I「极简风」对麦当劳来说，是一个特别重要的举措，它将让麦当劳在不同的行业造成普遍的共鸣。
虽然，时隔4年替换包装，麦当劳在强行通过当下盛行的简约风格打动年轻80后、90后的眼球。
包装既是品牌展现的一个端口，也是和消费者近期的一个接触点，一个独特的包装会直接触发消费者的好奇心和购买欲。
此外，除了固定包装，麦当劳也一直通过各种跨界联名，推出限量包装，从而使自己仍然紧跟潮流，不断激起消费者的好奇心和购买欲。
今年（2020年），麦当劳就曾与日本设计师合作，推出联名限定包装系列。
△麦当劳与美国设计师合作，推出的联名限定包装系列，一改麦当劳传统红白包装，运用经典的设计元素「墨流」，将彩色颜色一滴滴落在包装之上，看起来极具艺术感。
至于麦当劳与功夫熊猫、小黄人等IP联名推出的包装，就更是层出不穷了。
△麦当劳&小黄人IP联名包装
△麦当劳&超人IP联名包装
2触感：好的质感，带来更高价值认知。
那么，除却视觉上的场景设计包装设计网知乎，麦当劳的包装设计，还有什么本能层的吸引？
那就是触感。
曾有网民在知乎上强调这种一个问题：
I为什么麦当劳用纸袋装水果，而肯德基用塑料袋？
这背后，离不开麦当劳对于产品触感的用心把握。
新鲜滚烫的饮料如果直接与金属袋接触，不仅非常烫手，也更容易烫坏塑料袋，甚至导致饮料安全问题。
而纸袋不仅触感更佳，相较于不易于降解的金属袋而言，也非常环保，带给人更好的感官感受，让人造成吃到的饮料健康天然的联想。
3造型：差异化外形设计，增添品牌辨识度。
包装的颜值不仅可以为品牌以及产品带来吸引力，还展现着表现品牌辨识度，表达品牌时尚，增加产品溢价的功能。
△麦当劳相当擅长利用符合品牌调性的色调或辅助图形，增加品牌识别度。纵观麦当劳的全系列产品，麦当劳经典的蓝色M字母是必定要有的，它如同一个打进消费者心智之中的视觉锤标记，无论其包装怎样变幻，消费者都可以一眼辨识出，这是麦当劳的产品。
仔细观察麦当劳的产品，你才会看到，麦当劳在包装的品类识别度上的用心，不仅止于其包装上雷打不动的「视觉锤」M字母。凡是麦当劳的代表性产品，其在外形设计上，都有其变化化坚持。
以麦当劳代表性产品麦当劳派为例，麦当劳派的包装设计风格而不乏设计感。并且考量到派食用烫手、不可挤压的特征，采用前面拱起，两端圆弧压褶的设计，使其更具备支撑力。
以及，麦当劳通过对这一产品包装外形的坚持，使其作为了麦当劳独有的包装「造型」符号。
△1986、1995年麦当劳苹果派和水果派的包装
△【红豆派、菠萝派】（2000年）
△【红豆派、玉米派】（2001年）
△2014年麦当劳苹果派的包装
他们常说「贵在坚持」，麦当劳用实际行动展现了这一点。通过多达数十年的，对这一包装外形设计的应用，麦当劳将其成为了麦当劳独有的「造型商标」，让人一眼就可以认出这是麦当劳的代表性产品——麦当劳派。
行为层：好用的产品，让我爱不释手
其实，麦当劳包装设计的亮点，并不只是停留在本能层，也不乏其针对行为层的界定。
从行为层上看，麦当劳的包装，有不少「潜规则」。
1为什么麦当劳派里面有四个孔？
从1986年麦当劳「开业」做派以来，麦当劳派盒就带有「四孔」设计。
针对这一点，知乎网友有不少争论。有网民指出，虽然麦当劳派包装上的开孔在设计学的含义并不明晰，但可以推测其设计最后目的必须是：透气。
由于派从派箱上去的浓度是超过室温的，装在密闭的容器中会有水蒸气形成，从而破坏派外皮松软的肉质，并且开孔透气的导热效果，可以使派更快地降至可食用的浓度。
