监制|首席营销智库作者|苏秦
上线五天，用户破百万，两个月突破1亿......聊天机器人一跃变成技术圈“顶流”。
由此延伸出了关于人工智能的各类妙用，以为代表的AIGC（人工智能制造内容）新一代科技应用冉冉升起，对于广告圈而言，是一场机遇，同时也有一次挑战。
而伊利近日运用AI科技设计包装，探索AI赋能产业发展新模式的品类动作，无疑给行业注入了一针兴奋剂，AI的风，终于吹到了乳品行业。
乳品行业首款AI包装
伊利探索行业发展新模式
成为市场的头部品牌，伊利推出首款乳业AI包装。共公布了6款不同风格的AI包装，从包装概念，再到视觉设计，都是由AI参加或者主导，可谓推动了乳品市场先例。
简单理解，品牌通过修改关键词的方法，借AI之力设计产品包装，“科技感”中，犹如《星际重生》四维空间一般的触觉，立方体的外形和气质纹路给予了用户更多机甲既视感。
关键词“自然生机”中，花卉的缠绕画面很好地表达出了于动物而言天然具有的生命力，“东方哲学”中则如同有了青瓷瓷的设计语言，层次感分明的外包装给人无限的高级感。
“童真”中萌趣的奶牛形象，让人发现了当时乳娃娃和爽歪歪的影子。“极简”风中就如山河流水，寥寥几笔又不缺乏美感。
“未来感”关键词中，可以说是把前卫进行了一次抽象表达，跳脱出了常规的立方包装，带来时尚独特的感受产品包装技术，6款样式各异的包装设计中，AI让我们感得到了牛奶包装更多的或许性。
不同于货架上规规整整的啤酒“方砖”和罐装包装设计，AI生成的牛奶包装更像是一件艺术品，给人眼前一亮的惊喜感。
从营销层面上说，这更多是品牌赋予产品附加价值的营销过程，相对于牛奶，难免会让人造成“为包装付费”的设想，更低利润的AI设计与产品售价之间可能也将存在分歧。
以前卫设计构建独特性
AI赋能品牌营销逐渐渗透和加强
产品外包装、视觉设计是品牌形象的重要构成个别，品牌可以基于此创建自己的新颖风格，增强品牌的感知度和识别度。这些设计也可以传达品牌的核心价值观和品类故事，从而吸引消费者的注意力并获得它们的认同和忠诚度。
就如顶级领域中的金典和特仑苏，除了产品质量上的把关，品牌更加强在外形设计上下功夫，借助高大上的设计语言，提升消费者的购买欲望。
包装设计可以减少产品的附加值，使其非常打动人和有竞争力。当产品具备一定独特性，某种程度上也为品牌的演进和顺利确立坚实的基础。然而，通过AI赋能品牌营销，在市场中虽然并不少见。
淘宝造物节就曾抓住机会，针对AI这个热点话题抢先公布了一支由「全AI制作」的广告片，完整地记录了人类与AI的对话、对决与对抗。
短片的逻辑并不复杂，在造物节「六款神物」的基础上向AI提问，让AI回答和想像今后人类的生活。每一款商品就会用AI生成全新的画面，带来了不一样的视觉效果，解锁了关于今后的无限想象。
有些答案和场景也许更加天马行空，而这些看上去不可靠的想像正是将来的现实。
影片最后的转折蕴含深意——人类把自己的好点子喂给了AI，AI越变越强大，那将来人与AI孰为主导依旧是一个值得探讨的难题。
淘宝造物节选择AI作为话题引发了新的探讨，「AI真的会全面替代人类吗」这个难题的答案或许也藏在淘宝造物节的线下，看看中国青年成就力年会又有什么真实的奇思妙想，而不是AI的幻想。
品牌在内容上所带给AI一类型似有了自主观念的危机感，通过AI创造力去映射造物节创造力，让人不自觉“心领神会”。
、AI风潮下
广告行业的跌宕和焦虑
广告营销市场是一个以时尚为核心，以品类推广为目的的市场，人工智能的出现和加强，意味着淘汰，但也意味着变革。AIGC的应用目前更多是在“尝新”，必然会给市场产生制约，但这个妨碍也是必要的。
不单是这次乳品市场首款AI包装，亦或是淘宝造物节所推出的全AI制作的广告片，早在前段时间，飞猪就曾首次利用AI进行广告创作并投放在地铁内。
广告主题对于「这个五一玩什么」，飞猪根据关键词的堆砌并运用AI技术生成了近一千张平面广告，为大众提供了丰富的想象空间。
而后，飞猪首个AI主播熹贵妃上线，与大众进行直播聊天和虚拟人在线PK，为你们提供五一旅游新思路。品牌希望借此来引导消费者用真正的旅行来取代脑海中的想像，用出行来看到自己心里独一无二的世界。
AI的发展，现阶段是在辅助品牌进行更好的营销，甲方和卖方的局面某种程度上并不会出现太大的变局，的爆火、AIGC落地，广告人、广告公司同样也在“进化”。
就如广告公司也与时俱进开设数字解决方案部门，与其焦虑AI是否会代替广告人，甚至是广告公司，不如考虑怎样在浪潮下，让个体带有浓厚竞争力。
拿这次伊利关键词“童真”的设计，AI是表达出了一种“萌趣感”，但这些童真并不必定无法真正促使出特定时代下的用户共鸣。如专属于7080后的打弹珠、丢沙包产品包装技术，90后的跳房子、跳皮筋......
AI的演进是时代趋势，这种推进针对市场而言必定是利多于弊，变革之下，个体竞争力是永恒的硬通货。
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