“买椟还珠”的故事想必大家都听过，讲一个楚国人买了箱子丢了珍珠，只要包装不要内容，是讽刺以小失大的经典案例。不过在现代，随着行业经济的高度演进，买椟还珠的“楚国人”似乎愈发越多，为了收藏包装购买产品的行为也见怪不怪。现代的包装已经超越了原本的它实用价值，开始作为消费者感受、档次和身份的象征。
各生产厂商自然深谙这个道理，在包装设计上想破了头部，只为给自己的产品推出出一款低调时尚有内涵的迷人包装，因此包装设计产业在近些年也逐渐回春，吸引了很多有志之士在此产业发展。
其实包装设计是一门非常复杂的学科，很多零基础小白苦于找不到入手的门路。今天麓山文化就为你们打算了一份专供小白入门的必看指南，看完这份详细的手册，相信你们对包装设计必定会有更深入的知道。
01
包装设计的由来
狭义的包装是指为了确保商品的原有状况及品质在物流、流动、交易、储存及使用时不得到损害和制约，而对商品所采用的一系列技术方法。
包装的初衷是为了保护商品，不过随着行业竞争愈发越激烈，包装的文化含义和宣传意义早已和它的实用意义相持平。甚至针对这些特殊的商品，包装的文化含义尚未达到了实用意义。
日本的红袜子曲奇饼礼品盒
包装设计就是一门将科学（实用意义）和艺术（文化涵义）相结合的技能。现代社会对包装设计的要求是越来越高的。一个好的包装设计必须综合科学、艺术、经济收益、消费心理、市场判断等多种能力，以推动为产品降低吸引力和行业竞争力的目标。
02
包装设计的作用
首先，包装的基本用途是保护商品。一件商品从制造完成到处于消费者手中要经过多次的流通，包装可以保护商品在多次流通中尽量不被毁坏、挤压、变形、受潮、发霉等。
包装的第二个功能是方便功能。从企业的视角考虑，便利功能是指包装需要便捷商品的物流、储存，降低企业的经济利润；从消费者的视角考虑，包装需要易于携带和使用。消费者的使用感受提高可以提升消费者对该产品的认同和好感度，刺激消费者对该产品的购买欲。
方便携带
包装的第三个功能是宣传功能。现在的大个别产品都同时拥有很多制造商，如何在一堆同样的产品中脱颖而出，除了靠产品原本的品质，另一个就是靠包装。精美的包装能把握消费者的眼球，深化消费者对该产品的记忆，提高购买欲。
颜料巧克力
03
包装设计的流程
包装设计的步骤总体上包含三个方法：
与客户沟通
详细的知道用户规定能够确认准确设计的总方针。沟通内容必须包含到下面几个方面：
1.了解产品特点。即产品的外形、质量、体积等基本型号；产品的存储环境、是否防潮防热、是否易燃易化等。了解了产品特点是为前期选择包装材料和包装结构时做打算。
丹麦曲奇的不锈钢罐装可以保护饼干不破碎
2.了解受众人群。不同种类受众——即消费者的喜好是不同的。了解受众是为了更有针对性，提高产品的吸引力。比如小孩产品的包装就必须偏向沉稳可爱的简约吸引小女孩，奢侈品的包装就应高端大气有档次，办公产品的包装就要简约稳重。
香奈儿香水的玻璃包装典雅温柔
3.了解产品成本。这点较好理解，设计者要在企业的预算费用内选取适合的材料或工艺，使经济效率最大化。
4.了解产品背景。具体指企业对产品包装是否有特殊需求，如包装样式、Logo放置等；并且该产品是新产品而是换代品，如果是换代品，包装需不应该维持与之前的旧版本包装有同系列的协调性。
可口可乐的包装仍然经常在差异，但基本要素仍保有一致性
市场调研
市场调研是为了以结果为导向制定包装设计思路。如挖掘该产品的受众人群都包含这些层面；评估现在的包装行业流行使用哪种包装设计方案；同类产品都在使用哪种包装，各有哪些优劣等等。
目前的好多公司有专门的行业部从事相关调研工作，但调研结果是设计者需要详细知道的。
制定包装计划
