商品颜值在消费者选购的决策过程中，正扮演着越来越重要的影响作用，尼尔森《2019中国消费行业十大趋势》调查发现，64%的消费者会按照包装决定能否尝试新品，新包装刺激的消费，所造成的投资收益率是广告投入的50倍。那么，如何设计出直击消费者內心审美倾向的包装并且让新品大卖呢？
与此同时，不少企业也经常会疑惑：如何分析食品行业的今后趋势、前瞻消费者的偏好？食品的恰当研究方法有什么？比如关注竞争对手的动态之外，我们经常容易忽视，食品不是单独存在的产品，而今年社会、经济、政治、文化、科技和设计等各方面的差异和新事物，都会妨碍消费者的生活模式和审美倾向，并推动食品包装设计的时尚变迁。
基于品牌和企业的上述需求，我们为您独家首发带来了中国著名前瞻设计总监公司YANG发布的2019-2020中国设计趋势报告。YANG不仅成功为波音、奥迪、华为、轩尼诗、绝对威士忌、百事、肯德基、联合利华、高露洁、安利、杜邦、、天猫等品类提供过设计咨询服务，还早在2015年便顺利预测了2018潘通年度色（ColoroftheYear）”电光紫”会火，一次次的顺利商业案例都承认了其在设计趋势分析领域的专业性与权威性。
在洞察复杂的美国本土市场后，2019年YANG《中国设计趋势报告》，一如既往从CMF（即Color颜色、材料、表面处理）三方面为品牌和企业增添设计趋势的前瞻。今年，YANG提出了两个步入虚拟和真实极端的态势--战袍、慢托邦，也强调了两个尝试整合虚拟和真实的态势--虚山水、数据诗。
YANG自2015年便强调了“愈虚拟，愈真实”的二元对立宏观主题。随着网络和社交媒体在美国的长期普及，人们在虚拟世界不断寻求着新的感受。在他们的生活愈来愈网络化后，对虚拟世界的反感又让人造成了对真实的渴望。近年，以手工艺为主题的设计层出不穷，真实或自然材质、充满文化与生活记忆的特色手工艺打造了越来越稀少的奢华品。以下是设计趋势的具体介绍及探讨。
01
设计趋势一
战袍：随性引爆的年轻宣言
第一个趋势是战袍，针对勇敢、天马行空的“燃”一族。年轻人把嘻哈、游戏和表情包奉为不按理出牌的真我沟通方法，表达对套路的嫌弃，并化解了现实社交的苦恼。
得到网红经济的影响，网红抖音同款吉麦芙爱抖音青春鱼仔面、八小时以外啤酒的包装设计直接模仿了社交网络抖音的界面，属于年轻用户会秒懂的图形设计。
王老吉针对年轻消费族群，也借助漫画及高彩度的强烈色彩进行凉茶包装设计。
点燃的战袍的色调主题是高彩度、中明暗的强烈色彩，适合抓住网络用户的眼睛。多组对比色的利用体现了随时会被引爆的对抗情绪。比如SK-II限量涂鸦版神仙水，高彩度的色调涂鸦，结合“决定成为什么样的人”等立志暖心的文案。以斑斓之姿致敬所有年轻之心，传达“倾听自我，勇敢无畏，相信每位人都可以”的宣言，是这个品牌目前最为年轻化的包装设计。
蒂佳婷Shake&Shot面膜包装采用了形似软饼干一次性杯的造型，给人增添一种不想长大的纯真。包装通过高彩度的四种不同形状来对应不同的作用，以幽默轻松、有趣的方法盆栽包装设计，与年轻消费者之间建立起情感的联结。
02
设计趋势二
慢托邦：逃离快都市的空想
第二个趋势是慢托邦，我们观察到焦虑的新中产希望逃离被压缩的生活，丧和佛系作为麻醉自我的精神解脱，人们急需高颜值的灵魂鸡汤。
成为绿植界网红的干枝植物尤加利叶，常常拥有“Ins”摆拍道具和北欧家具风格两个标签。低饱和度的灰白色，易于与其它颜色配色，与干花相比变得沉静、气质清高孤傲。比如轻燃MTC咖啡包装，运用似肉豆蔻叶的中性柔和的蓝色，搭配像砂石黑色纹路，将品牌自然的觉得塑造起来。
慢托邦的色调主题是中彩度、高纯度的明媚淡色调显得明亮、惬意、治愈、健康。绿植和干花让人卸下疲惫，让眼睛喘息。Jo的系列产品把田园里的动物色彩和仿大理石纹路重新进行了配色，呈现出精致纯净、自然的色调。外包装则非常有趣味地模仿了牛仔围裙的设计。
龟背竹在淘宝的搜索量高达全年310万次，这一数字指出了度假风格、丛林气息在美国的大体量流行。星巴克饮料杯以无花果为主图案，搭配蒸汽波红色和龟背竹绿为主风格，营造自然、轻松的唯美氛围。
03
设计趋势三
数据诗：对算法艺术的崇拜
