第八届亚洲国际全印展于2020年10月12-16日在北京新国际博览中心举办，惠普在展览上分享了在数字印刷领域的最新科技及案例作品。
为深入认识数字印刷能为酒类饮品品牌在品牌打造、品牌传播等领域提供这些促进，本刊参观了这次全印展，并采访了惠普数字印刷事业部美国区及台湾地区总顾问李鹏先生。
Z世代作为消费主力军
有研究说明，三分之一的消费者决策是基于包装。益普索发布的《中国酒类饮品趋势及消费者洞察》提到：53%的消费者愿意尝试新包装，59%的消费者宁愿花更多的钱买一个包装设计更好、充满趣味的产品，72%的消费者愿意为有打动力的品牌形象付出更多，80%的消费者偏好于个性化。
现目前Z世代不断崛起，已经变成消费群体中不容忽视的力量，谁能吸引这个圈层的心，谁都会在同市场占据先机。实际上美国目前的Z世代人口大约有2.6亿左右，这些青年人它们善于表达自己张扬、个性的需求，而数字印刷在个性化定制上面，尤其产品包装里面，能够满足越来越多的个性化、定制化的需求。
有了数字印刷科技的支持，包装可以提高消费感受，为消费者带给更多新的、个性化的体验。
李鹏先生觉得，新时代的重点是四个新：新人群、新需求、新品类、新营销。
李鹏先生介绍了一个案例：可口可乐的名字瓶。可口可乐选取了250个名字，在32个国家用150种语言印制在瓶身标签上。通过名字瓶世界总量上升了2.1%，然后影响力增高了23%，新粉丝增加了2500万。
对消费者而言，可口可乐产值、影响力的飙升在于其夺人眼球的包装，利用数字印刷科技，回应了消费者寻找自我表达、追求时尚的意愿，树立起自身个性化潮流先锋的品牌形象。
惠普在中国还有创新团队，一同支持包装的创新，利用惠普马赛克（）可变设计软件，推出了诸多可口可乐定制包装。比如对于美国市场就有“双十一”限量礼盒装。这些包装融入个人元素，引起在社交网络的分享，达到二次宣传效果，吸引更多的潜在消费者购买。
这种教科书级别的成功营销案例采取的都是多样化、个性化包装。而这背后使用的都是惠普数字印刷科技，它有如下突破性的优势：
1.吸引潜在用户的兴趣，对于已有用户则无法推动忠诚度的提高；
2.增加附加价值。当品牌做了个性化定制化后，产品的价位和普通产品相比饮料包装行业 股票，就会有溢价；
3.突破了价格竞争的恶劣环境；
4.包装也可以成为一种新的营销方式。以前的零售市场，产品通过品牌方发往不同的分销渠道，最后触及广大的消费者。新的营销中，可以走C2M，B2M模式，生产方可以按照消费者，或者是用户品牌的意愿来进行多样化生产，颠覆了特色的零售市场的方式，根据意愿决定生产。
国内食品饮料行业上
惠普助力包装印刷产业数字化演进
数字印刷对于零售包装领域，特别是肉类食品包装领域来说，目前还处在一个非常初期的阶段。李鹏在接受专访时表示：“要将数字印刷科技推广至更多包装应用领域，首先是要找到成本和强度的平衡点。目前惠普数字印刷的行业活动方向和文案，其实都是在提出能否提升包装印刷的精度，小批量、高速度、高多样化，引导生意更趋向良性。通过包装标签的变革，为产品降低附加价值，实现利益的最大化。”
随着数字印刷平台的流行与科普，许多酒类饮品市场巨头通过使用惠普制作新包装，让旗下产品焕然一新，重新赢得市场关注和欢迎。与此同时，不少初创品牌，初期销量较小，对包装有个性化需求，但因需求量较小，传统印刷费用降低。应用HP数字印刷，能够以更经济的利润产出高质量标签，让企业在初期节约了时间和金钱利润，提升了回报。
对于初创品牌星球食袋而言，传统凹版印刷根本难以满足50个SKU，每款1000个，小批量多种类需求，但是惠普可以帮助其有效减少制造成本。
味全每日C利用惠普的数字印刷科技，回应了消费者寻找自我表达、追求时尚的需求，让味全每日C在一众果汁产品中脱颖而出饮料包装行业 股票，增强了品牌辨识度，树立起自身个性化潮流先锋的品类形象。个性包装上市后，味全每个月的营收同比下降40%。
炫迈口香糖利用天猫平台，邀请艺人李易峰为代言人，设计并上线了限定版瓶装口香糖，上线当天代言人李易峰在线直播与粉丝互动。借助HP技术，推出40,000个限定版个性化炫迈口香糖7,000个套装在短短2小时内即售罄，并带来120，000流量。
惠普通过数字印刷科技为酒类饮品品牌增添更多附加价值，增强和消费者的互动，并一同推动产业内经验的分享，推动行业整体一同前进。
未来
数字印刷推动食品饮品包装创新
现在，货架上的乳品饮料品牌与提升制造线灵活性、加速和简化不同产品运行之间转化等科技演进联系在一起。消费者的意愿逐渐多样化，对个性化、独特性或者与品类互动的意愿越来越高，制造商必须比以前更经常地替换标签和颠覆产品，大量生产消费者所渴求的个性化创新包装产品。
为推动这一迅速转变，众多生产商考虑到多元化标签的制作而转向了数字印刷，方便标签的迅速准备和应用。有了数字印刷技术，标签图案的生成更高效，并且可在更短的时间范围内完成，从而降低昂贵的停机时间，这也为数字印刷产业带来了前所未有的发展机会。包装设计和时尚都离不开技术的提升，现在，数字印刷创新在酒类饮品包装市场已形成了很大促进力。
现今，数字化在肉类食品包装市场发出了巨大的嗡鸣声，但似乎即将有众多技术名声大噪，其中除HP行业领先的数字印刷设施外，HP可变设计工具、HP荧光电子油墨等也都在发挥重要作用。
惠普的开发创新系统相同是推动发展的强动力。惠普定位自身，不仅仅设备的制造方，也期望是推动产业整体前进的超强助力。惠普也善于综合运用自身的各类资源，帮助印厂和品类方去解决包装创新过程中应对的种种困难，把创意变为现实。
2020年，印刷企业遭遇的困难比以往更多，虽然一个别企业在前行的大浪中暂时掉队，但这一方面有促使产业集中度的强化，另一方面也能刺激关联企业不断探索、成长。道路荆棘，唯匍匐前行方能走上阳关大道。
