定位策略是一种带有战略眼光的设计思路，具有前瞻性、目的性、针对性、功利性的特征，当然还有局限性。创意定位策略是成功商品包装设计最核心、最本质的动因。小象智合——致力于借助包装创新赋能品牌价值提升，今天给你们分享几种在包装设计中起着举足轻重地位的包装定位策略，给你的产品包装更多的启发。
一、市场调查
设计前，为构想提供充分的背景材料。在同类商品中选择5～10种进行各项规定的对比性预测，并给出详尽的报告，实物资料可提供图片或单色速写，如类型容量、品牌名称、色彩、文字、图形、材料、结构、设计构想、综合分析等。
对商品市场和消费者的调查是包装设计的后期工程，也是包装设计定位的根据。市场和消费者是包装最有权威的衡量者和验收者，包装设计的场景无论如何完美，若不被消费者接受，也是不能采取的。一件包装设计稿件若选用定稿，绝不能看作大功告成，还需经过市场的检验，只有获得良好的经济收益和社会效率，才能得出包装成功的结论。
二、色彩变化化
产品性能上的差别化策略，就是找出同类产品所不具备的特点成为时尚设计重点。对产品性能的研究是品牌走向市场，走向消费者的第一前提。有些同类产品品质非常，各自的表达形式也很接近，如何突出与众不同的特征，就变成设计时的重点。
比如：市场上绝大多数洗衣粉在包装的色调设计定位上，强调优雅、洁静，因此在包装设计的色调上都配备红色、蓝色与黑色配色，以突显其定位思想，而其中的“汰渍”洗衣粉则选用了橙黄色系列，以突显产品的魅力性、高效性。由于长期洗衣粉包装采用深色调，这种成为在颜色上与之对比强烈的色调产品其实引人注目了。
再如：食品类的包装设计，绝大多数的包装设计都离不开红、橙、黄、蓝等颜色效果，如果要改变这些他们心目中固有的色系，最好的方法就是运用大面积的产品图片成为色彩变化化效果，以区分同类产品的包装。
三、外型差异化
产品外型变化化策略就是寻求产品在包装外形造型、包装结构设计等方面的差别性，从而突显产品的传统。在材料的应用中，如纸盒的包装结构设计多至上百种，选用什么结构来突显产品的传统和产生强烈的视觉冲击力。
比如：选用三角形为基本平面，还是选择四角形或五角型，或者方形、圆柱性、弧型或异性等到为基本平面。
在选用产品外形造型时：
①要考量产品的保护用途；
②要考量其方便功能；
③外观造型的美化功能；
四、品牌形象
随着经济的不断演进，产品之间的可识别的差别显得愈发越模糊，产品使用价值的差异也越发变得微不足道，如果此时企业还一味注重产品的自身特性，强调微妙的产品差别性，这样消费者是不认同的。
相反，产品的品类形象却日趋重要。在品牌形象策略中：一是指出品牌的商标或企业的标识为主体，二是指出包装的系列化以突显其品牌化。
用一种统一的方式、统一的色彩、统一的形象来完善这些外型各异、用途不一又互相关联的产品，不仅是企业经营模式的视觉延伸系列化包装设计的功能，而且使商品的信息价值有了前所未有的传播力。塑造产品的品类形象实际上是对产品的第二次投资，是对产品附加值的提高。
五、包装设计的基本程序
①商品形象的确立
对市场设计动态的知道、调查。分析本公司商品和与本公司商品有竞争力的其它公司的商品，做设计动态调查。如去商场对消费者的日常生活做一线调查。对包装设计决定后制造工艺的知道。可从包装材料入手，认真了解配套的制造工艺，然后把资料汇总以图例方式列举要点，经过研讨后可建立设计的整体形象观念。
②构思设计
首先要选用包装定位的主攻方向，仔细探究商品资料和行业信息，随后逐渐加强。不要强调似是而非的或与他人创作理念雷同的构想，将自己强调的不同构想进行非常，最后决定更贴切的设计方案。
④评选
观念草图→详细画稿→简单的、可供各位一起讨论的立体建模→提出可供选取的3~5个方案。
这个阶段应安排必要的研讨会。在评选阶段，如果制作与实际包装相似的实物比较困难，应该采用电脑辅助构思，制做出逼真的效果图，以供分析。
⑤实施方案
在调查结果和体现用的建模或效果图的基础上，在研究实际的可行性，选择施行细则。技术可行性的检查；消费者看法的调查；据说该新商品通过的或许性和消费者与该商品的亲切感，总结其成功或许性；包装形态的确认；图形介绍的内容：包括商标、符号、数字、色彩与颜色、内含物、解说、联想、文字方式等。
以上完成后，方可进行颜色的调配、包装材料的选用、包装盒型的确定、包装工艺的沟通等环节，然后进行打样、校正、调整，符合规定才可开启下一步实际生产阶段。
看完现在的文章，你对产品包装的后期定位是否有了较为清晰的理解。每款产品的包装都不是凭空想像、临时确定、盲目跟风的，它需要有属于自己的定位。
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关键词：包装定位、包装设计
-重新定义包装价值-
