构思是农产品包装设计的灵魂，在农产品包装设计构思中很难建立固定的构想方法和设想程序等等的公式。创作多是由不成熟到成熟的农产品包装技术，在这一过程中必定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。构思的核心在于考虑表现什么和怎样表现两个难题。回答这两个难题即要知道农产品包装设计的四大秘笈：表现重点、表现角度、表现技巧和体现方式。如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是打法，形式则是武器。只有将四大秘笈运用的恰到好处能够让品牌占据人心，口口相传。
一、表现重点
重点是指体现内容的集中点。农产品包装设计有限画面内进行，这是空间上的局限性。同时，包装在销售中又是在短暂的时间内为购买者了解，这是时间上的局限性。这种时空限制规定包装设计不能过度求全，面面俱到农产品包装技术，什么都放出来等于什么都没有。
重点的确认要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行非常和选取，选择的基本点是有促使增加销售。下面将确认重点的有关项目列出，以供参考。
该商品的商标形象，牌号含义；
该商品的功用效用，质地属性；
该商品的产地背景，地方因素；
该商品的集卖地背景，消费对象；
该商品与现类产品的区分；
该商品同类包装设计的情况；
该商品的共它有关特性等等。
这种都是设计构想的媒介性资料。设计时要尽可能多地知道有关的资料，加以非常和选用，进而确认表现重点。因此规定设计者要有丰富的有关商品、市场的住处及生活的知识、文化知识的累积。积累越多，构思的天地越广，路子也越多，重点的选取亦越有基础。
重点的选用主要包含商标牌号、商品本来和消费对象三个方面。一些带有著名商标或牌号的产品可以用商标牌号为体现重点：一些带有较突出的某些传统的产品或新产品的包装则可以用产品原本成为重点；一些对使用者对于性强的商品包装可以以消费者为体现重点。其中以商品为重点的表现具有最大的体现余地，这一点旁边另作分析。总之不论怎样表现，都要以贯彻明确的内容和信息为重点。
二、表现角度
这是确认表现方式后的推进，即找到主攻目标后需要有详细确认的突破口。如以商标、牌号为体现重点，是表现形象，或是体现牌号所具备的某些意义？假如以商品本来为体现重点，是表现商品外在形象，还是体现商品的某些内在属性？是体现组成成份还是表现其用途效用？事物都有不同的了解角度，在体现上非常集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。
三、表现手法
就像表现重点与体现角度好比目标与突破口一样，表现技巧可以讲是一个战术问题。表现的重点和视角主要是缓解表现什么。这也是解决了一半的难题。好的体现手法和表现方式是设计的生机所在。
不论怎样表现，都是要体现内容、表现内容的某些特征。从广义看：任何事物都需要具备自身的特殊性，任何事物都需要与其他诸多事物有一定的关联。这样，要体现一种事物，表现一个对象，就有两种基本技巧：一是直接体现该对象的必定特征，另一种是间接地利用于该对象的必定特征，另一种是间接地利用该明关的其他事物来体现事物。前者称为直接体现，后者称为间接体现或叫借助表现。
１、直接表现
直接体现是指表现重点是内容物本来。包括表现其外形形态或功能、用法等。最常见的方式是利用摄影照片或开窗来表现。
比如客观地直接体现外，还有下面一些采用辅助性方法的直接体现手法。
衬托：
这是辅助手段之一，可以使主体受到更充分的体现。衬托的形象可以是抽象的，也可以是抽象的，处理中注意不要喧宾夺主。
对比：
这是展现的一种转换方式，可以叫作反衬，即是从反面衬托使主体在刻画对比中受到更极力的体现。对比部分可以写实，也可以抽象。在直接体现中，也可以用改变主体形象的方法来使其主要特点非常突显，其中归纳与夸张是非常常见的技巧。
归纳：
归纳是以简化求鲜明，而夸张是以差异求突出，二者的一同点都是对主体形象作一些颠覆。夸张不但有所取舍，而且也有所提出，使主体形象仍然不合理，但却合情。这种手法在我国民间刺绣、泥玩具、皮影戏造型和国内卡通美术中都有许多生动的事例，这种体现手法充满甜蜜情趣。包装画面的夸张一般在注意可爱、生动，有趣的特征，而不宜选用丑化的方式。
夸张：
