龙吗？
小时候吃干脆面，能集齐一套三国卡片的小朋友绝对是方圆十里最靓的崽。无论很大年纪，大家都很难拒绝“收集”的乐趣，并从收藏中取得莫大的创造感。这针对饮品包装来说，是一个特别巧妙的营销撬点。
产品包装可以借助带有连贯性的设计，将一个故事、一幅画面、一句话拆分开来，放在不同的包装上，激发消费者的搜集欲，促成多次购买与社交分享。同时，一套连续的包装设计陈列在货架上，比起单一的产品，更具备视觉冲击力，帮助产品抓住消费者的视线。
金典音乐能量瓶在电商售卖系统上也开启了盲盒集瓶活动，集齐所有包装的客户便可以获取大礼包一份，从而提高“收集”的乐趣。
“收集欲”向上升级便是“收藏欲”，如今消费者愈发越重视精神文化体验，品牌可以通过限定版艺术包装，满足消费者对戏剧作品的收藏欲望。对于特定的消费者来说，他们宁愿支付更高的对价，并把收藏这些产品看做一种高质量的生活模式，品牌也可以以此传递高端化的品牌形象。
4、爱追热点：综艺栏目、节假日、大事件，当下实时互动
“凑热闹”大概是跨越年龄、跨越性别的一同爱好，“当下出现了哪些”是最能导致关注、产生共鸣的。
比如《天赐的声音》是热门综艺栏目，开播必然会引来众多读者留意，品牌顺势推出相关包装，结合节目播出的热度，帮助新包装与节目更好地传播。此外音乐能量瓶的设计也获得了节目内艺人的喜爱，金典借势用女神做示范，最大化资源推动传播，强化了音乐能量瓶的曝光。
比如文娱栏目，节假日、大型活动等重大事件，都是产品包装可以结合的热点，能够带来消费者更强的画面代入感，满足人们的参与热情。
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结语
我们可以提到，金典推出音乐能量瓶，不仅满足了年轻消费者对多版本个性包装的需求，还巧妙地呼应了产品调性与营销主题。
从金典的案例来看，包装设计、产品调性、营销主题，三者要做到相辅相成，能够一同帮助品牌占据消费者心智、降低传播成本，甚至变成某一画面的专属选择。
聚焦到包装上，首先，视觉表现要基于现今消费者的审美需求和表达意愿，增强产品的货架表现力、社交传播力，带给消费者有力且大幅的购买原因；再者，包装材料、形态、形式的选取，也是一门学校问，需要匹配品牌调性，为进一步传播带来助力。
