面对五彩斑斓各式各样的品类产品，宣传推广，活动冠名，消费者的偏好选用是有多种原因构成的。在它们针对孩子洗护品的选购考虑原因中，安全是消费者选用婴童护理产品的最主要考量原因，其次是作用和品牌；婴童专业护理品牌、口碑好、专业机构认证是关注品牌的3个重要方面。对于安全性，首先他们更看重简单、纯净的天然成分。
“宝宝的产品越纯净越纯粹越好，化学成份太多，成分太复杂的话对孩子肌肤负担重”，“宝宝的护理用品一定要是天然的、安全的，其实看口碑和找大品类的产品也有为了找安全感”。其次，她们相当推崇国际化的标准。“对国际品牌有好感，并觉得美国标准和认证非常严苛，可信度更高”。消费者的说法直白也切中要点。
婴童产品主要购买渠道还是以卖场及综合商场为主，但母婴专卖店的重要性大于总体，越来越多的中低端消费者（多数为宝妈）增加了海淘或者代购海外品成为获得产品的新方法。在各个渠道和消费者无法接触到的媒介中，产品的视觉形象成为商品最重要且最直观的一个别，以第一印象呈现在消费者的面前，带给消费者丰富的产品信息、通过包装上的色调图案、造型握感、材质触感与消费者达成心灵上的交谈，进阶的贯彻出品牌的模式。
并在消费者使用过程中不断为他们提供便利和服务。由此可见，产品的视觉形象，即包装是区别品牌形象、体现品牌价值的重要契机婴儿洗护用品包装设计，在贯彻品牌精神，倡导品牌文化中占有不可忽略的妨碍力，带给消费者印象深刻的常常是产品包装或者使用感受带来的整体体验，这构成了品牌与品牌差异化的最大原因。
综合上述所预测的购买原因中最重要的安全性，功效和品牌，包装设计就承担起了这一重要的职责，需要在产品的各个包装部件和展现层面上表达出这三点，更重要的是在包装的设计上展现出自身品牌传统，在竞争激烈的行业中独树一帜脱颖而出，做到吸引消费者，让第一次见到的购买者偏爱且宁愿尝试，让重复购买者有高辨识性并伴有认同感，在货架或网页上婴儿洗护用品包装设计，能够塑造起自身的品类调性，始终保有鲜明的传统。由此透过优秀的包装设计推动品牌做到了变化化，对品牌的演进和壮大形成正面强大的制约力。以下将借助准确预测上海家化的婴童专业护理品牌启初来具体阐述。