归纳是以简化求鲜明，而夸张是以差异求突出，二者的共同点是对主体形象作一些颠覆。夸张不但有所取舍，而且也有所提出，使主体形象仍然不合理，但却合情合理。这种技巧在我国民间泥塑、泥玩具、皮影造型和国内卡通美术中都有许多生动的事例，这种体现手法充满甜蜜情趣。包装画面的夸张一般要注意可爱、生动、有趣的特征，而不宜选用丑化的方式。
特写：
这是大取大舍，以局部表现整体的处理手法，以使主体的特征受到更为集中的体现。设计中要留意所取局部性。
2、间接表现
间接体现是非常内在的表现技巧。即场面上不发生在体现的对象本身，而通过于其他有关事物来体现该对象。这种技巧具有更加宽广的体现，在构想上通常用于体现内容物的某些属性或牌号、意念等。
就产品来说，有的东西能够进行直接体现。如香水、酒、洗衣粉等。这就必须用间接体现法来处理。同时许多或以直接体现的产品。为了求得简洁、独特、多变的体现效果，也常常从间接体现上求新、求变。
间接体现的技巧是形容、联想和象征。
比喻：
比喻是借它物比此物，是由些及彼的技巧，所采取的比喻成分应该是大多数人所一同了解的准确事物、具体形象，这就规定设计者带有相当丰富的生活常识和文化修养。
联想：
联想法是通过于某些形象引导观者的了解向一定方向集中，由观者造成的联想来补充画面上所没有直接交代的东西。这只是一种由些及彼的体现方式。人们在观看一件设计伤口时，并不仅仅简单地视觉接受，而常常造成一定的心理活动。一定心理活动的观念，取决于设计的体现，这是联想法应用的心理基础。联想法所利用的媒介形象比比喻形象更为灵活，它可以写实，也可以抽象。各种具体的，抽象的形象都可以导致他们必定的联想，人们可以从抽象的鲜花想到幸福，由蝌蚪想到青蛙，由金字塔想到埃及，由落叶想到冬季等等。又可以从写实的木纹想到山河，由水平线想到天海之际，由绿色想到草原森林，由流水想到逝去的岁月。窗上的冰花等就会使人造成种种联想。
象征：
这是比喻与联想相结合的转换，在体现的涵义上更为写实，在体现的方式上更为凝咎。在包装装饰设计，主要表现为大多数人共同认识的基础上用以表达牌号的某些意义和何种商品的具象属性。象片法与形容和联想法相纟，更加理智、含蓄。如用长城与黄河象征中华民族，金字塔象征希腊悠久与文明，枫叶象征加拿大等等。作为象征的媒介在意义的表达上应该具备一种不能任意变动的永久性。在象征表现中，色彩的象征性的利用也很重要。
装饰：
在间接体现方面，一些礼品包装通常不直接引入比喻、联想或象征手法，而以装饰性的技巧进行体现，这种"装饰性"应留意一定的向性，用这些性质来鼓励观者的体会。
四、表现形式
表现的方式与技巧都是缓解如何体现的难题，形式是外在的武器、是设计表达的准确语言、是设计的触觉传达。表现方式的考量包括下面一些方面：
主体图表与非主体图形如何设计；用图片还是油画；意象还是抽象；写实还是写意；归纳还是夸张；能否运用一定的工艺方式；面积大小如何等。
色彩总的基调如何；各个别色块的色阶，明度，纯度如何把握，不同色块相互关系怎么，不同颜色有面积差异怎么等。
牌号与品名字体如何设计；字体的大小如何。
商标、主体文字与主体图形的位置编排如何处理；形、色、字各个别相互构成关系能否；以一种什么样的编排来进行构成。
是否要加以辅助性的装饰处理；在使用金、银和肌理、质地变化方面能否考虑等等。这些都是要在方式考虑的全过程中加以准确推敲。
商品经济的社会中，农产品包装设计越来越被他们所关注。在琳琅满目五彩斑斓的农产品中，如何吸引消费者的眼球，从很多的同类中显示出来，是包装设计研究的重要课题，包装设计虽然考虑到美化产品，提高产品的附加值，增加消费者对产品品质的认同度；必须考量到包装的其他用途及采用颜色的环保安全性，节省资源再运用，从而减少成本。蓝狮团队推出圣上壹品品类形象：用文化包装定位低端大米；进行农产品形象的设计、升级和改造，取得了很高效果；依米兰香响彻内外。做品牌还要定位包装策略，用四大秘笈打响农业品牌包装仗。
《大米应该这么卖》刘岩著
作者简介
刘岩，中国农产品策划领军队，中国大米品牌第一人，“农产品品牌记忆法”创立者，被誉为“新农业少帅”，多年专注于美国农产品品牌策划的探究和实践。开创了美国农产品营销的新角度，成为美国农产品品牌更新的创意引擎。
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