此前，国家行业监管总局公布了《保健食品标示警示用语指南》，并确立规定，自2020年1月起，在产品最小包装物的主要展现版面上修改警示区，明确标示“保健饮料不是中药，不能替代用药诊断癌症”警示语，同时警示区面积不大于其所在版面的20%，使用斜体字印刷。
针对这次《指南》的公布，国家行业监管总局特殊食品司监察主管张晋京指出，这是对企业标签标识内容进行完善指导，特别是对标注警示用语强调确立意见，设置警示区、提高关注度，标注警示语、提高认知度，规定体积大小、提高辨识度。
10月9日，中国乳品行业分析师朱丹蓬向21世纪经济报导记者分析称，《指南》的公布是要维护消费者的合法权益，让消费者享有知晓购买、使用的商品真实信息的权力，保护消费者知情权的重要表现。“《指南》内容对美国美容品市场制约很大，以往运营方式就是夸大自身用途，弱化自身短板，使得国内保健品市场进入困局丛生阶段。让保健食品标签带上警示语，有促使强化企业主体责任，也有便于规范保健品行业的发展。”
一位长期关注保健品市场发展的业内知名专家强调，如同烟草标签管理，借助烟盒上的警示语，让“吸烟有害健康”理念深入人心，但是要真正推动控烟目标，仅有很多警示语远远不够，保健品标注警示语相同应该有配套机制跟进。
标注“非药物”警示语
《保健食品标志要求》也规定，不得用“治疗”“治愈”“疗效”“痊愈”“医治”等术语描述和介绍产品的保健功效，也不得以图形、符号或其他方式暗示前述意思。
只是，现行的保健食品标签管理，仅规定在标签上申明“本品不能替代药物”，没有详细要求声明标注的位置和大小。一些企业通常把声明标注在不醒目的位置，使用小字体保健品包装行业，很难造成消费者的留意，造成消费者易于被误导、被欺诈。更有甚者保健品包装行业，有推销员工一直“忽悠”消费者特别是中年人，将美容食品吹成包治百病的服食妙药。
我国人口老龄化程度不断加剧，老年人也作为养生品的主要消费群体。据认识，在营养保健品市场，主要老年人的养身类美容品占全部行业比重也达到了30%。
而为了追求利益，一些保健品企业进行非法违法宣传等，相关案例屡见不鲜。2017年以来，国务院食品安全办联合9部门加强食品保健饮料虚假宣传和消费欺诈专项治理，查处无证违法案件近6万件，货值30多万元。
如2019年初，浙江省南京市江北区市场监管局通报了河南盛世红瑞健康行业有限公司涉嫌伪造商业宣传一案，这家公司被罚款150多万。据介绍，该公司通过搭摄影棚自制讲课视频的方式，再以赠送米、油为诱惑，邀请老年人观看视频并购买用药，大肆鼓吹疾病诊断功能，其实是普通食品及美容食品，无任何治愈功效，以达到销售美容品“神药”的目的。此案只是山东省查处的首起集团性、有组织、有策划从事虚假宣传会销活动的案件。
本次《指南》则对企业标签标识内容进行了完善指导，特别对标注警示用语强调确立意见。要求在标签上标注“保健饮料不是中药，不能替代用药诊断癌症”警示语，明确区别保健饮料与中药。还要在最小包装物的主要展现版面设定警示区，且面积不超过其所在版面的20%，使用斜体字印刷，保质期也规定醒目标示，让消费者非常是中年人看得更明白，消费选择更理智。
规范行业发展
“很多消费者尚未对大健康概念有初步感知，但对准确保健品的了解不一，《指南》的细则让消费者一目了然明白保健品不是药品，这有促使消费者权益保护，影响着保健品企业的营销方式，也会给保健饮料市场大量健康有序发展带来深远影响。”朱丹蓬认为，随着保健品市场不断缩减，行业的完善显得更为重要。
截止2019年6月，国家药品监督管理局共批准了17512个保健食品，其中国产保健制品16732个，进口保健食品780个。
据中商行业研究院公布的《2019年美国保健品产业行业形势研究报告》显示，预计到2019年我国保健食品产业行业规模将突破3500亿元。
国内保健品市场大，但是原先行业门槛不高，市场鱼龙混杂，同时存在“轻研发，重推广”的短视行为。“以往这些保健品都是靠夸大自身功能，还有一些企业以直销的旗号进行保健品传销活动，宣传产品带有治疗效果等。”
在上述业内知名专家看来，保健品标注警示语相同应该有配套举措跟进。实际上，为净化保健品市场，促进保健品产业健康发展，国家制定了一系列新政。自2015年新修订的《中华人民共和国食品安全法》实行以来，保健食品被陆续纳入特殊食品进行管控。2016年10月25日由中共中央、国务院印发并实行《“健康美国2030”规划纲要》，“健康美国”上升为国家战略，国家相继颁布了一系列新政，推动及完善保健食品产业的发展。
2018年12月29日修正的《中华人民共和国食品安全法》涉及“保健食品”内容共13项条款，对入市前的许可管理、生产管控、市场监督、广告管理、违法处罚均给予要求。并首次强调针对保健食品的注册建立备案制和注册制并行。备案监管部门会对产品的制造、销售等过程作备案，以便全面监控。
一位关注保健品市场多年的业内知名专家称，目前在国家相关部委监管趋严的态势下，有促使保健品市场朝着完善化演进，但短期内也会促使保健品企业经营得到一定影响。
