包装文案的本质，不是产品说明，也不是产品修饰，而是运用信息不对称，达到品牌的目的。这目的通常都非常纯粹——爆单！在早年网络不发达和标签标识法规不健全的状况下，包装文案相对容易写，只要稍微写写最后效果，就超过品牌的目的。
但问题是，时代在变，如今是信息透明化的时代，美丽修行看其成分风险，备案信息系统看其作用评价，再加上标签标识法规严格监督管理。当下写包装文案要达到品牌的目的，就要有特色，要有差别化，要合规，是一项特别有挑战性的工作。
在信息透明化、监管严厉化的时代，撰写包装文案要遭遇以下挑战：
1、文案说得知道吗？产品价值可以借助成分、机理、黑科技、功效宣称来表达，也可以讲原产地、讲价值观、讲文化弘扬。这些表述要能让人有联想，能够联想到一副具体的图像，进而造成对产品原本的期望。
2、文案说的可靠吗？可信度是个相对主观的指标，你相信、他不必定相信。可信度不仅是和包装文案直接相关，也和品牌力相关。不同品牌宣传同样的10重作用包装设计文案，成熟品牌就可信度较高。新品类只有在消费者陌生认知范围内，才有一定可信度——因为没有可比性。
如何能写出合规亮眼的包装文案呢？
一般一个包装文案是1000字左右。1000字怎么写的让人宁愿看、能看完、看得清楚、看完后认为可信？
首先，要确立文案的目的。文案本身是服务于生意目标。如果生意目标是占领空白市场，文案目的就是教育消费者。如果生意目标是和竞品抢占市场，那么文案目的就是竞争。如果生意目标是拓展现有行业，那文案目的就是拓展既有市场。
其次，要确立文案的内容策略。策略服务于目的。教育型文案需要多介绍产品背景；而竞争型文案则不应该背景，强调与竞争对手的差别就能；如此拓展型的文案，更侧重结果。
另外，还要活用变化化方法。可以是用途变化化包装设计文案，可以是模式变化化。功能差别化可以写最后效果、成分、机理。理念变化化可以写开发故事、创作灵感、价值观、或者自己制造产品的底线（例如不做植物实验、不用昆虫成分等）。
再且，也可以应用聚焦技巧。聚焦就和对方切割市场，其实这原本是产品定位要解决的，文案本身也是表达起来而已。比如做祛痘，有人会聚焦成人痘；做紧致，有人聚焦祛黄。做控油，有人会聚焦毛孔。
理论简单易懂，难在落地实操，让我们一出来鉴赏学习阿芙新品的优秀包装文案：
一、阿芙纯净护肤黑松露抗皱紧致次抛精华液
截自药监局备案信息平台
文案亮点：
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极简配方少即是多
这是一款只有6个成份的次抛精华液
含量：二裂酵母发酵产物滤液、甘油、黑孢块菌（TUBER）提取物、1，2-己内酯、对乙酰苯乙酮、透明质酸钠
二裂酵母发酵产物滤液：98%浓度89%添加量
黑松露：99.3%浓度2.7%添加量
注：①指在配方中添加89%浓度为98%的二裂酵母发酵产物滤液。②指在配方中添加2.7%浓度为99.3%的黑孢块菌（TUBER）提取物。极简配方，少即是多：指配方体系简化，由少数成分组成保湿、抗皱、紧致等多效产品。
二、阿芙纯净护肤黑松露抗皱乳霜
截自药监局备案信息平台
文案亮点：
自然馈赠纯净之美
黑松露：99.3%浓度2.5%添加量
专利低温微射流提取技术
凝聚抗皱紧塑力
松茸：15%浓度0.74%添加量
专利低温微射流提取技术
凝聚抗皱紧塑力
青蒿：9.9%浓度3%添加量
低温冷萃技术
舒缓皮肤白皙圆润
云南黑松露：来自云南的美白甄萃，改善皮肤质地，年轻紧致上扬。
云南松茸：紧致抗皱，提升肌肤柔滑度，焕现水嫩嘭弹年轻肌。
青蒿：舒缓肌肤，改善肌肤状态，提升肌肤舒适度。绵软质地，触感细腻；幼嫩不黏腻，用后皮肤细腻丰盈、软糯O弹。
注：①指在配方中添加2.5%浓度为99.3%的黑孢块菌（）提取物。②指在配方中添加0.74%浓度为15%的松口蘑（）提取物。③指在配方中添加3%浓度为9.9%的黄花蒿（ANNUA）提取物。④专利类别：中国发明专利专利名称：一种微射流提取器专利号：ZL.6。
