【深度变现,让天下没有难变现的生意!】第1459篇原创文章
这个世界上最最最厉害的一个字就是:道。
道就是规律。
也可以说,我们普通人活在这个世界上就是不断发现规律、总结规律、再用规律决定我们怎么活的一个过程。
历史上的牛人,象是诸葛亮,明了社会发展的规律,未出茅庐,就可以三分天下。
明代第一牛人,王阳明,自从在贵州一个偏僻的龙场里“石棺悟道”以后, 也就是明了宇宙的运行规律以后, 就成了“明代最伟大的哲学家、政治家、军事家”,注意,这里没有“之一”。
一介儒生, 无兵无卒,居然可以在短短的几个月内平定了藩王策划、筹备了几十年的叛乱,真正令我辈千载之下,身不能至,心向往之。
我很享受地每天写总结,目的也是不断找出这个世界上的规律。
比如,前段时间总结出的四个思维规律。
我们做任何事情,如果能按照以下四种思维规律去行事,成功的概率会大大增加。
1、依据黄金思维:是什么?怎么做?更重要是的为什么?
2、依据目标成果:所有事情都得围绕着目标。
本来的目的是赶到某个地方,但是四下里的湖光山色,一路上的百舸争流,结果把目的地反而忘了。
或者你去酒吧本来的目的是寻找个艳遇,玩个One night stand,结果反而领了张结婚证回来。
3、依据逻辑推理:慎用演绎法,多用归纳法。
演绎法是先假定一个规律是完全正确的,然后用这个规律去套所有的事情,真正是“顺我者昌,逆我者亡”。
比如,定位理论的鼓吹者先假定定位理论是百分百正确的,然后用这个理论去评判、预测、策划所的商业,甚至人生事件。
而真实的商业情况是非常复杂的。
有些商业行为,从定位的角度是错误的,但从公司经营的角度的就是正确的;
有些商业行为,从定位、经营的角度来看,全是错误的, 但从商业模式的角度来看,是非常正确的。
比如:小米就是最明显的例子。
不从商业模式的角度来分析小米,就可能没有抓到小米的发展精髓(注意,这里我用了“可能”)。
人类历史上所有的暴政、所有今天看起来愚昧的事件,都是因为错误地使用了演绎法。
比如:特殊时期的口号:WHDGM就是好,就是好,就是好来就是好!
4、依据理论总结:天才不需要理论,但理论需要天才。
理论不能保证你成功,但依据总结出来的理论,可以最大程度地让我们少走变路。
而一个科学理论要满足:
对外穷尽所有;
对内相对独立;
对暂时不明确的加以说明。
比如说营销4P理论:渠道、产品、价格、推广;
比如说品牌7C理论:超级命名、超级符号、超级口号、超级角色、超级歌谣、超级包装、超级宣传。
今天只总结一下“超级包装”的目的是什么。
1、总的目的;
2、见我产品;
3、买我产品;
4、推我产品。
一、总的目的:摆上货架就开卖
好的包装会自己销售自己。
在包装设计上,我们要有一个信念,一个坚定的信念:我没有广告,也没有任何人听说过我,但只要我的包装摆上货架,它就能自己说话和消费者快速沟通,把自己卖出去。
把包装图片放到网页上,不用点击大图就能让人心动;
产品外包装设计,你必须假设一分钱广告也没有,更不可能有导购员,把这包装扔到渠道上去,它自己就能把自己给卖出去,让产品自己会说话,降低在货架上发现的成本,打动消费者购买。
二、见我产品
怎么能让用户在超市货架上,在手机快速刷屏的运动中,能看见我的产品?
包装刺激的信息,必须能百步穿杨,而不是贴身肉搏。
包装设计出来,不能只在电脑上看,不能只是打样出来摆在会议室看;
包装设计不只是包装的设计,还是货架设计;
而且, 货架上的其他部分已经给定了,我们的任务只是设计其中很小一部分,让这一部分获得相对于摆在同一节货架上的竞争品牌的陈列优势;
三、买我产品
所有商业背后的本质都是流量;
销售的基本原理,就是流量转化。
包装设计,就要让受众站在货架前,看见包装的时候,转换为购买者。
包装设计就是放大购买理由
给用户购买理由,而且是足以打动他购买的理由;
字体尽量大,符号尽量强。
通过设计一个产品符号,放大购买理由,建立货架陈列优势,让传达购买理由的速度更快,成功率更高。
有了购买理由,在包装上放上支持购买理由的证据。
案例:食品饮料包装设计可以借助配料表,强调产品0添加,给消费者下钩子,加快购买决策。
四、推我产品
怎么让用户不但自己买,还会推荐朋友来购买呢?
1、产品让用户满意;
2、包装上直接提供给用户的推荐用语;
推荐用语必须是用户最能想得起来,也最愿意使用的;
推荐用语最好和购买理由是同一句话;
所以超级口号不是我说一句话给用户听,而是我设计一句话让用户去说给别人听。
3、设计推荐的可描述性
用户可以用语言描述的包装的样子;
用一个案例来说明“见我产品、买我产品、推我产品”,那就是图书封面的设计;
不同于“书房思维”,不同于“藏书思维”,而是货架思维;
以书店的货架陈列和网上商城的手机屏幕货架为场景;
首先要“见我产品”,让书在货加上被发现,被拿起;
【先看封底】,这四个大字就是促使用户拿起来。
其次要“买我产品”,坐着滑滑梯,一滑滑到收银机;
设计阅读次序, 以最快的速度阅读理解;
最后要“推我产品”,设计一句押韵的超级口号,让用户能快速记起,快速推荐给朋友。
再比如,食品饮料行业里元气森林的包装。
元气森林在整个产品的定位、包装设计和广告上面,都做得非常得好。
它的包装很有销售力,它懂得怎么通过包装设计语言去实现销售。
让产品自己会说话,放上货架就开卖。
元气森林的产品就是最大的媒体,而不是互联网,也不是传统媒体。
牢记依据目标成果,确定超级包装的目的就是“见我产品、买我产品、推我产品”。
怎么实现这个目的呢?
自然是且听明日分解!
一键转载到朋友圈或群,不需要申请版权许可!
请一定相信我:我所说的每一个标点符号,你都要怀疑!
【深度变现 知行合一 日日不断 滴水穿石】