经过了资料搜集后还要开始制定包装计划及工作进度表，准备即将操作。
04
包装设计的原则
评估一个包装是否顺利可以从下面五个方面着手：
1.是否具有良好的货架印象，使该产品能在一堆相似的产品中被消费者选中
五花八门的超市货架
2.是否具备可读性，能让消费者轻松认识该产品的基本信息
一眼能够看出产品属性
3.是否有美观的外形，能抓住消费者的眼球，给消费者享受的视觉感受
BLK功能食品，喝掉果汁就可以看见蓝色的字
4.是否有显著的商标印象，商标足够醒目才能让消费者对该厂商造成深刻印象
红色的KFC观感十足
5.是否有齐备的用途，能确保产品的储存且容易消费者使用
苹果耳机的包装坚硬轻便，保护产品且容易携带
05
包装设计组成要素
文字部分
1.品牌文字。包含产品名、企业名等重要信息。品牌类别文字通常非常完善，有促使对消费者塑造标准即将的品牌形象。
这款牛奶包装清晰的说明了品牌名
2.说明文字。包含用法、配料、储存形式等，内容最好简单易懂，字体应采取标准印刷体，放在产品背面或侧面等位置，方便阅读。
包装背后的注意事项
3.广告文字。广告文字与前两种严肃的文字不同，广告文字可以适度生动活泼一些，但不宜过度夸张，会让消费者造成不认同的觉得。广告文字只是必需品。
图案部分
1.实体形状。绘画方式或图片形式均可。绘画方式的特点是可爱、美观，有很高的美化产品的疗效；图片方式的特点是直观、真实包装技术与设计 需要什么基础，能降低消费者的认同度。选择哪种方式依准确产品的特点和企业规定而定。但实体图案也并不是所有产品都必须。
北京同仁堂包装正面的实物图
2.象征性图案。象征性图案是最易于感受产品属性和样式的一个别。象征性花纹既可以运用花鸟虫鱼山河草木之类的具体意象，也可以用点线面等写实几何图形。但无论是哪种包装技术与设计 需要什么基础，象征性图案一定要把该产品的特征体现出来。
RIO樱花白兰地的樱花圆月封面梦幻幸福
3.标志图形。一般用来展示产品的品牌，平实易识别即可。
醒目的商标
4.条形码。条形码是用来便于辨识的编码图案。现在行业上的绝大个别商品都有条形码。条形码一般置于包装的侧面或反面。
条形码
色彩部分
色彩有很强的视觉效果。色彩能妨碍人的心情和心理状况，如黑色使人紧张，黄色使人明快，绿色使人放松等。所以颜色的选用可能会直接妨碍到消费者对该产品的好感度，是包装设计里相当重要的环节。
包装的颜色选用需要按照该产品主力消费者的状况和产品属性来决定。
暖色能使食物看上去更有食欲
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包装设计常用材料
纸包装
纸包装的历史很悠久，加上纸包装的辅料充足、价格低、重量轻、易储运、卫生环保等诸多优点，现在行业上纸包装依然被广泛使用。
纸包装的类型多变，常见的有简洁易装饰的普通白板纸：
特仑苏牛奶
或结实耐用的瓦楞纸：
苹果箱
或防水坚韧的牛皮纸：
牛皮纸袋
纸包装的可塑性很强，可以被制作成各类结构方式，如杯子、纸盒、纸袋、纸质托盘等。
咖啡或果汁纸杯
塑料包装
塑料也是我们生活中很常见的一种材料，因其售价低廉、质地柔软、且带有良好的防潮防腐绝缘耐热的属性，被广泛采用于包装各种特殊颜色的产品。
塑料盒包装
塑料包装在有很多特点的同时，也有稳定性差易变形、不隔热易燃烧、低温易脱落的缺点。所以针对不能变形的贵重物件或易燃物，绝不能用金属颜色进行包装。
金属包装
金属材料比起塑料和纸质包装更有创意感和装饰性。金属大个别表面光滑有反光，看上去更有气质。现在这些年轻人喜爱购买的产品也就会用塑料材料包装，很有魅力和未来感。
时尚的罐装食品
