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⊙作者七爷|广告营销界（ID：）
去年9月德芙巧克力音乐装上市，在夏天掀起一场听歌的热潮，这是德芙近几年来首次大面积更换包装。这次换新衣的是德芙销量占比最大的43g德芙巧克力排块，从啤酒巧克力、黑巧、白巧和水果冰淇淋各个味道都进行了包装变化，每个包装上有2-3句歌词；购买德芙音乐装，凭借包装内的兑换码，可获取QQ音乐一周会员资格。德芙音乐装一上市、生意整体下降，这个夏天，巧克力和音乐更配。
脍炙人口的歌词
让德芙“悦”动你心
德芙音乐装上市正值六周年演唱会，音乐装上也正好有一句歌词是本次演奏会所演唱到的曲目《我们的时光》中的，德芙在对的时间遇上对的演唱会，特别应景，《我们的岁月》音乐装秒变应援物引得粉丝争相购买。在七款音乐装中，有三首《改变自己》《大城小爱》《一首简单的歌》都是王力宏的歌，王力宏也因而被网民称为“德芙男孩”。
说到音乐本来，可以说德芙非常懂戏剧了，邓紫棋经典广告中一句“下雨天，巧克力和音乐更配哦“成为网络流行语，被网民广泛应用，这也必定了德芙的音乐基因。这次的德芙音乐装之所以选用流行音乐，是由于流行音乐的范围很广，影响了这些观众。德芙在最初选择歌曲的之后关于德芙巧克力的包装设计，是从德芙新的“愉悦”调性出发的，每一首歌都经过精挑细选，所以这七首歌都是煽情歌曲或用以抒发中国男性愉悦的歌曲，尤其是印在包装上的那几句歌词，是翻唱的理念，最为人所熟悉，特别是女孩一下才能看起来，这些歌词能抒发他们的爱意、表达人们的惬意感受或独处时光的美丽。
其实，除了王力宏和，还有王菲《但愿人长久》、张悬《宝贝》、杨宗纬《一次就好》，这些歌曲的选用标准相同是德芙的美妙标准，这些歌词的调性与德芙巧克力的愉快体验相得益彰。
愉悦由心音乐由你
在德芙音乐装上线的几个三天里，德芙官方微博@德芙悦时刻也发布了由巧克力外包装歌曲为线索的戏剧海报，引发大量关注和转发，歌迷们纷纷表示重返了那些手抄歌词给偶像打call的年代。全套音乐海报共计21张，由德芙音乐装上7首歌每支延伸出3张创意构成，主题以回到歌曲时光、听歌场景复刻和歌曲寓意还原三种样式，贯穿华语戏剧几大高光时刻。
不断创新
让年轻人更爱德芙
德芙音乐装上市，巧克力风就风靡了戏剧圈。很多观众在网上自发晒单，有的音乐编辑或者集齐七款包装。整个包装设计和样式的变化，让德芙焕然一新，尤其在货架上十分出色。外层设计+包装内QQ音乐兑换码，带来的实际的福利，还有全套QQ音乐上的美妙歌单设置，是一次挺完整的音乐渗透，让音乐和巧克力在“下雨天更配”后，有了更多可能。
此外，德芙音乐装会卖到2020年的冬天，不仅在线下商场、便利店售卖，线上家乐福和天猫到家也有销售，一键下单关于德芙巧克力的包装设计，足不出户就能体验德芙音乐装的品味。
