GUEST演讲嘉宾
姜延
《Idea+Fine包装设计包含哪些，包装设计关键词》
江与海（上海）设计中心创始人、十方创意创始人、纽约戏剧指导协会（NYADC）会员、XGDA西安平面设计协会副主席。
姜延先生作品曾多次参与中国国际设计展并获奖，其中包含：JTA日本字体设计协会评定奖，两项殊荣、铜奖，第十二届全国美展银奖，2012香港环球设计奖项殊荣、优异奖，2007意大利“”国际平面视觉美术展优胜奖，2011乌克兰“4thblock”生态国际海报三年展，2005平面设计在全球05展金奖，2011台湾国际平面设计奖优选奖，2011全球国际海报双年展，2008中国台北字体指导俱乐部优异奖，2007第三届美国国际海报三年展，2010IGDB6宁波国际设计双年展，2019台湾金点设计奖，2019澳门设计奖项，GDC09展等，作品被海内外多所美术机构博物馆收藏。
现在姜延先生带来的主题分享是Idea+Fine，包装设计关键词。
是一个融汇品牌整合设计、营销思路、产品开发、新媒体互动、包装设计的趣味整合系统。核心模式：创意为赢。用独特的创意和强悍的执行力，为这些期望与消费者制定长久紧密关系的企业提供平台的创意解决方案，最终将品牌机会转成为商业结果。
最重要的关键词是创意和执行力，这里的执行力说的是设计的执行具体程度。姜老师将执行力看作与创意同等重要的关键点。因此为了对创意与执行力有非常深入的理解，自己投资品牌和产品，希望把设计的前瞻性、未来性，或者对设计的一点反思融入其中。
上次姜老师分享的不是所谓的成功实例，更想分享一些感受、经验、项目执行中遭遇过的难题，对大家同行、客户更有价值。
△窖馗老酒
姜老师有众多酒品牌的客人。窖馗老酒，把这款酒的卖点和符号用插图表达，借鉴芥子园图谱的技巧来展现。这无疑是一款"可爱"的设计，今天谈"用戏剧赋能商业"，姜老师觉得设计更重要的是商业上的"具体"。设计得好不好得先看设计得准不具体。
△窖馗
这是窖馗的此外一款产品。钟馗是道家重要的人物形象，他偏爱喝酒，想让他有微醺之后走路很逍遥的觉得，用油画木刻的气质创造钟馗的形象，包装用年画的白色，酒瓶做成喝多歪歪扭扭的颜色，很有钟馗的形象。消费者接触窖馗先看到钟馗，更容易记住这个品牌。姜老师先用设计工具模仿绘画质感做出第一版，觉得不满意，又找专业同学做了木板画，效果较好。所以执行上不能怕麻烦，否则一流的创意可能执行成三流的水平了。
△老字号联名款
第三个关键词：制造欲望/制造冲突。
这款产品是某知名中药品牌和某小型酒企联合做的美容啤酒，主打药酒同源。包装如果还是设计成药或酒，消费者容易感到只是消费升级。于是姜老师跳出原有药酒的设计印象，把它设计成类似香水瓶造型。所有的设计都是欲望的设计。香水会让人造成欲望，香水和药酒会给人一种冲突感。外包装的灵感来自中药铺的药柜。
第四个关键词：卖货。
对客户来说，获奖不是如此重要，重要的是卖货，是销量。
△天之酿
接春台酒业的案子后，先升级它之前的logo。春台始于老子《道德经》，寓意"春中有台包装设计包含哪些，台中有春，阴阳相抱"。这系列产品名分别为天之酿、泉之酿、山之酿和开福。这款设计可能不合适获奖，但却是一个好卖的设计，这个系列在抖音上卖的很火。所以要本着每位用户、每个项目不同的意愿来考量设计。
