包装设计是一个很明晰的主题，基于设计师视角，以下来讲一讲它的一些技巧！
包装与橙子元素的创新结合
设计而成的复古包装变得独特有趣
一、包装设计与品牌整体的协调性
产品包装是服务于产品原本的，它的价值在于对包装内产品的保护，更在于对产品所属品牌价值的强化。
此外产品包装在规划设计之初，首先应考量的是与品牌形象的整体统一！必须从品牌设计的视角，找准品牌定位，契合品牌形象，尤其是针对形象识别方面的完善，产品包装整体应考量到品牌VI方面的标准色，标准字型，标准用语，标准排版布局等方面的完善，包装设计可以借助对这种细节的完善，来迎合产品所属品牌的定位，从而提高品牌形象的整体价值，提升品牌溢价，实现包装价值的最大化。
但包装应不局限于品类形象的桎梏，包装设计的主旨应该是无法最大限度的推动产品销售。它和品类设计的关系是相辅相成的。
百事可乐logo与它标示性的红色调包装
可口可乐logo与它标示性的蓝色调包装
如上图图示，全球知名食品品牌百事可乐和可口可乐这两个老对手，在VI方面都下足了功夫来做品牌建设！
可口可乐公司先是在20世纪50年代起初采用白色成为品牌识别主风格，它令人印象深刻的蓝色包装之后起初风靡世界。
而百事可乐公司的LOGO则是经过由全红演变到红白蓝相间的色调形式，包装方面则采用与白色相对的红色调为主颜色，红蓝包装大战在中国范围打响，伴随两个品类强大的品牌营销大战，两个品类在中国范围内都获得了引人注目的销售业绩。
二、包装设计与人文的关联
高质量的包装设计不仅满足包装对于产品用途本身以外，还应具备更多的人文关怀，通过一些精妙的构想和规划，向消费者传递品牌高尚价值观，让产品更具情感属性。
商品的包装对产品来说十分重要，同时也附带平面设计、艺术设计的成分!
优秀的产品包装会让消费者在赢得产品实用功能的同时还获得了美学感受，仪式感等属于产品艺术和审美层面的享受。
优秀的包装需要是易用的，是美的，细节是时尚的，更需要是环保的。
从消费者开启产品包装那一刻起，它需要有优秀的使用感受与审美体验，并会让人认为拥有这个包装是值得让人欣慰和自豪的事。因为这种附加的属性，使得产品包装设计可以较好的降低商品附加，增强品牌忠诚度。
上图为手机的包装
内部秩序井然的排布使得整个布局十分具有美感
农夫山泉优雅简洁瓶型设计
加上时尚风格有意义的花纹设计并且整个产品变得像艺术品
当前随着我国产量衰退时代的到来包装技术术语，产品的艺术设计在产品价值中居于的地位愈发越重要，并且在充分发扬你们的基本成分的基础上还必须不断的调整艺术设计的简约和产品实用用途之间的关系。
包装设计中必须蕴含一定的人文观念，包装设计的基本宗旨是一种服务于人的戏剧设计思维，它主要是为了提高人的审美感受，因此在包装设计的过程中必须一直以人的意愿为目的来考量要素。并且在不断的完成和发扬这种成分的过程中提高包装设计的艺术性和功能性之间的关系。并且在维持这两方面属性的同时还必须不断的协调包装的审美属性和实际功能之间的关系。
现今，人文思想对包装设计效果的影响越来越深刻，包装设计是表现商品差异化的一种方法，赋予商品个性化的外形呈现才能不断的在推动这些原因的过层中完成我们在实际制约效果的前提下不断的完成它们在这种制约因素基础上的基本功能。时代的演进进步并且他们的产品需求在不断升级，随着这种物质生活的丰富，我们在发展这种功能的同时还应不断的提高和完成包装设计的基本层次。
他们以前的简洁的实用用途需求尚未基本得到满足，并且原先简洁的包装设计早已形成审美疲劳，他们选用产品的考量原因尚未不再是简洁的实用功能。因为实用用途已经展现不出产品的差异，消费者第一产品的需求不仅实用的物质用途之外，更多还是向满足精神需求和审美需求的包装设计转移。
包装设计中的人文观念作为影响产品质量的一个比较重要的方面。而且这也为我们在更多的背景下形成这种基本功能的一个主要的物质制造环境。人文观念的属性决定了它在制约人们交谈和感情交流的过程中发挥着无可取代的作用。他对人们内心的安慰是其它任何功能都能够代替的。因此这些将人文观念巧妙的借助在产品包装设计中的产品通常最能获取消费者的追捧，而且这也作为制约和提高产品艺术设计水准和档次的一个特别关键的原因。
其次，人文观念阐释在这些细节方面，人文观念内涵是一种意识，它的根本是一种内蕴内涵，在体现方式上无论是颜色、形状还是风味等都是某些精神内涵的表达。因此，一些外在的细节在必定程度上来说就是包装设计中人文观念的自然展现。处理好很多细节就是包装设计中的项特别重要的过程。往往就是在这种细节上才变成影响和造成问题形成和取得消费者追捧的点睛之笔。人文观念主要的体现方式就是人文关怀。
三、包装与营销思路的结合
好的包装除了单个个体向消费者显现以外，还应考量更多在销售终端的整体视觉效果及营销思路的结合，让产品包装自己会说话，通过与营销思路的结合，来刺激消费者的购买欲，达到抑制产品销售的目的。
针对快消品来讲，设计的本质是为了取得陈列优势，包装设计的起手式，是研究包装陈列的展柜环境，如何从这个环境中取得视觉优势，是包装设计自始至终都要考量的难题。商场是一个剧场，堆头是表演，包装是道具，消费是艺术。以一个强有力的符号为中心是基本方法。包装就是销售员，包装设计要为产品写电影，做表演!
让包装自己会说话，自己能在货架上销售自己。包装设计是选购者视觉感受的设计包装技术术语，是和购买者进行对话交流的设计，是鼓励购买者认知过程的设计，是提示购买者留意，引诱购买者拿起，鼓动购买者行动等一系列行为的设计。
厨邦酱油绿条纹元素在包装设计中的利用
能让产品在货架脱颖而出
黄金酒元宝元素在货架和堆头中都变得更加引人注目
四、包装与新材料，新科技，新方式的结合
设计师在日常的工作中应关注新材料，新科技，新的包装呈现形式的内容，通过变革的方式，新颖的包装概念，和消费感受来提供创新性的包装，以此来激发消费者购买欲望。
“夏牛乔”苹果大胆的时尚，将三个不同时空的
著名人物连接在一起，让产品和品类具有一种魔力
感谢技术支持：董弘，可口可乐包装设计
注：文中截图均来自网络，参考下面文章
