包装是一个产品以及品类与消费者连接时最直观的视觉传达之一，其重要性不言而喻。通过对包装的色调、造型、材质等诸多设计语言的利用，使得包装颇具了独特的自我情感色彩，让消费者能与商品在感官和精神上进行直接的交流。
包装设计概述
包装设计属于平面设计中的一种，主要运用哲学和自然科学常识对商品进行设计与售卖，一般将巧妙的工艺方法和合适的包装材料相结合设计包装的构架和外观，通过颜色、图形和文字将视觉化效果体现出来，不同的包装效果会给消费者传达不同的体会，促使人们对商品兴趣的造成。
▷包装设计插画作品
▷教学课件
其实我们在设计包装时，切记包装的主要作用还是保护商品（包装结构设计），方便运输，便于使用（包装外观设计），促进销售（包装装饰设计）。
经常我们常用的包装有书籍包装、包装盒等，其中盒类又分箱子、锦盒、塑料盒、金属盒、木盒等。在视觉传达设计考研的之后，出于综合考量，一般考核的都是纸盒类的包装。纸盒包装在啤酒、食品、茶叶、酒、服装、鞋类、文具、电子产品、首饰等产品上多有应用。
▷练习包装设计插画的同学
包装设计的主要内容
完整的包装设计，需要考量的诱因很多，归纳出来仅仅就是四大要素：色、型、图、质。
色，既是颜色，是最具视觉冲击力的体现要素之一，也是最先声夺人的美术语言。包装的色调既要能体现商品的质量和属性，也要能触碰人们的审美并导致他们的美丽联想，寄托他们的个性表达。
▷教学课件
对色彩的功能性、情感性、象征性进行研究，将颜色的觉得(视觉、味觉、嗅觉)充分激发，以满足不同的企业、不同的消费者的偏好。
型，既是结构，也是颜色之外最吸引人的视觉体块。对型的设计，既要考量设计感，还要考虑易用性、安全性。
因为纸张的可塑性，利用切、扎、折叠、粘合等一系列工艺程序,通过巧妙地设计,可以使包装呈现出丰富多变的结构形态，因此纸盒作为了现代包装的主要方式之一。
▷教学课件
图，就是图形，是包装设计中不可欠缺的元素，图形可以是绘画、照片或电脑制作等等，以图形的隐意表达出消费者对商品理想价值的规定，以推动消费者的心理联想，牵动人的情感而引发购买欲望。
▷教学课件
质，就是颜色，包装的款式主要就是以视觉的形式释放信息，彰显产品的特征。在视觉传达设计的考核中，材料的选取一般不多涉及，多是以考察设计为主，因此我们在包装设计的快题，多是以纸盒设计为主。
包装设计手绘表达
手绘在包装设计中的重点在于对视觉信息的贯彻，其主旨是整合模式与设计，通过颜色、文字、图形的组合予以直观表达。
包装设计的主要内容有：标志设计，结构展开图，包装展示图。
标志设计
关于标志设计的涂鸦表达，我们之前早已公布过相关的内容，在此就不多做讲解，感兴趣的朋友可以点击查看。
结构展开图
在知道结构展开图之前，我们必须先知道包装有什么类型。这一点虽然你们在日常生活中多注意就行了。
包装的类别有众多，按形体可以分方形、矩形、圆柱形、多边形、异形等，按应用可以分摇盖式、天地盖、开窗盒、抽屉式、手提式等。
▷教学课件
我们在考试时，要对这种包装的结构有足够的知道，这样就能在描绘平面展开图时做到万无一失，然后我们能够在平面展开图上重点描绘各个面上的信息，其各个面上不同的内容如主视觉图形、文字信息、条形码等。
色彩在包装手绘表达中起着重要的作用，在色彩心理学上面，不同形状的涵义是不尽相似的，人对色彩有着具体联想与具象联想，如蓝色给人的准确联想像太阳、苹果、火焰等，而同时对红色又有着热烈、温暖、危险等抽象联想，其中抽象联想或者最早可以追述到史前时期而遗留下的本能反应，因而在包装设计里合适的色调可以迅速且直观的表达绘制的包装含义与属性。
在色彩表达的之后，要注意：
·撞色色块拼接，视觉效果会很显著，更充满设计感。
·扁平色块拼接，视觉效果会更统一，会更聚焦。
▷教学课件
▷学员作品
在图像上，往往风格的平面图形会给人留下更深的视觉印象，在描绘上针对图形的工整性更为看重。
在绘制图形时，要留意按照产品的详细状况来做设计：
·突出包装产品的特征
·突出产品主角形象
·突出创意包装技术与设计专业背景，将插图巧妙地与功用或象形物进行同构。
·扁平几何化图形，纹理装饰方法
就拿最具国内传统的月饼来说，它的包装多以星星、兔子、云彩等成为主体图形，以此彰显中秋节的独具文化。
▷学员作品
▷教学课件
包装展示图
包装展示图，也就是平面展开图闭合后的多视角效果图。在考试时我们也须要绘制下来，而且需要和平面展开图的设计样式保持一致。
▷学员作品
写在最后
艺术设计考研所考察的包装设计，主要还是以视觉呈现为主，要想有更好的视觉呈现，手绘能力是必不可少的，所以朋友们在后来的备考中不只应该丰富自己的常识积累包装技术与设计专业背景，锻炼自己的创意能力，还必须不断训练提升手绘水平。
大家有任何关于艺术设计考研的疑问都可以咨询我！我会为你们一一解答