第三个趋势是数据诗。在科技、舆论和商业的助推下,公众开始崇拜算法，把数据只是值得迷恋的工艺品。人工智能，大数据，VR/AR等前沿科技的飞速发展使愈发越多在初期赛博朋克（1980年代）作品中提到的今后设想变为现实。2017年3月及10月相继上映的影片《攻壳机动队》以及《银翼杀手2049》，分别收获2.02亿并且76692.6万票房。
得到这一社会文化原因妨碍，出现了结合古典与将来审美的产品，如运用的镭射感M.A.CNOIR彩妆系列和PREP+PRIME系列。整个外壳包装设计如同一款对于魔幻电影爱好者的时尚IP产品，幻彩及白色珠光杂点效果，搭配高反光的气质。M.A.C与Scott推出的产品包装则模仿了古典戏剧磁带、CD。
在污染更加下降的都市中，蓝色已变成象征人造和技术的色调。数据诗主题的主打流行色——墨蓝，深沉、低调，常见于印染的工艺品，为现代工业产品带来时尚、干练的氛围。飞利浦HX99系列电动牙刷、AHC第五代眼霜和栖山风月陈皮普洱茶叶装，均选用此流行色，通过渐变效果和白色衬托的配色，体现轻奢科技的定位。
温暖的蓝色调和金属色很易于让消费者联想到酒、咖啡等有高级感的西方咖啡。绝对威士忌用了紫铜色，让人联想到古老、手工的精铜蒸馏器具。星巴克则在广州的全新旗舰店--中信太古汇星巴克咖啡烘培工坊中大量采用做旧效果的黄铜色商品。
04
设计趋势四
虚山水：人文主义和数字文明的界限
第四个趋势是虚山水。伴随对哲学和文化符号的关注，精英阶级尝试构建人文主义和数字文明、古典与今后之间的共融。YANG创始人杨明洁设计师，采用虚拟的网络化Y支架系统代替了苏州园林中的假山石，结合真实的庭院门廊、水景青苔、古井红枫，成就一座超现实主义的房舍“虚山水”庭院。
随着有闲阶层对文化和自然形成强烈的讲求，富有诗意、长满青苔的院子与餐厅设计大量出现。松颜茶叶在外盒标签和茶叶罐的顶部都加入了盆栽的外型，呼应了舒适的品茶环境。
北欧航空的餐盒包装设计利用了上下开合的构架做底色分割，以写实、渲染分布呈现了山中树林的两种状况，整体展现的韵味宁静的色调。
“虚”是来自传统中国国画画的一种写实化审美。威龙葡萄酒的外包装让人联想到国画画，体现了常识分子阶级对超脱的苛求。
的瓶盖用了镜面的镀膜蓝色，配合流动的液体造型，犹如庭院中的缓慢流动湖水，以光滑如水的细腻呼应了产品的去皱纹功效。
如果报告的探讨没有看过瘾盆栽包装设计，在2019年3月6日-9日，YANG将联手众多顶尖色彩、材料和生活模式品牌合作伙伴，在《设计上海》展览西区馆入口展出符合未来行业的四大设计趋势。
关于FBIF智库专栏特约作者黄晓靖：
知名设计思路与趋势专家，YANG策略总监、合伙人
作者简介：
黄晓靖专注于产品策略、用户体验、服务设计、品牌DNA及趋势预测领域的探究。导师为欧洲用户体验专家。曾获日本红点、美国IDEA、亚洲影响力设计银奖、中国影响力人物等称号，担任SDN（国际服务设计联盟）上海联合创始人、日产及华为中国产品竞争力评估专家、以及西班牙ZoomSmart、巴黎、TEDx、等多个国际设计活动的讲演嘉宾及观众，组织举办了CMG（中国第一大色彩组织ColorGroup）中国色彩大会。
著有《中国设计趋势报告》，从2013年发行目前为对于美国市场的年度设计趋势报告。其他出版物包含《生活哲学商业趋势报告》、《中国亚文化生活形态研究报告》、《中国家居潮流时尚报告》、《适老设计趋势报告》等，长期担任德国《md》等刊物专栏写手。作为美国最具前瞻思维的设计总监公司——YANG的策略总监，黄晓靖率领其思路研究队伍成立了用户研究、CMF与趋势、以及公共与服务设计多个试验室，完成了包含波音、宝马、通用、日产、现代、三星、微软、华为、BOSE、施耐德、海尔、日立、富士通、联合利华等领先品牌的设计思路项目，为各个不同发展阶段的企业推动其商业价值建立了准确的设计思路。所带领的队伍为波音公司完成了包含美国消费者洞察、用户体验、趋势研究及品类识别等在内的多个领域研究并且飞机内舱创新设计方案，获波音美国总部高度评价。从2016年起，为现代汽车集团研究及设计的8090后汽车内饰色彩已在全线车型上应用。
提示：
