再过几天,打工人心心念念的#月饼节#就要来了,不清楚有多少人和小编一样每天都在工位上倒计时呢?在小编心中,每年春节最美好的苦恼,除了星期小长假是睡到自然醒还是早早上床去玩以外,莫更加家中的月饼该怎么处理了。
作为新年节的硬通货,不管是单位发的、亲朋好友送的、合作公司寄来的,反正这一两周车里放的、手里提的、家里堆着的,基本全是月饼。好不容易把月饼解决掉,又剩下一大堆的空瓶子,现在的饼干盒通常都挺高大上的,质量如此好的盒子直接丢了吧有点可惜,留着吧又占地方,卖了呢还不值钱,简直成了家中一大鸡肋。
为了让吃完的空盒子焕发第二春,这届网友自行进入了炫技争霸赛,纷纷把自家闲置的月饼盒改导致了诸多日常生活的小物件——
像后面这种脑洞大开的月饼盒创意改造,谁看了不得说一句“高手在民间”?
戒指、耳环等小饰物总是东一只西一个,不如用细腻的饼干小纸盒+废弃毛巾DIY起来,做一个时尚男孩必备的包包夹。
用双面胶把内馅盒粘上,里面放个面包里送的LED灯,再加上两个扭扭棒做的手臂,一个桌子上的小黄人闪亮登场~
取下饼干盒上的圆盖子,刷个黑色油漆,再贴上满满的马赛克小彩片,就是一个巴洛克古典风的小圆盘~
虽然你会认为奇怪,往年月饼圈的流行文化不经常都是在高大上、新奇特的奢侈路线上狂奔吗?网友热衷晒的也都是“月饼刺客”,怎么最近又流行起了勤俭节约风?连网友晒的社交话题都从“攀比月饼哪家强”,突变成了“废品回收”画风。
别着急,了解下最新的饮料包装要求你就心里有数了。
如果说,月饼江湖就像纽约服装周,每年都有一个新的流行元素和时尚趋势。那么在确立要求“月饼包装层数最多不少于3层、月饼不与其它产品混装、包装材料要避免贵金属和木质等名贵物料……”的《限制商品过于包装规定—食品和化妆品》新国标实施后,2022年的月饼营销风向标必定是环保+节约,让月饼回归自己应有的大众消费场景,同时向消费者呼吁绿色低碳、勤俭节约的消费与生活习惯。
针对现阶段的月饼营销来说,扭转营销思维方式迫在眉睫。只有改变过去那样过度讲求精致铺张、吸引眼球的“伪精致”消费主义,才能在讲求盈利与竞争力的同时,将品类产品、商业活动向更符合现今社会消费主体的绿色价值观靠拢,给品牌增添更好的社会口碑和形象传播。
消费新规下,传统月饼品牌如何玩转绿色营销策略?可以看看百年老字号上海稻香村是如何做的。
零售端逐渐响应北京纸盒包装设计,积极贯标、用标、达标。为切实响应今年春节的新政号召,北京稻香村的月饼礼盒在本次新标落实前就早已提前轻装上阵,如“天有七星相伴月”、“糖醇秀月”、“京秋十景”、“月影送瑞”等10余款国风月饼礼盒,都是时尚环保的实用设计,采用可回收利用的铁罐或纸箱材料包装。
在北京稻香村的经典IP零号店里(上海市东街道东关北广场152号),推出了个人订制款的月饼礼盒。消费者可以提供自己偏爱的照片印制在专属的月饼里面,虽然包装去繁从简,依然具有相当有价值的情感感受。
而味道和调料搭配上,北京稻香村也推出了几款值得期待的特色月饼:
1、兼顾传统和创新的【首款京式糖醇月饼】。经过多轮研发,用牛奶、枸杞、藜麦等十多种主食,搭配出鲜味的谷粒馅料,再结合满口酥香的翻毛饼皮和健康的糖醇配方,不仅甜度丰富还增加了过节热量。
2、兼顾年轻人味道需求的【软心月饼】。一款主打热带双果,是水果&百香果的双重果味碰撞,内馅鲜嫩清爽;另一款则主打当下最火的生椰概念,咬下去奶香浓郁的同时,还伴随着丝丝椰蓉颗粒咀嚼的沁香酥脆。
买来的月饼礼盒中总有一个口味被嫌弃?在上海稻香村门店里北京纸盒包装设计,消费者还可以在近20种不同风味的月饼中自选产品任意搭配组合,再由店员依照月饼的大小、数量进行打包,分别放到不同规格的简装礼盒中。在满足多样化和个性化口味需求的同时,减少不必要的资源耗费,让礼盒中的每一个口味都是自己想要的。
传播端发起事件,引导绿色消费新时尚。除产品零售线上倡导低碳环保外,@上海稻香村官博还在端开展了月饼礼盒的线上改造大赛,以“低碳、绿色、环保”的新生活模式成为事件切入点,面向全网征集月饼礼盒的改造奇思,号召粉丝一起发挥想象和成就力将月饼空盒变废为宝。在向更多消费者呼吁、倡导绿色低碳消费模式的同时,也以包装盒作为品牌与客户沟通的直接载体,和消费者在活动画面下深度互动,影响客户的环保观念和节能行为,将蓝色理念融入品牌DNA。
@小饺饺饺饺饺饺子的趣味书撑,取材于礼盒上的京城经典代表符号天坛,将传统习俗元素与新古典的景观书撑结合在一起,古色古香古意十足~