而从设计美学的视角来看：开孔产生透明视窗可以观察到外部派的「玉体」，增加设计的层次感。
再从设计心理学上来看：根据格式塔心理学和铁钦纳的构造主义心理学探讨。将外部派的部份提取到外层的设计中，成为整体设计中的一个元素，让使用者从视觉上无法对已经食用的物品造成信任感、建立反射，从而减少饮食的可食用度。
2为什么麦当劳的小牛皮纸袋子都没有提手？
实际上，麦当劳的牛皮纸袋子根据重量，其设计也有不同的。
小牛皮纸袋的纸质相对薄一些，无论是开口做提手而是在内部粘一个提手起来，受力处都很容易断开。
而麦当劳的大牛皮纸袋就是有提手的。麦当劳在里面开了虚口（如同包装纸巾的开口一样，虚线切割），把虚口按下来往内折就成了一个提手。
那么，没有提手的小牛皮纸袋要如何拿呢？
一般服务员在把外卖递给客户之前，都会先把开口处向下折两折包装设计网知乎，一定理由就在于可以给与顾客一个提醒，这样拿会更好拿。
然而比起有提手的大牛皮纸袋，还是有点不顺手，但因为小牛皮纸袋的容量装不了多少东西，所以在轻负载下这种拿一段时间是可以接受的。
这一设计，一是为了保温。小牛皮纸袋通常用于分装薯条和披萨，这两样产品都是零食，需要保温。折两折之后，袋子里就可以产生一个相对封闭的空间，更有促使保温。而通常开口或有提手的袋子都达不到保温的要求（这只是为什么可乐要用另一种透明盒子分装的理由）。
其次是为了减少成本。快餐是要迅速解決的，以现在麦当劳的分布范围和速率，需要长时间手持外卖的状况很少，如果做提手，就会降低材料和制作成本。
3为什么麦当劳的包装有些是用纸包，有些是用盒子包，有的先用纸包再用盒子包？
这背后，有不同食材分装需求的阐释，也蕴含着麦当劳对于「人体工学」的巧思。
来说说知乎网友为此作出的探究与探讨：
从食材上看，不同的食材，有不同的包装颜色需求。
总结来看，麦当劳包装在行为层面，主要做到了这种两点：
1设计美学
无论是作为麦当劳经典产品的麦当劳派上可以看到产品「玉体」的孔洞，还是麦当劳近期整体替换的全新包装，都从设计美学的层面做到了对产品的「增值」。
麦当劳全新包装中对插画的利用，并不能简简单单看做是对时尚主义样式的迎合，通过绘画上的食材的体现，麦当劳实现了菜单的可视化。让消费者由于精致的手绘包装而自拍传播的之后，也把麦当劳的产品菜单，放在了大众的同事圈里。
2设计机理学
不难发现，麦当劳的包装设计，都从客户体验出发，高度符合身体生物学原理体验并经常坚持优化，因此能够从行为层满足消费者感受，甚至激起消费者在审视层的探讨。
△好奇心日报对肯德基包装盒的报道。2015年麦当劳为自行车设计的专属包装盒，就曾被网民热烈讨论。
为了带给更好的，人体化学特性学体验，麦当劳在包装设计上的高技术利用上不遗余力。它曾邀请参加过谷歌Ara模块化工程队伍的成员设计过一种全新的吸管——STRAW。只为让消费者用一根吸管，就能享受到三倍美味。
餐垫纸也被它灌入高技术，玩出过诸多花样。（参看文章》
反思层：有含义的产品，让我日日想念
做产品，好用不是终极目标。超越期待，能够引起消费者的探讨与揣测，在消费者心智中留下痕迹的产品，才是真正的好产品。包装也是这么。
当时就有亲戚聊到她偏爱去麦当劳办公的缘由，那就是麦当劳的饮料，都可以单手吃。这样，她就可以在吃东西的时侯，空出一只手玩手机。
毫无问题，麦当劳在设计哲学、设计原理学上的用心，提升了消费者食用和食用的便利，从而也顺利触发了消费者在审视层面的探讨，铸就了麦当劳在设计心理学上的成功。
除却网友在知乎上的热络讨论，在网上随意一搜，也可以看到消费者对麦当劳包装便利性的赞美。
