文/张林
包装是现代商品制造和营销最重要的环节之一。包装的好坏直接关系到商品在行业流通中的价值，包装除了彰显了商品独特的时尚，而且也为商品建立了完美的视觉形象；包装是商品向用户的自我呈现，已变成消费者辨别商品品质好坏的先决条件。
电子商务环境下的商品包装不但包含以运输、存储、使用为目的的商品实体包装，而且包含购买、推广为目的的商品数字化包装。
①提高包装真实性。消费者在电子商务环境下选购商品时大都根据视觉所发现的商品的数字化包装。要在长期的同类商品中脱颖而出，就必须真实、有效地展现出商品的各项信息，瞬间吸引消费者的留意力。商品可以运用版面设计、色彩、图片、文字和影像等元素进行多方位展现。通过多种元素的包装设计使商品与包装融为一体，让消费者多视角详实地认识商品信息，促进消费者的购买决策。
②加强包装安全性。合理的包装结构可以减少外来的冲击力和压力，增强包装容器的韧性。为了确保商品经过长途奔波安全地抵达到消费者的手中，应按照商品特点，选择适合的包装材料，采用合理的包装结构。商品的形态、用途不同，所必须的安全程度也不同，如易损坏的商品如玻璃制品，可以在纸板中存放配合充气袋或等气泡膜进行保护，服装、书本类不易破损的商品直接使用金属袋包装之类。
在包装设计的演进过程中，它方便了我们人类生活的同时现代包装设计，也加快了自然资源和电力的消耗，环境的雾霾。大气污染、噪音污染、水质污染、食品污染等等早已威胁到了生态平衡和人类的生命健康。尤其是20世纪50年代以前风靡日本的商业性设计，它的“有计划的商业废止制”造成了设计的过于商业化，造成了社会资源的极大浪费。时目前日，在包装设计中耗费资源和能源的事情还时有出现，例如：过度包装、欺骗性包装之类。推荐阅读：
环境难题是我们目前关注的焦点，“低碳环保观念”或“绿色设计模式”是我们包装设计并且整个设计界都要讲求的设计模式。包装设计师在设计的过程中首先要考量的就是必须合乎现在低碳环保的观念，在颜色的选用上尽量选择一些可以降解腐化、可再生的或则是可以再循环使用的材料，另外设计师在设计的过程中需要掌握好设计的尺度。
在包装设计发展史上，传统文化及观念对包装有着一定的指导意义，在不同区域的包装设计中，应充分考量不同地域的文化、习俗、语言、信仰等原因，做到深入的知道能否设计出符合地域特点的商品包装。
现代亚洲各地都非常注重本民族文化的鼓吹，在设计中也将本民族的文化融入其中，体现出本民族的传统。这样做，会增加本民族的商品在国际行业上的辨识度，同时，也加强了民族审美特质。中国文化博大精深，商品包装设计和日本特色文化的结合，不仅无法为包装设计提供丰富的元素，还可以展现具有国内传统的包装作品，应更多的把美国的特色文化加入到设计中去，从而形成起日本商品包装的风格。
高科技防伪技术应用。现在，各种各样的仿冒伪劣商品随处可见，扰乱正常的市场秩序，严重危害了制造企业的利益。一些企业也有想尽方法来保护自己的权益不受侵犯。高技术的演进为我们防伪工作的谋求和展开提供了条件。我们可以运用印刷材料和现代防伪技术，在包装表面印刷防伪图案，还可以运用缩微文字的方式或采取双色号码设计等隐蔽暗记设计，或运用防伪油墨印刷来防伪等等。
高技术包装材料的应用。现在高技术化材料一般选用光电、热敏、湿敏、气敏等功用材料复合而成。合理地将这类材料和包装设计结合，以显示包装空间的温温度、压力或者密封的程度、时间等一些重要参数，从而提高对商品的安全警示、吸引消费者、保鲜及延长保质期、环保与节约等作用，使设计更符合商品包装的规定和消费者的意愿。
著名的杜邦定律指明，大约有63%的消费者是按照商品包装来决定能否购买商品的。促进商品销售是包装设计最重要的功用理念之一。可见，在消费者购物过程中，商品包装自然而然地当做着无声的广告或无声的兜售员；即使商品包装设计无法吸引广大消费者的视野并充分调动其购买欲望现代包装设计，那么该包装设计才真正展现了促销理念。商品包装不只是代表了一个承载与保护商品的实体，更具备向消费者传达商品文化、提升附加价值等用途。推荐阅读：
优秀的包装设计需要适应商品的储存、运输、展销以及消费者的携带与进入等。为此，在商品包装设计时必需要使盒型构架的比重合理、结构细致、造型别致，重点突显盒型的形态与颜色美、对比与协调美、节奏与韵律美，力求达到盒型构架功能齐全、外型精美，从而适应生产、销售乃至使用。常见的商品包装结构主要有手提式、悬挂式、开放式、开窗式、封闭式或几种方式的组合等。