现在金属材料中用量最高的是钢材。钢材的可塑性和延展性很大，制桶、制罐时十分方便。常被用于制作小型集装箱、工业原料容器、食品饮料等。
只是钢材的耐锈蚀性较好，容易破损，所以使用前通常还会在表层镀金或地板增加使用寿命。
玻璃包装
玻璃的厚度大，且易于破碎，使用频度高的日物品很少用玻璃包装。但玻璃透明度高，有很高的光线折射效果，所以常被拿来包装注重耐用价值或档次高的产品。
拉菲葡萄酒的玻璃瓶，方便存储，瓶身光泽
在性能上，玻璃耐锈蚀，不开裂，易清洗，所以这些特殊性质的产品也会用玻璃来包装。
虽然包装的材料特别多变，并且随着技术的演进，现在有越来越多的新型高技术环保材料被制造起来。受篇幅限制，上文只列出了其中最常用的四种来表明。诸如陶瓷、可溶性金属、木材、竹材、CPP膜等新型复合材料等更多的包装材料的相关知识，可点击文末链接了解更多。
07
包装设计时尚案例
在市场经济愈发越发达的明天，或许“买椟还珠”的故事即将不再是一个例子，富有趣味的包装可以作为产品的有力营销方式。各位包装设计师也有大开脑洞，创造出不少惊艳的包装。
CharmVilla的金鱼茶包。茶包外的三个凹槽搭配上茶包的颜色，巧妙地组合成了一只青蛙的外形，在满足茶包基本功能的同时又有创意性。包装除了基础材料和打孔外，没有多余的利润，可谓经济收益的最大化
“一日情人”香水，封面的油画和金字塔的外形讲述的是埃及艳后与安东尼的情爱故事，与香水的主题相符合，消费者开启金字塔取出香水时才会不自觉地回忆这个感情故事。这个包装为香水注入了独特的撞色风格和忧郁气氛，为一款现代装饰性的产品蒙上了一层厚实的历史感，是十分成功的创意包装案例
Gloji灯泡果汁，欧洲各高级餐厅专供果汁。设计师把灯泡和果汁这两样风马牛不相及的物体结合上去，马上就有了1+1>2的效果，有很震撼的触觉冲击力。玻璃的瓶身修长曼妙，高级感十足。再有果汁本来活泼明亮的橙黄色加持，很容易唤起消费者的食欲。
LifeWater的半瓶水包装。半瓶水的容量卖整瓶水的价钱，号召你们不要浪费水资源。封面上水资源贫乏地区小孩的截图足以造成消费者的共鸣和思考。经济收益和社会公益效益同时推动，获得经济效益的同时确立了公司分担社会责任的正面形象，既推销了产品，也推销了公司原本。
08
包装设计手绘过程
包装设计通常要计算机设计和手绘设计两种。计算机设计高效、精确，但常常呆板无趣。手绘设计出的花纹更有灵活性，一些带有浓厚风格的花纹或细节处就需要借助手工制做。可以说，手绘是包装设计师必备的技能之一。
以下以饮料盒的包装设计为例，为各位展示一副完整的素描包装图样是怎样从无到有诞生的。
铅笔构图，打好底稿
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用针管笔描绘产品细节，标注设计说明，诸如颜色、配色等
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用马克笔上色，注意高光留白处理，要体现出不同的材质
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完善商标和品牌细节
后面的手绘过程图节选自《包装设计插画实例教程》
书中也有长期精美的包装手绘图样
手把手带领包装设计小白绘制包装设计图
比如丰富的手绘图样
本书还从
包装设计基本概述、包装设计常用八种材料、包装工艺、不同种类产品包装实操、创意包装和系列包装实操
等各方面
完整讲述了包装设计的各大知识点
各版块都有详实的实例辅助理解
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